Uit het laatste rapport van de International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker blijkt dat de wereldwijde verzendingen van smartphones in het eerste kwartaal van 2023 (1Q23) met 14,6% zijn gedaald tot 268,6 miljoen stuks. Dit is het zevende achtereenvolgende kwartaal van daling. Terwijl de markt blijft worstelen met een lauwwarme vraag, inflatie en macro-onzekerheden. De daling is meer dan de eerder voorspelde 12,7% IDC, maar de resultaten zijn niet verrassend. De voorraad is in alle regio’s hoog gebleven. Het staat er echter aanzienlijk beter voor dan zes maanden geleden dankzij minder verzendingen en intensieve promotieactiviteiten.
Wereldwijde smartphoneverzendingen blijven dalen in Q1 2023, maar herstel wordt verwacht tegen het einde van het jaar
“De branche maakt een periode door van inventarisopruiming en aanpassing. Nabila Popal, onderzoeksdirecteur bij het Worldwide Tracker-team van IDC, zei dat marktspelers voorzichtig zijn en een conservatieve benadering gebruiken in plaats van meer aandelen in het kanaal te dumpen om tijdelijke marktaandeelwinsten na te jagen. Ze denkt dat dit het slimste is om een ongezonde situatie als 2022 te vermijden.
In China bedroeg de daling bijna 12%. Het is iets meer dan verwacht ondanks de recente heropening van de markt. Consumenten geven voorrang aan reizen en entertainment boven smartphoneaankopen en de onzekerheid blijft bestaan, wat het consumentenvertrouwen dempt. Ontwikkelde markten zoals de VS en West-Europa deden het beter dan andere met dalingen van respectievelijk 11,5% en 9,4%. Opkomende markten zoals APeJC, CEE en MEA zagen grotere dalingen van 17-20%.
Recente gesprekken met OEM’s en de toeleveringsketen suggereren dat de smartphone-industrie vertrouwen krijgt in een terugkeer naar groei eind dit jaar en in 2024 De grootste terugval aan de aanbodzijde in de afgelopen maanden waren vooral die merken die het midden-tot lage segment van de markt bedienen. Dit is meestal waar de concurrentie hoog is en de marges laag. Doorgaans zijn deze spelers terughoudender om weer op te stijgen, en hoewel dit nog steeds het geval kan zijn, beginnen we tekenen te zien dat het optimisme groeit onder deze menigte”, aldus Ryan Reith, Group VP bij IDC’s Worldwide Tracker-team.
Gizchina Nieuws van de week
De daling van de verkoop van smartphones is een teken van een economische neergang
Hoewel de daling niet onverwacht was, is het belangrijk op te merken dat bijna alle regio’s in 1Q23 een dubbelcijferige daling leden. De markt kampt met een lauwwarme vraag, inflatie en macro-economische onzekerheden. Marktpartijen zijn voorzichtig en hanteren een conservatieve benadering. In plaats van meer aandelen in het kanaal te dumpen om tijdelijke marktaandeelwinsten na te jagen. De industrie maakt een periode van voorraadopruiming en-aanpassing door.
Het is belangrijk om de markt nauwlettend in de gaten te houden, aangezien herstel tegen het einde van het jaar wordt verwacht. Maar er zijn nog zware 3-6 maanden in het verschiet. Iedereen maakt zich zorgen over wanneer het tij precies zal keren. En wil als eerste meegaan op de golf van herstel. Het is echter een lastige situatie. Wie te snel instapt, verdrinkt in overtollige voorraad. Het is nu meer dan ooit belangrijk om de markt op de voet te volgen. Onvoorziene elementen daargelaten, verwacht IDC dat de markt in het derde kwartaal positief zal zijn. En zie een gezonde dubbelcijferige groei in het vakantiekwartaal.
Over het algemeen heeft de smartphonemarkt het de afgelopen zeven kwartalen moeilijk gehad. De daling is meer dan de eerder voorspelde 12,7% IDC, maar de resultaten zijn niet verrassend. De grootste terugval aan de aanbodzijde in de afgelopen maanden waren vooral die merken die het midden-tot lage segment van de markt bedienen. Dit is meestal waar de concurrentie hoog is en de marges laag. Meestal aarzelen deze spelers om weer op te stijgen. Maar er zijn tekenen dat het optimisme groeit onder deze menigte. Hoewel de daling niet onverwacht was, is het belangrijk om de markt op de voet te volgen, aangezien herstel tegen het einde van het jaar wordt verwacht.
Bron/VIA: