Pada 4 Mei, TikTok melancarkan program Pulsenya-penyelesaian pengiklanan kontekstual yang membolehkan jenama mempromosikan diri mereka dengan meletakkan nama mereka betul-betul di sebelah kandungan teratas dalam apl. Sebagai balasan, TikTok akan memberi ganjaran kepada pencipta kandungan dengan memberi mereka bahagian hasil.
TikTok Pulse melaksanakan model pengewangan yang agak biasa kepada platform. Dari segi semangat, ia sangat serupa dengan yang telah digunakan oleh YouTube. Matlamat utama TikTok adalah untuk menyatukan model pengewangan yang menjamin bahawa”pencipta berasa dihargai dan diberi ganjaran”oleh platform.
Jadi, bagaimanakah TikTok Pulse sebenarnya akan berfungsi? Program ini sangat mudah. Jenama akan dapat mengiklankan melalui 4% teratas semua video dalam TikTok. Mereka juga akan dapat memilih daripada beberapa kategori untuk melibatkan diri dengan komuniti yang berkaitan.
Semasa fasa awal program, hanya pencipta kandungan dengan sekurang-kurangnya 100 000 pengikut akan dapat mengambil bahagian dalam TikTok Pulse. Ia masih tidak diketahui sama ada terdapat kemungkinan untuk mengubah keperluan ini pada masa hadapan.
Program ini pada dasarnya memperkenalkan insentif kewangan untuk pencipta untuk terus menghasilkan kandungan dan terus berkembang. Jika dilaksanakan dengan betul, ini akan meletakkan pencipta kandungan di tengah-tengah TikTok dan akan membolehkan pencipta kandungan mengekalkan pertumbuhannya yang berleluasa.
Banyak platform media sosial lain sedang berusaha untuk merangsang pencipta. Instagram, sebagai contoh, telah melaksanakan ciri-ciri yang menggalakkan penciptaan kandungan asli, dengan memberikan keterlihatan yang lebih besar.
Sekarang adalah masa yang baik untuk berhati-hati. Apabila YouTube memperkenalkan program rakan kongsi mereka pada tahun 2018, keputusan itu telah digelar sebagai kontroversi dan telah mendapat kritikan hebat daripada pengguna dan pencipta kandungan. Sebahagiannya, ini adalah kerana pencipta berskala kecil berasa terpinggir.
Hanya masa yang akan menentukan sama ada TikTok Pulse akan mengalami perangkap yang sama. Buat masa ini, model baharu itu tidak kelihatan sangat adil, tetapi kedengarannya, cukup aneh, agak adil.
