Laporan terkini daripada International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker telah mendedahkan bahawa penghantaran telefon pintar global menurun sebanyak 14.6% tahun ke tahun kepada 268.6 juta unit pada suku pertama 2023 (1Q23). Ini menandakan penurunan suku ketujuh berturut-turut. Memandangkan pasaran terus bergelut dengan permintaan suam, inflasi dan ketidaktentuan makro. Penurunan ini lebih daripada 12.7% IDC yang diramalkan sebelum ini, tetapi hasilnya tidak mengejutkan. Inventori kekal meningkat di seluruh wilayah. Walau bagaimanapun, ia berada dalam keadaan yang jauh lebih baik berbanding enam bulan lalu berikutan pengurangan penghantaran dan aktiviti promosi yang berat.
Penghantaran Telefon Pintar Global Terus Merosot pada S1 2023, tetapi Pemulihan Dijangka Menjelang Akhir Tahun
“Industri sedang melalui tempoh pembersihan dan pelarasan inventori. Nabila Popal, pengarah penyelidikan dengan pasukan Worldwide Tracker IDC, berkata pemain pasaran berhati-hati dan menggunakan pendekatan konservatif dan bukannya membuang lebih banyak saham ke dalam saluran untuk mengejar keuntungan sementara dalam bahagian. Dia fikir ini adalah perkara yang bijak untuk dilakukan jika kita ingin mengelakkan situasi tidak sihat seperti 2022.
Di China, penurunan hampir 12%. Ia lebih sedikit daripada yang dijangkakan walaupun pasaran dibuka semula baru-baru ini. Pengguna mengutamakan perjalanan dan hiburan berbanding pembelian telefon pintar dan ketidaktentuan masih berlarutan, yang melemahkan sentimen pengguna. Pasaran maju seperti Amerika Syarikat dan Eropah Barat berkedudukan lebih baik daripada yang lain dengan penurunan masing-masing sebanyak 11.5% dan 9.4%. Pasaran baru muncul seperti APeJC, CEE dan MEA menyaksikan penurunan 17-20% yang lebih besar.
Perbincangan terbaharu dengan OEM dan rantaian bekalan mencadangkan bahawa industri telefon pintar semakin yakin untuk kembali kepada pertumbuhan lewat tahun ini dan ke 2024 Penarikan semula bahagian bekalan terbesar dalam beberapa bulan kebelakangan ini adalah terutamanya jenama-jenama yang berkhidmat di pasaran pertengahan hingga rendah. Ini biasanya di mana persaingan adalah tinggi, dan margin rendah. Lazimnya, pemain-pemain ini lebih teragak-agak untuk bangkit semula, dan sementara ini mungkin masih berlaku, kami mula melihat tanda-tanda bahawa keyakinan berkembang di kalangan orang ramai ini,” kata Ryan Reith, Naib Presiden Kumpulan dengan pasukan Penjejak Seluruh Dunia IDC.
Berita Gizchina minggu ini
Penurunan jualan telefon pintar adalah petanda kemelesetan ekonomi
Walaupun kemerosotan itu tidak dijangka, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa hampir semua wilayah mengalami kemerosotan dua angka pada 1Q23. Pasaran telah bergelut dengan permintaan suam, inflasi dan ketidaktentuan makro. Pemain pasaran berhati-hati dan menggunakan pendekatan konservatif. Daripada membuang lebih banyak saham ke dalam saluran untuk mengejar keuntungan sementara dalam bahagian. Industri sedang melalui tempoh penjelasan dan pelarasan inventori.
Adalah penting untuk mengekalkan nadi yang rapat di pasaran kerana pemulihan dijangka menjelang akhir tahun. Tetapi masih ada yang sukar 3-6 bulan akan datang. Semua orang bimbang tentang bila air akan berubah. Dan mahu menjadi yang pertama mengharungi gelombang pemulihan. Walau bagaimanapun, ia adalah keadaan yang rumit. Sesiapa yang melompat masuk terlalu cepat akan tenggelam dalam inventori berlebihan. Kini lebih daripada sebelumnya, adalah penting untuk mengekalkan nadi pasaran yang rapat. Tanpa unsur-unsur yang tidak dijangka, IDC menjangkakan pasaran akan menyeberang ke wilayah positif pada suku ketiga. Dan lihat pertumbuhan dua angka yang sihat menjelang suku cuti.
Secara keseluruhan, pasaran telefon pintar telah bergelut sejak tujuh suku yang lalu. Penurunan ini lebih daripada 12.7% IDC yang diramalkan sebelum ini, tetapi hasilnya tidak mengejutkan. Penarikan semula bahagian bekalan terbesar dalam beberapa bulan kebelakangan ini adalah terutamanya jenama yang berkhidmat di bahagian pertengahan hingga rendah pasaran. Ini biasanya di mana persaingan adalah tinggi, dan margin rendah. Biasanya, pemain ini lebih teragak-agak untuk naik semula. Tetapi terdapat tanda-tanda bahawa keyakinan berkembang di kalangan orang ramai ini. Walaupun penurunan itu tidak dijangka, adalah penting untuk mengekalkan nadi yang rapat di pasaran kerana pemulihan dijangka menjelang akhir tahun.
Sumber/VIA: