AppleInsider wordt ondersteund door zijn publiek en kan commissie verdienen als Amazon Associate en aangesloten partner op kwalificerende aankopen. Deze partnerrelaties hebben geen invloed op onze redactionele inhoud.
Apple’s voormalige designchef Jony Ive liet de iPhone-maker opgebrand en moe achter na de talrijke structurele veranderingen van CEO Tim Cook, een artikel gebaseerd op een boek over Apple’s transformatieclaims, waarbij de film”Yesterday”steeds onderdeel van Ive’s aankondiging om naar zijn ontwerpteam te vertrekken.
Jony Ive verliet Apple in 2019, na bijna drie decennia voor de techgigant te hebben gewerkt aan veel van zijn belangrijkste producten. Het vertrek was een shock exit, maar door een cultuuromslag bij het bedrijf onvermijdelijk.
In een artikel gebaseerd op het Tripp Mickle-boek”After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul”, nam Ive ontslag na jaren van frustratie, toen hij het bedrijf zag migreren van een ontwerpgerichte entiteit naar een meer utilitaire entiteit.
Het account begint met het benadrukken van de relatie tussen Ive en voormalig CEO en mede-oprichter Steve Jobs, en beschrijft de creatie van de iconische iMac. Omdat Ive’s aanwezigheid soms als een verademing voor Jobs werd beschouwd, werkten de twee beroemd samen, waarbij Jobs constant de ontwerpstudio van het bedrijf bezocht.
Met de introductie van Cook en het overlijden van Jobs was Ive’s ervaring bij het bedrijf aanzienlijk veranderd. Cook toonde schijnbaar minder interesse in design dan Jobs, met veel minder bezoeken aan de studio tijdens de creatie van de Apple Watch.
Tijdens de verandering van de focus voor de Apple Watch van mode naar fitness, heeft Ive naar verluidt Cook benaderd omdat hij moe was en van plan was terug te treden uit het bedrijf. Argumenten met collega’s over promotie en het aansturen van honderden medewerkers in plaats van het kleinere 20-koppige ontwerpteam maakten Ive ook behoorlijk leeg.
De angst dat het vertrek van Ive de aandelenkoers zou beïnvloeden, bracht Cook ertoe Ives verantwoordelijkheden te verminderen en hem tot Chief Design Officer te maken. In die tijd wisten blijkbaar maar heel weinig Apple van Ive’s frustratie en burn-out.
De veranderingen hebben er blijkbaar ook toe geleid dat ik anders ben gaan werken, waarbij ik overschakelde van bijna dagelijkse productrecensies naar het soms enkele weken niet beoordelen van ontwerpen.
Voor de 10e verjaardag van de iPhone riep Ive softwareontwerpers bijeen voor een productreview in de sociale club van San Francisco, The Battery. Nadat ik me niet had verontschuldigd voor het feit dat ik bijna drie uur te laat was aangekomen, heb ik de afdrukken bekeken en feedback gegeven, maar op dat moment heb ik geen definitieve beslissingen genomen.
Terwijl Ive schijnbaar afwezig was, bleef Cook het bedrijf in een nieuwe richting sturen, waaronder het aanstellen van voormalig Boeing Finance Chief James Bell als bedrijfsdirecteur om marketeer Mickey Drexler te vervangen. Ik steunde de verandering niet en zei tegen een collega:”Hij is weer zo’n accountant”.
Het irriteerde Ive ook dat Cook de financiële afdeling in staat stelde om meer inspraak te krijgen, en die ging auditeren bij externe contractanten.
Over Ive’s beslissing om te vertrekken, gaat het artikel over een avond in juni 2019 waar Ive zijn ontwerpteams samenbracht naar een theater voor een privévertoning van’Yesterday’. De filmkeuze was terecht, want het was een’twee uur durende verkenning van het eeuwige conflict tussen kunst en commercie’, stelt het artikel.
Na de voorafschaduwende film zei Ive tegen zijn teams:”Kunst heeft de juiste ruimte en ondersteuning nodig om te groeien. Als je echt groot bent, is dat vooral belangrijk.”
Een dag later kregen de ontwerpteams te horen dat ze hun agenda moesten vrijmaken voor een ontmoeting met Ive, die hen vertelde dat met de voltooiing van het nieuwe gebouw zijn tijd bij het bedrijf ten einde liep. Ive prees het team en drong er bij hen op aan de identiteit van Apple te behouden, en verzekerde hen ook dat hij als consultant zou blijven werken via zijn ontwerpbureau LoveFrom.
Sinds het vertrek van Ive en het ontvangen van een CEO-waardig vertrekpakket met een waarde van meer dan $ 100 miljoen, lijkt design bij Apple een achterbank te hebben ingenomen met functies en prestaties. Ontwerpers zeiden dat het ontbreken van Ive heeft geleid tot meer samenwerking met collega’s die in de techniek werken dan voorheen, maar tegelijkertijd worden ze geconfronteerd met meer kostendruk op hun werk.
