Google har høstet mye ros fra både brukerne og media for sin nye “Real Tone”-teknologi som ble lansert sammen med Pixel 6-linjen og forsøkte å forbedre representasjonen av forskjellige hudtoner på tvers av alle Googles produkter. For å oppnå dette samarbeidet Google med Dr. Ellis Monk for å utvikle “Monk Skin Tone Scale,” som ble utviklet for å inkludere mangfoldet av hudtoner i samfunnet vårt.
Som en del av markedsføringsinnsatsen for å bringe de gode nyhetene til massene, lanserte Google en kampanje som ble omtalt i Super Bowl i år med plateartisten Lizzo som sang til tonene «If you love me, you love all of me.”Den 60 sekunder lange annonseplassen, vist nedenfor, gjorde oppmerksom på det faktum at kamerateknologi tidligere ikke hadde klart å fange ekte hudtoner når det kom til de med mørkere hudfarge, og inkluderte attester fra ekte-life Pixel 6-eiere som endelig kunne se full rikdom av den mørkere hudtonen sin på et bilde – takket være Googles True Tone.
Teknologien og den påfølgende annonsekampanjen ble sendt inn for vurdering til Cannes Lions International Festival of Creativity. For ikke å forveksle med den kjente filmfestivalen i Cannes, premierer denne festivalen reklamefilmer som bringer frem nye ideer som former den neste bølgen av kreativitet. Når det gjelder Mobile Lions, feirer kategorien der «Real Tone» ble angitt enhetsdrevet kreativitet.
Googles «Real Tone»-innlegg for vurdering i Cannes Lions
Googles idé var enkel – design et inkluderende kamera med sterkt fokus på personer med mørkere hudtoner, og test dette kameraet og Google Foto-redigeringsprogrammet i en lang rekke tøffe lysforhold. Og det gjorde det. Etter vurdering fra dommerne ble Google faktisk tildelt den beste”Grand Prix”-prisen i kategorien Mobil, og klarte å imponere med sin innovative bruk av teknologi og avanserte læringsteknologier. Hugo Veiga, Global Chief Creative Officer ved AKQA, som ledet juryen for denne kategorien, sa: “Da vi kom til Grand Prix, løftet praktisk talt alle armene for denne ideen. Dette var en idé som ganske enkelt skildrer virkeligheten, og for et stort skritt det er.»
Kilder: AdAge | Cannes Lions