Krisis kewangan global telah memberi kesan negatif kepada pengguna, mengakibatkan permintaan yang lemah dan menyebabkan tahun 2022 menjadi tahun terburuk untuk penghantaran telefon pintar sejak 2013, walaupun wabak COVID-19 pada tahun 2020. OEM telefon pintar sedang bergelut untuk menguruskan inventori kerana kepada permintaan pengguna yang lemah, dan kebanyakan OEM China melaraskan rancangan pengembangan mereka disebabkan keadaan pasaran yang tidak menentu di luar China. Walau bagaimanapun, prestasi HONOR terserlah sebagai patut diberi perhatian.
Menurut laporan baharu daripada CounterPoint Research, HONOR berkembang, tidak seperti kebanyakan OEM China lain yang menggerakkan strategi mereka untuk menjadi kurang agresif dalam rancangan pengembangan mereka disebabkan keadaan pasaran yang tidak menentu di luar pasaran rumah mereka. Penghantaran HONOR ke luar China meningkat hampir empat kali ganda pada Q1 2023 berbanding Q1 2022. Satu-satunya OEM utama lain yang mencatatkan pertumbuhan dalam tempoh yang sama ialah HMD. Pertumbuhan HONOR adalah dari pangkalan yang jauh lebih kecil daripada yang lain. Memandangkan ia hanya menjadi jenama bebas pada November 2020, tetapi trajektori pertumbuhan adalah positif.
Pasaran luar negara utama HONOR ialah Eropah, Timur Tengah & Afrika, dan Latin Amerika, di mana ia telah menyaksikan pertumbuhan yang mengagumkan. Di Eropah, HONOR mengendalikan strategi tiga peringkat dengan telefon pintar Magic utamanya, peringkat pertengahan HONOR 50 dan 50 Lite dan siri X bajet. HONOR telah berkembang pesat di Eropah. Dan ia berharap dapat mengekalkan momentum ini dengan Magic5 Pro yang disemak dengan baik dan Magic Vs boleh lipat.
Peluasan Luar Negara HONOR: Peningkatan Tetap dalam Pasaran yang Merosot
HONOR berkembang paling pesat di luar negara rantau ini ialah Amerika Latin, di mana penghantarannya meningkat hampir lapan kali ganda YoY. HONOR juga semakin meningkat bahagian di kebanyakan negara di rantau ini. Di rantau Timur Tengah, HONOR telah memasuki lima teratas dalam beberapa pasaran utama seperti UAE, Arab Saudi dan Iraq.
Berita Gizchina minggu ini
HONOR kini mencari Siri Ajaib untuk membantu memastikannya kedudukan sebagai pemain utama. Mengguna pakai pendekatan dwi perdana dengan Siri Magic5 dan telefon pintar Magic Vs. Magic5 Pro ialah perdana HONOR yang paling bercita-cita tinggi setakat ini. Dan ia mendapat sambutan positif di pelbagai laman semakan. Magic Vs ialah telefon pintar boleh lipat kedua HONOR dan yang pertama dilancarkan di luar China.
HONOR menggunakan pendekatan portfolio serampang tiga mata dalam pasaran telefon pintar dengan julat yang menjangkau harga pancaragam. Dalam segmen perdana utama, prestasi produk HONOR menghampiri peneraju pasaran. Syarikat itu juga secara beransur-ansur mengisi portfolionya dengan ekosistem produk rakan kongsi. Ia akan menyokong usaha untuk membina kesedaran jenama.
Counterpoint Research menjangkakan Jenama itu akan secara beransur-ansur mengembangkan kedudukan pasaran luar negaranya, memperoleh bahagian daripada pesaing apabila ia mencapai peningkatan pengedaran merentas pengendali dan runcit saluran, portfolio produknya berkembang dan jenamanya mendapat kesedaran. Ramalan HONOR adalah hasil yang paling mungkin berdasarkan kedudukan dan strategi semasanya. Tetapi ia tidak ditentukan sebelumnya – HONOR boleh dan berkemungkinan akan mengganggunya melalui tindakannya sendiri.
Strategi pertumbuhan HONOR
HONOR telah menyaksikan pertumbuhan yang memberangsangkan dalam pasaran luar negaranya pada suku baru-baru ini. Dengan penghantaran meningkat lebih empat kali ganda pada Q1 2023 berbanding Q1 2022. Pertumbuhan syarikat telah didorong oleh beberapa faktor, termasuk portfolio produknya yang kukuh, tumpuannya pada pengembangan pengedaran dan usahanya untuk membina kesedaran jenama. Jenama itu kini menyasarkan 10 senarai kedudukan bukan China teratas pada tahun 2024. Untuk mencapai matlamat ini, syarikat itu merancang untuk terus mengembangkan portfolio produknya, meningkatkan pengedaran dan membina kesedaran jenama. Syarikat itu juga merancang untuk melancarkan peranti perdana baharu dalam beberapa bulan akan datang. Ia berharap akan membantunya bersaing dengan Samsung dan Apple.
Berikut ialah beberapa butiran tambahan tentang strategi pertumbuhan HONOR:
Syarikat sedang menumpukan pada mengembangkan pengedarannya ke pasaran utama, seperti Eropah, Amerika Latin dan Timur Tengah. Ia juga sedang berusaha untuk membina kesedaran jenama melalui pelbagai inisiatif pemasaran. Seperti kempen media sosial dan perkongsian dengan influencer. Syarikat itu juga melabur dalam penyelidikan dan pembangunan untuk membangunkan produk baharu yang inovatif yang memenuhi keperluan pelanggannya.
Secara keseluruhan, HONOR ialah sebuah syarikat yang sedang meningkat naik. Syarikat itu mempunyai portfolio produk yang kukuh, strategi pertumbuhan yang jelas, dan pasukan pekerja yang berdedikasi. Jika HONOR boleh terus melaksanakan rancangannya, ia berpotensi untuk menjadi pemain utama dalam pasaran telefon pintar global.
Sumber/VIA:
