Bersedia untuk iklan yang lebih panjang apabila menonton video YouTube di TV anda. YouTube memperkenalkan iklan tidak boleh langkau 30 saat pada TV yang disambungkan, menggantikan dua iklan 15 saat berturut-turut yang boleh muncul sebelum video bermula. Dalam panduan komprehensif ini, kami akan merangkumi semua yang anda perlu tahu tentang perubahan ini, kesannya terhadap pengiklan dan penonton serta cara ia dibandingkan dengan pengiklanan TV kabel tradisional.
Peralihan kepada Iklan Tidak Boleh Dilangkau 30 Saat
YouTube sedang beralih daripada dua iklan 15 saat berturut-turut kepada satu format iklan tidak boleh langkau 30 saat pada TV yang disambungkan. Perubahan ini bertujuan untuk menarik pengiklan yang mencari penglibatan dan pengekalan komersial yang lebih baik. YouTube percaya bahawa iklan kreatif dalam bentuk yang lebih panjang pada skrin besar akan membolehkan penceritaan yang lebih kaya dan sejajar dengan objektif pengiklan.
Video yang dijeda akan mengecil untuk memuatkan iklan jeda gaya sepanduk, tetapi sekurang-kurangnya ia boleh diketepikan. Imej: YouTube (melalui AdWeek)
Format iklan baharu akan disiarkan pada platform pengiklanan YouTube Select, yang pada masa ini menyampaikan lebih 70% tera pada skrin TV. Walau bagaimanapun, YouTube tidak menyatakan bila pelancaran penuh iklan tidak boleh langkau selama 30 saat akan berlaku.
Mengapa Perubahan Ini Penting kepada Pengiklan
Pengiklan menganggap peralihan kepada iklan tidak boleh langkau 30 saat penting kerana ia menawarkan iklan yang lebih menawan dan pengalaman yang mengasyikkan kepada penonton. Iklan yang lebih panjang membolehkan jenama menceritakan kisah yang lebih komprehensif dan mempamerkan produk atau perkhidmatan mereka dengan lebih terperinci. Format ini juga meningkatkan kemungkinan penonton memberi perhatian kepada iklan, kerana mereka tidak boleh melangkaunya selepas beberapa saat.
Selain itu, perubahan itu menekankan komitmen YouTube untuk menyediakan pengalaman pengiklanan premium pada platform, terutamanya pada TV yang disambungkan dengan tayangan iklan yang semakin meningkat.
Pengalaman dan Reaksi Penonton
Walaupun YouTube mendakwa bahawa penonton tidak akan keberatan dengan iklan tidak boleh langkau selama 30 saat, terdapat perbezaan yang ketara dalam pengalaman pengguna. Dengan format sebelumnya, pengguna kadangkala boleh melangkau iklan 15 saat dalam pengalaman belakang ke belakang, atau hanya satu iklan 15 saat akan muncul. Perubahan ini bermakna penonton perlu mengalami pengalaman iklan yang lebih lama sebelum video pilihan mereka bermula.
Bagaimana penonton akan bertindak balas terhadap format pengiklanan baharu ini masih belum diketahui. Sesetengah mungkin mendapati iklan itu lebih menarik dan bermaklumat, manakala yang lain mungkin kecewa dengan ketidakupayaan untuk melangkaunya.
Berita Gizchina minggu ini
Perbandingan dengan Pengiklanan TV Kabel Tradisional
Pengenalan iklan tidak boleh langkau 30 saat di YouTube mendekatkan platform kepada TV kabel tradisional pengiklanan, di mana jeda iklan yang tidak boleh dilangkau sentiasa menjadi kebiasaan. Perubahan ini menyerlahkan tumpuan YouTube yang semakin meningkat pada tontonan TV yang disambungkan dan keinginannya untuk menawarkan pengalaman yang lebih seperti TV.
Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa walaupun terdapat persamaan ini, YouTube masih menawarkan kelebihan ketara berbanding TV kabel tradisional. Contohnya, YouTube menyediakan pelbagai kandungan atas permintaan, pengesyoran yang diperibadikan dan keupayaan untuk melanggan saluran dan pencipta kandungan tertentu.
