Volgens het International Data Corporation’s recentste rapport zijn de wereldwijde leveringen van tablets in wezen teruggekeerd naar de markt”pre-pandemische niveaus”in Q1 2023, op een totaal van 30,7 miljoen eenheden. Maar hoewel een dergelijke terugkeer ongetwijfeld geweldig nieuws zou zijn voor de smartphonemarkt, die momenteel een veel moeilijkere tijd doormaakt dan in 2018 of 2019 , bloeide de wereldwijde vraag naar tablets tijdens de vroege stadia van de coronaviruspandemie en daalde nu tot veel minder indrukwekkende aantallen. Het bovengenoemde aantal van 30,7 miljoen eenheden, voor het geval je je dit afvraagt, is vergelijkbaar met de 31,6 miljoen en 30,1 miljoen tellingen van Q1 2018 en Q1 2019, terwijl ze er erg bescheiden uitzien in vergelijking met de verkoopresultaten van de industrie in Q1 2021 en Q1 2022 van respectievelijk 39,9 miljoen en 38 miljoen eenheden.
Waar we hier nu mee te maken hebben, is een steile daling van 19,1 procent voor de markt als geheel vergeleken met de globale score die aan het einde van de eerste drie maanden van vorig jaar werd gepost, en dat wordt weerspiegeld in een daling met dubbele cijfers voor niet minder dan vier van de top vijf leveranciers die er zijn.
In deze omstandigheden kan Huawei eigenlijk tevreden zijn met een daling van slechts 9,7 procent op jaarbasis, waardoor de Chinese technologiegigant van de vijfde naar de derde plaats kon springen, waardoor zowel Lenovo als Amazon achterbleven. Wat interessant is, is dat Amazon en Huawei posities hebben verhandeld tussen Q1 2022 en Q1 2023, wat betekent dat Lenovo zijn vierde plek van’s werelds grootste tabletverkopers kon behouden, ondanks dat de verkoopcijfers met 37,1 procent daalden.
Natuurlijk ervoer Amazon een nog grotere daling veroorzaakt door”seizoensinvloeden, opgestapelde voorraad”en natuurlijk regelrechte”weinig vraag”, maar dat is waar Prime Day naar verwachting binnenkort zal komen met enkele van de beste verkopen van Fire-tablets van het jaar.
Op respectievelijk de eerste en tweede plaats leden Apple en Samsung in het eerste kwartaal van 2023 min of meer vergelijkbare dalingen op jaarbasis, waardoor beide bedrijven hun marktaandeel konden verbeteren ten koste van bedrijven als Lenovo en Amazon.
Op basis van alles wat we op dit moment weten, is het onwaarschijnlijk dat de volgende iPad-en Galaxy Tab-releases zullen plaatsvinden aan het einde van het huidige kwartaal, dus de twee bedrijven moeten misschien even wachten voordat ze hun verzending kunnen verbeteren cijfers ook. Het valt nog te bezien of Google’s snel naderende Pixel Tablet het soort directe hit zal worden dat de industrie op dit moment hard nodig lijkt te hebben, wat Google kennende… vrij onwaarschijnlijk is. Maar de tabletmarkt zou in de tweede helft van het jaar tekenen van herstel moeten vertonen, volgens IDC-analisten, aangezien de wereldeconomie zich blijft herstellen.
