Pada 5 Oktober 2011, Apple co-Founder dan bekas CEO Steve Jobs mengidap barah pankreas. Apple baru-baru ini memperingati ulang tahun kesepuluh kematian pemimpinnya yang jatuh dengan mengeluarkan video bertajuk”Meraikan Steve.”Video menunjukkan Jobs memperkenalkan beberapa peranti ikonik termasuk Mac, iMac, iPod, dan tentu saja, iPhone. Lelaki yang dipilih sendiri oleh Jobs untuk menggantikannya di Apple, Tim Cook, mengirimkan sepucuk surat kepada semua pekerja Apple awal minggu ini. Dalam surat itu, CEO Apple saat ini mengatakan,”Steve percaya bahawa’orang yang bersemangat dapat mengubah dunia menjadi lebih baik.’Falsafah itulah yang memberi inspirasi kepadanya untuk mencipta Apple. Dan ia masih hidup dalam diri kita hari ini. Cook meneruskan dengan menulis bahawa”Steve adalah banyak perkara: cemerlang, lucu, dan bijak, suami, ayah, rakan, dan, tentu saja, seorang yang berwawasan. Dia mencabar kita untuk melihat dunia bukan untuk apa yang ada, tetapi untuk apa yang sebenarnya. Dan dia membantu begitu banyak orang, termasuk saya, melihat potensi yang sama dalam diri kita. Tidak ada hari yang berlalu, saya tidak memikirkannya.”dunia. Saya merasa sangat beruntung kerana kami menghabiskan hari-hari kami dengan mencipta alat yang sangat inovatif yang menghubungkan orang, memberi inspirasi kepada mereka untuk berfikir secara berbeza, dan memberi mereka kuasa untuk membuat penyok mereka sendiri di alam semesta. Ini adalah salah satu dari banyak hadiah yang diberikan oleh Steve kepada kita semua.”terkenal kerana mereka berbeza. Komersial ini menampilkan ikon yang tidak konformis seperti Muhammad Ali, John Lennon, Ted Turner, Richard Branson, Jim Henson, Amelia Earhart, dan lain-lain.
Dua versi iklan telah disiapkan untuk televisyen, satu diceritakan oleh Jobs sendiri dan yang lain oleh Richard Dreyfuss. Ia adalah versi terakhir yang dilihat di skrin televisyen di seluruh dunia. Tetapi kurang dari tiga minggu setelah Jobs meninggal, Apple mengadakan peringatan untuknya yang dihadiri oleh pekerja Apple dan menjadi tuan rumah oleh Tim Cook. Sekumpulan besar mendengar audio yang dirakam oleh Steve untuk”The Crazy Ones”yang tidak pernah disiarkan.
Banyak yang percaya bahawa Steve Jobs sendiri seharusnya dimasukkan dalam”The Crazy Ones”Walaupun begitu, upacara peringatan itu dikenakan secara emosional ingatan sangat dekat dengan kematian Jobs sehingga suara suaranya yang menceritakan iklan itu memancarkan kerja air manusia dan di sana dilaporkan tidak kering di rumah.
