In december introduceerde Dish Network een beperkte bèta van zijn Boost Infinite-service. Dit is een postpaid-abonnement dat een”exclusieve vroege toegang”-prijs van $ 25 per lijn per maand in rekening bracht voor onbeperkt bellen, sms’en en data voor het leven. Tijdens elke factureringscyclus kunnen abonnees met een dataverbruik van meer dan 30 GB hun datasnelheid verlagen en er zijn geen voordelen of aanvullende services die deel uitmaken van dit plan. Na enige vertraging heeft Dish aangekondigd dat Boost Infinite later dit jaar operationeel zal zijn.
Dish wil dat zijn Boost Infinite-service werkt met de Apple iPhone
Dish-voorzitter Charles Ergen heeft gezegd dat de iPhone een enorm marktaandeel heeft in de VS en dat het moeilijk zou zijn om een winstgevend postpaid-bedrijf in de VS te runnen zonder de iPhone aan te bieden. Ergen, de voorzitter van Dish Network, heeft toegegeven dat Dish niet zo agressief is geweest in de marketing van Boost, omdat het weet dat de economie van het bedrijf zal aantrekken wanneer het Boost-klanten zijn eigen 5G-netwerk en postpaid-abonnementen kan bieden.
Dat is zo. het verschil tussen de twee Boost-merken. Boost Mobile is een prepaid provider waarbij abonnees vooraf betalen voor service. Meestal is er geen contract en prepaid-abonnees kunnen komen en gaan om het hoge churn-percentage in de sector uit te leggen. Postpaid, wat Boost Infinite zal bieden, sluit consumenten op met een contract dat vaak gekoppeld is aan de financiering van een nieuwe telefoon. Postpaid abonnees maken eerst gebruik van de draadloze dienst en betalen later.
Boost Mobile in Aurora, Colorado promoot Boost Infinite. Image Credit Wave7 Research
Volgens Fierce Wireless, zagen analisten van Wave7 Research onlangs een Boost Infinite-display in een Boost Mobile-winkel in Aurora, Colorado. De service wordt daar op proef verkocht en een woordvoerder van Dish zei:”Momenteel verkopen we Boost Infinite in één Boost Mobile-winkel als een winkel-in-een-winkel-concept.”Wave7-directeur Jeff Moore zegt dat bronnen hem hebben verteld dat er de komende maanden een bredere lancering zal plaatsvinden.
Moore wees er ook op dat prepaid en postpaid draadloze diensten gedijen in verschillende buurten. In arbeidersgebieden doen prepaid-abonnementen het goed, terwijl in meer betaalde regio’s meer vraag is naar postpaid-abonnementen. Moore vindt dat de naam Boost, al jaren synoniem voor prepaid-service, niet mag worden gebruikt voor een postpaid-service als Boost Infinite.”Naar mijn mening”, zei hij,”heeft Boost Infinite een aanwezigheid nodig in duurdere buurten met een totaal apart merk en zou ik Boost erbuiten laten, maar het is niet mijn beslissing.”
Moore voegde dat toe voor branding”je moet echt het merk postpaid scheiden van het merk prepaid.”Hij wees erop dat AT&T Cricket heeft voor prepaid-abonnees, T-Mobile Metro by T-Mobile heeft voor prepaid-klanten en Verizon heeft verschillende merken dankzij de aankoop van TracFone. Sprint had zijn prepaid Boost Mobile-service gescheiden gehouden van zijn Sprint postpaid-aanbiedingen.”Enkele mate van scheiding daar, denk ik, zijn belangrijk,”zei Moore.
Dish voegt nog twee retailpartners toe voor Boost Mobile
Moore vergeleek het naamgevingsplan van Dish Network met winkels en zei dat als Kmart de high-end retailer Nordstrom zou willen overnemen,”je het Kmart Elite zou kunnen noemen en zou proberen te concurreren met Nordstrom, maar dat zou een vreselijk idee zijn. Als ik het was.”, Ik zou voor Dish Wireless gaan als mijn postpaid-merk en niet voor Boost Infinite, maar [ze] hebben het mij niet gevraagd.
Eerder deze week voegde Dish twee nieuwe retailpartners toe voor Boost Mobile, Dollar General en Kroger, wat 20.000 nieuwe deuren toevoegt voor Boost. Het merk heeft 4.500 dealerlocaties en wordt al verkocht via Walmart, Target en Best Buy. The Wall Street Journal meldde gisteren ook dat Dish in gesprek is met Amazon om draadloze abonnementen via de online retailer te verkopen. Toch vertelde een woordvoerder van Dish aan de Journal dat het”op dit moment geen enkel distributieplan of partnerschap met Amazon heeft”. Dish heeft momenteel ongeveer 8 miljoen draadloze abonnees, voornamelijk prepaid-abonnees die Boost Mobile-klanten zijn. Dat is 7% minder dan de 8,6 miljoen abonnees die Dish een jaar eerder had. Die abonnees gebruiken de draadloze netwerken van AT&T en T-Mobile via de naam Boost Mobile. Voor Boost Infinite bouwt Dish een stand-alone (SA) 5G-netwerk dat een 5G-kern gebruikt. Dat is vergelijkbaar met andere 5G-netwerken die afhankelijk zijn van een 4G LTE-kern, aangezien de 5G-technologie is gebouwd over een bestaand LTE-netwerk.
In de VS gebruikt momenteel alleen T-Mobile een volledig stand-alone 5G-netwerk. Dergelijke netwerken zijn goedkoper voor providers, maar het belangrijkste is dat ze betere ervaringen en snellere datasnelheden voor consumenten bieden.