Penguasaan YouTube pada TV Bersambung
Menurut firma penyelidikan pasaran Nielsen, YouTube telah menjadi perkhidmatan penstriman nombor satu yang paling banyak ditonton untuk TV di Amerika, mengatasi Netflix. Ini termasuk kedua-dua YouTube dan YouTube TV, menjangkau lebih 150 juta orang di TV yang disambungkan di Amerika Syarikat.
Penguasaan pada TV yang disambungkan ini merupakan faktor penting yang mendorong peralihan kepada iklan tidak boleh langkau selama 30 saat. YouTube berusaha untuk memanfaatkan jumlah penontonnya yang semakin meningkat dan menawarkan pengiklan cara yang lebih berkesan untuk menjangkau khalayak sasaran mereka.
Pengalaman Jeda Iklan YouTube
Selain iklan tidak boleh langkau selama 30 saat, YouTube turut memperkenalkan pengalaman iklan jeda baharu pada TV yang disambungkan. Apabila penonton menjeda video, iklan akan dipaparkan. Iklan tersebut akan menawarkan jenama peluang untuk mendorong kesedaran atau tindakan dalam detik interaktif yang unik.
Pengalaman iklan jeda ini direka bentuk untuk menjadi lancar untuk penonton. Mereka juga akan dapat mengetahui lebih lanjut tentang jenama tanpa mengganggu pengalaman tontonan mereka. Ini adalah satu lagi contoh komitmen YouTube untuk menyediakan penyelesaian pengiklanan yang menarik dan inovatif.
Penyekat Iklan dan YouTube Premium
Ketika YouTube terus bereksperimen dengan format pengiklanan baharu, platform ini juga menguji kaedah untuk mengatasi penyekat iklan. Dalam sesetengah kes, YouTube mungkin enggan memainkan video jika ia mengesan kehadiran penyekat iklan.
Pengguna boleh melanggan YouTube Premium untuk mengelak daripada melihat iklan sama sekali, yang berharga $11.99 sebulan. Langganan ini menawarkan pengalaman tanpa iklan, akses kepada kandungan eksklusif dan keupayaan untuk memuat turun video untuk tontonan luar talian.
Kesan kepada Perniagaan Kecil dan Pencipta Kandungan
Iklan tidak boleh langkau selama 30 saat boleh memberi kesan kepada perniagaan kecil dan pencipta kandungan di YouTube. Walaupun sesetengah mungkin mendapat manfaat daripada hasil iklan yang lebih tinggi, yang lain mungkin melihat penurunan dalam tontonan. Ini kerana format iklan mereka berkemungkinan besar akan tidak menggalakkan penonton.
Pencipta kandungan mesti menyesuaikan diri dengan rehat iklan yang lebih lama dan mencari cara untuk melibatkan khalayak mereka. Mereka boleh mencapai ini dengan mencipta kandungan yang menarik dan mempromosikan kerja mereka melalui media sosial dan saluran lain.
Masa Depan Pengiklanan di YouTube
Apabila YouTube berkembang dan berkembang pada TV yang disambungkan, kami menjangkakan lebih banyak perubahan kepada format dan strategi pengiklanannya. Platform ini berkemungkinan akan meneroka cara baharu untuk melibatkan penonton dan menawarkan penyelesaian berkesan kepada pengiklan untuk menjangkau khalayak sasaran mereka.
Pengenalan iklan tidak boleh langkau 30 saat dan pengalaman iklan jeda hanyalah permulaan usaha YouTube untuk meningkatkannya tawaran pengiklanan. Pada masa hadapan, kami mungkin melihat lebih banyak format iklan yang inovatif, keupayaan penyasaran dan alat ukuran untuk membantu jenama berhubung dengan khalayak mereka dengan lebih baik di YouTube.
Kesimpulan
Peralihan kepada 30 saat iklan tidak boleh langkau di YouTube ialah perubahan ketara dalam strategi pengiklanan platform, terutamanya untuk penonton TV yang berkaitan. Bagaimana penonton akan bertindak balas dan menyesuaikan diri dengan pengalaman iklan baharu ini masih belum dapat dilihat.
Memandangkan YouTube terus mendominasi tontonan TV yang berkaitan dan bereksperimen dengan format pengiklanan baharu, jenama, pencipta kandungan dan penonton perlu sentiasa mendapat maklumat dan menyesuaikan strategi mereka dengan sewajarnya. Masa depan pengiklanan di platform akan membawa lebih banyak perubahan dan peluang bagi mereka yang bersedia menyesuaikan diri dan berinovasi.
