Şu anda uzak bir anı gibi görünebilir ancak 2020, COVID19 pandemisi şeklinde kuşaklar arası bir olay getirdi. Bu, on yıllar sonra tarih kitaplarında öğretecekleri türden bir şeydi. Bunu yaşadık, dünyayı nasıl durma noktasına getirdiğini gördük ve bizi yeni bir gerçeklikle uzlaşmaya zorladık.
Pandemi sonrası gerçeklik, pek çok kişinin o zamanlar düşündüğü gibi gelişmedi. Pandemi vurmadan önceki yaşam tarzımıza büyük ölçüde geri döndük. Ofisler yeniden hareketleniyor, seyahat gelişiyor ve virüs kontrol altına alınmış gibi görünüyor. Ancak, ekonomik gerçeklik aynı olmaktan uzaktır.
Samsung, bu ters rüzgarlardan kurtulmak için gerekli değişiklikleri yapma öngörüsüne sahipti. Şirketin stratejisi, kendi icat ettiği bir terim olan”Bir Sonraki Normal”i kabul etmeye yöneldi. Fan Edition modelini geri getirdi, katlanabilir cihazlarda ikiye katlandı ve orta sınıf cihazlarından daha fazla değer çıkarmaya başladı.
Bu olacakların bir işaretiydi. Samsung’un neden amiral gemisi telefonları için büyük bilet özelliklerinde sınırları gerçekten zorlamadığını hissediyorsa, bunun nedeni büyük ölçüde pazar dinamikleridir. Akıllı telefon segmentindeki şirketler için özellikle kötüler. Amiral gemisi segmenti durgunlaşıyor, insanlar telefonları daha uzun süre elinde tuttukça orta sınıf satışlar düşüyor ve her yerde artan yaşam maliyeti, insanların telefonlara çok para harcamayı haklı göstermesini zorlaştırıyor.
Samsung artık spesifikasyonlar veya geliştirmelerle topyekün bir yaklaşımı benimseyemez, aksi takdirde kârdan feragat edebilir. Bu işte marjlar zaten oldukça zayıf. Samsung’un isteyeceği en son şey, piyasadaki herkesi geride bırakan ancak insanların parası yetmediği için önemli sayıda satmayan bir telefon.
Şirket bu arayışta kârından feragat edemez. Araştırma ve geliştirmeye, yeni yatırımlara daha fazla yatırım yapmak ve hissedarlara makul bir getiri sağlamak için sürekli olarak büyük karlar elde etmesi gerekiyor. Samsung’un birincil nakit ineği olan yarı iletken bölümüyle, kanayan parayla, Samsung’un şu anda kârlılıkla oynamak için fazla kıpır kıpır odası yok.
Bu, Samsung için münferit bir sorun değil. Bu alandaki hemen hemen her şirket aynı sorunla mücadele ediyor. Doldurulmuş özellik tablolarını stratejilerinin mihenk taşı haline getiren Çinli teknoloji şirketleri bile mücadele ediyor. Başlangıçta agresif bir şekilde fiyatlandırılan ürünleri için eskisi kadar çok alıcı bulamıyorlar. Sonunda Avrupa’daki belirli pazarlardaki faaliyetlerini tamamlıyorlar çünkü orada faaliyet göstermeye devam edecek rakamlar artık mantıklı değil.
Dünya genelinde herkesin karşı karşıya olduğu bu zor zamanların yeni bir durgunlukla sonuçlanıp sonuçlanmayacağı çok konuşuldu. Bazıları zaten bir durgunluk içinde olduğumuz görüşünde. Bunun nasıl ortaya çıkacağı henüz görülmedi, ancak burada kötü haberi vurgulamakta fayda var. Her resesyondan sonra yeni bir gerçeklik ortaya çıkıyor ve bu zorlu zamanlar muhtemelen bunu getirecek.
Samsung hayranları için yeni gerçeklik, yeterince iyi olan ancak her açıdan tam anlamıyla çılgın olmayan bir dizi cihaz olabilir. Samsung, sırf sayılar artık aynı hizada olmadığı için onları bu seviyeye yükseltecek ürünlerle donatmaz. Samsung, aboneliğe dayalı bir gelir akışının olmaması nedeniyle de engelleniyor. Apple’ın yaptığı gibi müzik, video, premium bulut vb. abonelik hizmetlerinden her yıl on milyarlarca dolar kazanmıyor. Şirket, oradan telafi etmek için başka bir yerde karları mahsup edemez.
Geleceği tahmin etmek zor ve durum bundan birkaç yıl sonra tamamen değişebilir. Jeopolitik, küresel ekonomik manzarada da önemli bir rol oynuyor ve küresel uyumlarda büyük bir değişim yaşanıyor. Her şey çok dolambaçlı ve kafa karıştırıcı, ancak şimdilik hayranların kenarda oturup uzun vadede her şeyin kendi lehlerine olmasını ummaktan başka yapacakları pek bir şey yok.
