Apple introduceerde in april van dit jaar officieel zijn App Tracking Transparency (ATT)-functie en gaf iPhone-bezitters meer controle over hun gegevens. Helaas heeft deze stap geleid tot een omzetdaling voor verschillende sociale-mediabedrijven, met een grondig onderzoek waaruit blijkt dat deze beslissing een verlies van bijna $ 10 miljard heeft veroorzaakt.
Van vele sociale-mediabedrijven bekritiseerde Facebook Apple’s app-trackingtransparantie Een advertentie op volledige grootte gebruiken
Volgens The Financial Times leden sociale-mediabedrijven zoals Facebook, Twitter, YouTube en Snap omzetstijgingen van $ 9,85 miljard als gevolg van het schoppen van Apple’s App Tracking Transparency-functie in. Vanwege zijn enorme omvang in vergelijking met andere sociale-mediabedrijven, verloor Facebook naar verluidt het meeste geld’in absolute termen’, waar het cijfer rond de $ 8 miljard zou kunnen zijn, terwijl Snap het ergste leed als het ging om het meten van het percentage van het bedrijf.
Apple plant naar verluidt de lancering van AR-headsets in 2022, maar het gaat je geld kosten
Aangezien Snap geen desktop-applicatie heeft en alleen voor smartphones is gemaakt, zou het compleet zijn gevoel dat ze pijn zouden hebben van de beslissing van Apple. Adtech-consultant Eric Seufert vertelde The Financial Times dat veel sociale-mediaplatforms als gevolg van ATT opnieuw zouden moeten worden opgebouwd.
“Sommige van de platforms die het meest werden getroffen — maar vooral Facebook — als gevolg van ATT hun machines opnieuw moeten opbouwen. Mijn overtuiging is dat het minstens een jaar duurt om nieuwe infrastructuur te bouwen. Nieuwe tools en frameworks moeten helemaal opnieuw worden ontwikkeld en uitgebreid worden getest voordat ze voor een groot aantal gebruikers kunnen worden ingezet.”
Voor degenen die niet weten hoe Apple’s App Tracking Transparency werkt, je iPhone moet iOS 14.5 of hoger hebben om het te kunnen bekijken en wanneer de functie beschikbaar is, moeten apps nu gebruikers om toestemming vragen om hun activiteit voor gerichte advertenties te volgen. Zoals je kunt zien aan de bovengenoemde cijfers, hebben een heleboel gebruikers er waarschijnlijk voor gekozen om niet gevolgd te worden.
Intussen zag Apple in het laatste kwartaal de advertentie-inkomsten van de in Californië gevestigde gigant oplopen tot $ 18,3 miljard, wat een verschil was van $ 700 miljoen in vergelijking met het vorige kwartaal. Bovendien, ervan uitgaande dat deze socialemediabedrijven de manier waarop ze hun gebruikers volgen niet veranderen, zou Apple’s App Tracking Transparency deze giganten in de komende kwartalen veel meer geld kunnen kosten.
Nieuwsbron: The Financial Times