Twitter telah berada di tempat yang goyah selama beberapa bulan sekarang, dan nampaknya keadaan tidak kelihatan lagi. Menurut laporan daripada The New York Times, bilangan pengguna AS yang menggunakan Twitter untuk menyiarkan iklan semakin berkurangan.
Salah satu isu utama yang ditangani Twitter selepas Elon Musk mengambil alih ialah Keluaran ramai orang menggunakan Twitter untuk ruang iklan. Menjual iklan ialah sumber pendapatan utama untuk Twitter, dan Elon Musk membeli syarikat itu dengan rancangan tunggal untuk menjadikannya menguntungkan. Jadi, ini adalah isu.
Elon Musk malah menyatakan bahawa”Hampir semua pengiklan telah kembali”, dan perniagaan iklan syarikat itu telah beroperasi dan berjalan semula. Walau bagaimanapun, realiti bagi pengguna yang berpangkalan di AS mungkin tidak begitu terang.
Pengguna AS tidak mahu menggunakan Twitter untuk iklan
Walaupun dakwaan Elon Musk, bilangan pengguna AS yang menggunakan Twitter sebagai papan iklan peribadi mereka semakin berkurangan. Antara minggu pertama April dan minggu pertama Mei, Twitter mencecah 89 juta dolar daripada perniagaan iklannya di AS. Itulah kejatuhan 59% yang hebat dari tahun ke tahun. Ia adalah masa yang sukar untuk syarikat.
Dokumen dalaman menyatakan bahawa syarikat itu biasanya tidak mencapai unjuran jualan mingguan AS, dan ia boleh mencapai sehingga 30%. Namun, penurunan 59% tahun ke tahun menunjukkan isu utama.
Kakitangan iklan syarikat menunjukkan kandungan semasa di Twitter sebagai punca di sebalik ini. Mereka menunjukkan faktor seperti pornografi, ucapan benci dan iklan yang menampilkan ganja dan perjudian dalam talian. Tidak ramai yang mahu mengiklankan dalam pasaran dengan kandungan negatif yang begitu banyak. Oleh itu, mereka membawa wang iklan mereka ke platform yang berbeza. Ini serupa dengan sebab ramai pengiklan keluar dari YouTube.
Nampaknya suram, dan ia hanya diburukkan dengan fakta bahawa syarikat itu mengunjurkan bahawa Hasil ASnya boleh mengalami penurunan sebanyak 56% setiap minggu berbanding dengan masa yang sama tahun lepas. Hanya masa yang akan menentukan sama ada Twitter boleh menggiatkan semula perniagaan iklannya.
Syarikat itu baru-baru ini menggaji Linda Yaccarino, eksekutif NBCUniversal. Mudah-mudahan, dia akan dapat mendorong Twitter ke arah baharu.