İki yıl önce Apple, tüm kataloğunu kayıpsız bir müzik biçimine dönüştürmeyi ve bunu hiçbir ekstra ücret ödemeden yapmayı planladığını açıkladığında Spotify çevresinde büyük bir son hamle yaptı.
Bu, tüm müzik akışı hizmetleri dünyasını alt üst eden ve Spotify’ın kendi Hi-Fi hizmetini başlatma hırsını açıkça bozan bir hareketti. Spotify, yalnızca üç ay önce kayıpsız yeni HiFi’yi duyurmuştu akış katmanı, 2021’in sonuna kadar ulaşacağını vaat ediyor. Ancak, Aralık 2021’in sonunda, Apple Music kataloğunun tamamı Lossless Audio’da mevcuttu ve Spotify HiFi devre dışıydı.
Spotify HiFi Şubat 2021’de ilk kez piyasaya sürüldüğünde, herkes bunun ekstra maliyetli olacak premium bir katman olmasını bekliyordu. Ne de olsa, Amazon ve Tidal gibi diğer akış hizmetleri zaten daha yüksek kaliteli formatlar sunuyor ve mümkün olan en iyi kalitenin keyfini çıkarmak isteyen müşteriler için ayda 10 ABD dolarına kadar daha fazla ücret alıyorlardı.
Örneğin, Amazon Music HD, 2019’da standart Amazon Music Unlimited Planından 5 $ daha fazla olan ayda 15 ABD Doları karşılığında geldi. Prime Üyeler her iki plandan da ayda 2 ABD doları indirim alabilse de, aralarındaki fark aynı kaldı. Tidal 2014’te piyasaya sürüldüğünde, yüksek çözünürlüklü ses, hizmetin ayırt edici özelliklerinden biriydi, ancak müşterilerin tamamen kayıpsız dinleme ayrıcalığı için ayda 10 ABD doları standart Tidal planına kıyasla ayda 20 ABD doları ödemesi gerekiyordu.
Sonra Apple geldi ve onların eğlencesini mahvetti. Dijital müzik satışlarına öncülük eden şirket, sadık müşterilerini bir Apple Music premium planıyla daha fazla satmaya çalışmak yerine, müşterilerin zaten kullandığı planda tüm kataloğunu kayıpsız sesle sunarak şapkadan bir tavşan daha çıkardı.
Apple, altı aylık bir süre içinde milyonlarca parçayı kademeli olarak yükseltirken, Apple Music aboneleri, premium hesap için çok daha az ödeme yapmak bir yana, bir hesap ayarını değiştirmeye bile gerek kalmadan, otomatik olarak kayıpsız ses elde etti.
Amazon o kadar hızlı döndü ki neredeyse kırbaçlandık. Apple’ın yeni kayıpsız girişimini duyurduğu gün, Amazon daha yüksek fiyatlı HD katmanını kaldırdı ve 70 milyon kayıpsız ses parçasını tüm Amazon Müzik abonelerine ulaştırdı.
Spotify Hi-Fi’a Ne Oldu
Amazon, herkes için kayıpsız müziğin yeni gerçekliğini hızla benimsemeye başladığında, Spotify çok ama çok sessizleşti. Açıkçası, şirket yöneticileri zor durumda olduklarını biliyorlardı. Birinci sınıf bir Spotify Hi-Fi katmanıyla ilerleyecek olsalar bile, Apple ve Amazon’daki büyük değişikliklerin ardından böyle bir şeyi duyurmak bir kurşun balon gibi geçerdi.
Ancak Mart ayında Spotify eş başkanı Gustav Söderström The Verge bir sürü nedenden dolayı.”
Kanıtlar, Spotify’ın HiFi katmanını programa göre başlatmak için tüm teknik ve lisanslama düzenlemelerini hazırladığını gösteriyor. Parçalar zaten kodlanmıştı, sözleşmeler imzalanmıştı ve hatta bazı çalışanlar aylardır daha yüksek kalite katmanın keyfini çıkarıyordu.
Ayrıntılar için baskı yapıldığında Söderström yalnızca, “Maliyet açısından da işimize yarayacak şekilde yapmak istiyoruz. Bariz sebeplerden dolayı şirket anlaşmalarımız veya sektördeki diğer oyuncuların yaptıkları hakkında yorum yapmama izin verilmiyor.”
Satır aralarını okuyunca, Spotify’ın yeni normun istisnası olacağı bir pazarda kayıpsız ses için daha fazla ücretlendirmeyi nasıl haklı çıkaracağını bulmak için rakamları zorladığı görülüyor. Şimdi, cevabı bulmuş gibi görünüyor.
Spotify’Supremium’
Ashley Carman’ın Bloomberg, Spotify’ın daha pahalı bir abonelik katmanı sunmayı planladığını açıkladı. birkaç başka avantajla birlikte yüksek kaliteli ses”.
Stratejiye aşina olan kişilere göre dahili olarak”Supremium”olarak adlandırılan yeni katman, Spotify’ın en pahalı planı olacak ve muhtemelen şirketin ilk olarak 2021’de üzerinde çalıştığını duyurduğu bir HiFi özelliği sunacak. Spotify, iki rakibi Apple Music ve Amazon Music’in bu özelliği standart planlarının bir parçası olarak ücretsiz olarak sunmaya başlamasının ardından bu ürünün piyasaya sürülmesini erteledi. Yeni katman, bu yıl ilk olarak ABD dışındaki pazarlarda kullanıma sunulacak.Ashley Carman, Bloomberg
Diğer avantajların ne olacağı belli değil. Yine de rapor, Spotify’ın şu anda yalnızca uygulaması aracılığıyla satılan sesli kitaplara erişim sağlayarak aylık 10 ABD doları olan mevcut”Premium”katmanını geliştireceğini belirtiyor. Yeni plan, abonelere”ayda belirli sayıda ücretsiz saat veya belirli sayıda kitap”vermektir ve Spotify, sesli kitap dinleme için daha yüksek sınırlar sunarak”Supremium”planını farklılaştırabilir.
Hem yeni “Supremium” katmanı hem de genişletilmiş Premium özellikleri ilk olarak ABD dışında kullanıma sunulacak, ancak Spotify sesli kitapların Ekim ayında ABD Premium abonelerine sunulmasını bekliyor.
Ayrıca, Apple ve Amazon’un abonelik fiyatlarını yakın zamanda bir dolar artırıp ayda 11 ABD dolarına inmesine rağmen, Spotify’ın ABD’de kullanıma sunulduğundan bu yana aldığı aylık 10 ABD doları ücretini almaya devam ettiğini de belirtmek gerekir.. Ancak Carman, Spotify’ın geçen yıl 40’tan fazla başka pazarda fiyatları artırdığını ve dolayısıyla yakında ABD’de de aynısını yapmak zorunda kalabileceğini belirtiyor.
[Bu makalede verilen bilgiler Apple tarafından ONAYLANMAMIŞTIR ve spekülasyon olabilir. Sağlanan ayrıntılar gerçek olmayabilir. Teknoloji olsun ya da olmasın tüm söylentileri biraz kuşkuyla karşılayın.]
