Pada tahun 2022, pasaran telefon pintar global menghadapi kesukaran makroekonomi yang membawa kepada penurunan sebanyak 12% YoY dalam jualan keseluruhan. Walau bagaimanapun, terdapat pertumbuhan yang berbeza dalam pasaran telefon pintar premium global, yang menyaksikan peningkatan 1% YoY dalam jualan. Pertumbuhan ini telah membolehkan segmen harga premium menyumbang kepada 55% daripada jumlah hasil pasaran telefon pintar global buat kali pertama. Selain itu, segmen premium merakam lebih daripada satu perlima daripada jumlah jualan telefon pintar global.
Apple iPhone menguasai 75% daripada pasaran telefon pintar premium pada 2022
Menurut CounterPoint Research , beberapa faktor menyumbang kepada pertumbuhan pasaran telefon pintar premium pada tahun 2022. Salah satu faktor utama ialah daya tahan pengguna mewah, yang kurang terjejas oleh kesulitan makroekonomi berbanding pelanggan lain. Akibatnya, jualan dalam pasaran premium meningkat, manakala dalam segmen kemasukan dan pertengahan menurun. Tambahan pula, apabila telefon pintar menjadi lebih penting dalam kehidupan orang ramai, mereka sanggup membelanjakan lebih banyak pada peranti mereka dan mengekalkannya untuk tempoh yang lebih lama. Ini terbukti dalam fakta bahawa segmen harga $1,000 dan ke atas adalah yang paling pesat berkembang, dengan peningkatan 38% YoY dalam jualan.
Satu lagi faktor utama untuk pertumbuhan ialah aliran “penghargaan” merentas wilayah. Permintaan dalam segmen premium didorong oleh orang yang meningkatkan peranti terakhir mereka. Peningkatan ini terbukti bukan sahaja dalam pasaran matang seperti Amerika Utara tetapi juga dalam ekonomi sedang pesat membangun di mana pengguna pada peranti ketiga atau keempat mereka mula menembusi pasaran premium.
Berita Gizchina minggu ini
Di kalangan OEM, Apple menyaksikan peningkatan 6% YoY dalam jualan dalam pasaran premium, mengembangkan bahagiannya kepada menangkap tiga perempat daripada jumlah jualan dalam segmen tersebut. Walau bagaimanapun, Apple mungkin berkembang lebih tinggi jika tidak kerana gangguan bekalan iPhone 14 Pro dan Pro Max semasa musim cuti puncak pada 2022. Apple juga mendapat keuntungan daripada kemerosotan Huawei di China.
Samsung menduduki tempat kedua dalam telefon pintar premium pasaran
Samsung, sebaliknya, menyaksikan penurunan sebanyak 5% YoY pada 2022. Syarikat itu kehilangan peluang pasaran China kerana kehadirannya yang lemah di rantau ini. Selain itu, pelancaran siri Galaxy S22 pada tahun 2022 berlaku lebih lewat berbanding S21 pada tahun 2021. Walau bagaimanapun, pertumbuhan telefon pintar boleh lipat telah menjadi titik terang bagi Samsung.
Kehormatan diperoleh daripada yang rendah asas kerana ia mengembangkan bahagian pasarannya di China didorong oleh siri Magic. Jenama ini akan melakukan dorongan global pada tahun 2023. Google juga ditampilkan antara OEM teratas yang berkembang dari asas yang rendah. Didorong oleh Pixel 6 Pro dan Pixel 7 Pro. Google telah meningkatkan tumpuannya pada segmen telefon pintar. Selain daripada ini, kebanyakan OEM China merosot pada 2022 disebabkan oleh keadaan operasi yang sukar di pasaran domestik, dari mana mereka memperoleh sebahagian besar jualan utama mereka.
Bagi Apple, pertumbuhan dalam pasaran matang datang daripada peningkatan dalam pangkalan terpasangnya. Kelekatan ekosistem iOS dengan berbilang peranti dan perkhidmatan adalah tinggi. Jika pengguna iPhone juga memiliki Apple Watch atau Mac, peningkatan telefon pintar seterusnya individu itu mungkin akan menjadi iPhone lain. Selain itu, disebabkan nilai jenama Apple yang bercita-cita tinggi dan pengembangan langkah demi langkah, jualannya juga telah berkembang dalam ekonomi sedang pesat membangun. Kehilangan bahagian Android kepada iOS dalam segmen premium juga merupakan salah satu sebab untuk menolak telefon pintar Google.
Walau bagaimanapun, Android boleh menyaksikan gelombang pertumbuhan baharu pada tahun 2023 kerana lebih banyak OEM dijangka melancarkan peranti boleh lipat di segmen premium tahun ini. Tawaran boleh lipat sedia ada di China bersedia untuk berkembang ke pasaran di luar negara. Kita juga akan melihat Honor memasuki pasaran Eropah untuk memperoleh bahagian tahun ini.
Kesimpulannya, pertumbuhan pasaran telefon pintar premium pada 2022 didorong oleh beberapa faktor. Termasuk daya tahan pengguna mewah, arah aliran premiumisasi merentas wilayah dan kekentalan ekosistem iOS. Apple adalah yang berprestasi terbaik dalam segmen premium, diikuti oleh Samsung, HONOR dan Google. Pada tahun 2023, kami menjangkakan untuk melihat lebih banyak OEM melancarkan peranti boleh lipat dalam segmen premium. Yang boleh membawa kepada gelombang pertumbuhan baharu untuk Android. Selain itu, pengembangan Honor ke pasaran Eropah boleh menggegarkan lagi pasaran telefon pintar premium.
Sumber/VIA: