Jika anda suka mengikuti carta vendor telefon pintar di seluruh dunia dengan ketaatan dan ketetapan seperti yang kami lakukan, anda mungkin sudah sedia maklum tentang kemenangan tipis Samsung Q1 2023 ke atas Apple. Jurang global antara dua peneraju industri mudah alih, sudah tentu , semakin kecil dan semakin kecil apabila iPhone terus menangkis bukan sahaja persaingan siri Galaxy S”konvensional”tetapi model boleh lipat yang bergaya serta merentasi pasaran yang pelbagai seperti China, Amerika Utara dan Eropah Barat.
Satu trofi, dua pesaing kuat
Ya, Samsung juga adalah nombor satu di sana, dengan 35 peratus bahagian jualan pai jualan Januari-Mac 2023 yang sihat, tetapi Apple adalah pemenang pingat perak yang sangat rapat, dengan bahagian pasarannya yang bagus sebanyak 33 peratus..
Lebih ketara, sementara penghantaran telefon bimbit Galaxy merosot sebanyak 16 peratus yang membimbangkan daripada tiga bulan pertama 2022, jualan iPhone kekal hampir sempurna dalam tempoh yang sama, meningkat sedikit sebanyak 1 peratus daripada sekitar 7.7 kepada 7.8 juta unit.
Angka Apple yang tidak berbelah bahagi dalam menghadapi”keadaan ekonomi yang mencabar”menjadi lebih mengagumkan dengan kemerosotan 13 peratus pasaran telefon pintar Eropah Barat secara keseluruhannya antara Q1 2022 dan suku pembukaan tahun ini.
Sejajar dengan penurunan umum ini, Xiaomi menyaksikan markah penghantarannya jatuh daripada 4.2 kepada 3.5 juta unit, menyebabkan kejatuhan besar dalam bahagian pasaran juga. Nasib baik untuk jenama China, rakan senegara Oppo mengalami penurunan yang lebih besar di tempat keempat, manakala TCL kekal terlalu jauh di belakang di tempat kelima untuk naik ke podium.
Tetapi kedudukan Oppo dan TCL dalam kalangan lima vendor telefon pintar teratas di Eropah Barat mungkin terancam dalam masa terdekat oleh pihak seperti Google, Motorola, Honor dan HMD Global (aka Nokia).
Lebih mahal adalah lebih baik
Sudah tentu, Samsung dan Apple bersedia untuk kekal sebagai pemenang pingat emas dan perak di rantau ini walaupun pasaran dijangka pulih pada tahun 2024. Dan sementara volum jualan Samsung telah menurun baru-baru ini, harga puratanya terus meningkat kenaikan, yang sentiasa merupakan petanda baik untuk syarikat yang ingin, baik, memperoleh keuntungan. Galaxy S23 dan S23 Ultra amat penting menyumbang kepada perubahan positif ini untuk pengeluar mereka, walaupun Apple masih menjadi juara harga jualan purata (ASP) yang tidak dicabar di Eropah Barat dan di seluruh dunia.
Apple dan Samsung juga bertanggungjawab terutamanya untuk kemajuan segmen premium (atau pertengahan hingga mewah), yang kini menyumbang 41 peratus pasaran yang mengagumkan berbanding 35 peratus yang juga kukuh pada Q1 2022.
Betul, terdapat hampir sebanyak $800+ telefon yang dijual di Eropah Barat berbanding peranti di bawah titik harga itu hari ini, yang mewakili kontras yang ketara dengan keadaan semasa di pasaran seperti India, China dan pada asasnya di seluruh benua lama.
Oleh itu, tidak hairanlah bahawa Samsung nampaknya melabur lebih banyak berbanding sebelum ini dalam”pengiklanan jenama dan produk”di sekitar bahagian tersebut, mengalihkan tumpuannya daripada barisan Galaxy A yang pernah sangat popular dengan telefon bimbit rendah hingga pertengahan hampir keseluruhannya kepada tinggi.-harga perdana (dan menjana keuntungan tinggi). Dan itu, rakan dan pembaca yang dikasihi, juga dipanggil”strategi Apple.”
