Facebook wykorzysta iluzję księgową, aby poprawić optykę swojej działalności reklamowej złudzenie-księgowe, żeby-poprawić-optykę-swojej-reklamy.jpg?1635618274″> Facebook, obecnie znany jako Meta w świecie korporacji, planuje na dokonanie kolejnej zmiany, a ta jest ważniejsza dla reklamodawców niż nadanie firmie nowej nazwy. Po pierwsze, powinniśmy zauważyć, że funkcja śledzenia przezroczystości aplikacji (ATT) firmy Apple zaszkodziła biznesowi reklamowemu Facebooka. Dzieje się tak, ponieważ zdecydowana większość użytkowników iPhone’a rezygnuje ze śledzenia.Facebook użyje magii księgowej, aby poprawić optykę swojej działalności reklamowejTe Użytkownicy iPhone’a, którzy zrezygnowali ze śledzenia, nie mogą być śledzeni przez Facebooka, ponieważ unikalny kod identyfikacyjny IDFA używany do śledzenia ludzi w Internecie zawiera ciąg zer. Jak wskazał Forbes, bez kodu IDFA Facebook nie będzie w stanie śledzić użytkowników, którzy klikają reklamę, Google firmy i używają przeglądarki do zakupu produktu. Dzięki ATT Facebook nie może zrozumieć, jak skuteczne są kampanie reklamowe.

Wykres dnia:Działalność reklamowa @Apple zwiększyła ponad trzykrotnie swój udział w rynku w ciągu sześciu miesięcy po wprowadzeniu zmian w prywatności w iPhone’ach, które utrudniały rywalom, w tym @Facebook i @Google od kierowania reklam do konsumentów. *Wątek* pic.twitter.com/vhFFXOzHGa— Patrick McGee (@PatrickMcGee_) 17 października 2021

Wygląda jednak na to, że Facebook zamierza wprowadzić zmiany w swojej księgowości, które sprawią, że jego działalność reklamowa będzie wyglądać lepiej niż jest. W przeszłości Facebook liczył subskrybentów korzystających zarówno z Facebooka, jak i Instagrama jako jedną osobę, jeśli korzystali z tego samego adresu e-mail i tego samego urządzenia, aby uzyskać dostęp do obu aplikacji. Gdy ta osoba kliknie reklamę, zostanie policzona jako jedna osoba.Ale teraz Meta wprowadza zmianę i mówi, że policzy tego użytkownika jako dwie oddzielne i różne osoby. W poście na blogu opublikowanym na początku tego miesiąca Facebook (Meta?) powiedział: „Jeśli ktoś nie ma swoich kont na Facebooku i Instagramie połączonych w Centrum kont, rozważymy te konta jako oddzielne osoby do planowania i pomiaru reklam. Konta na Facebooku i Instagramie które są połączone w Accounts Center będą nadal liczone zbiorczo jako jedna osoba.”Nie musisz być geniuszem matematyki, aby zrozumieć, w jaki sposób ta zmiana sztucznie podniesie liczby reklamowe Facebooka, mimo że najważniejsze jest to, że ta sama liczba osób zobaczy daną reklamę. Na początku tego miesiąca analityk RBC Capital Markets, Brad Erickson, powiedział, że przejrzystość śledzenia aplikacji może być oznaką chęci Apple do konkurowania w globalnej reklamie.Czy Apple planuje zostać konkurentem na globalnym rynku reklamowym? h2>Korespondent Financial Times, Patrick McGee, niedawno opublikował tweeta, udostępniając wykres, który pokazuje, że działalność reklamowa Apple zwiększyła się ponad trzykrotnie w ciągu sześciu miesięcy po tym, jak firma zaczęła dodawać funkcje prywatności mające na celu powstrzymanie Facebooka i Google przed wysyłaniem ukierunkowanych reklam do Użytkownicy iPhone’a. Analityk twierdzi, że spersonalizowane reklamy mobilne są dobre dla ogółu Wykres pokazuje rosnący udział reklam promujących instalacje aplikacji mobilnych firmy Apple, ale nie obejmuje reklam internetowych. Liczby na wykresie pokazują tylko aplikacje niezwiązane z grami, które prowadzą analityk Eric Benjamin Seufert powiedzieć, że chociaż reklamy w wyszukiwarce Apple zwiększyły swój udział w rynku od czasu uruchomienia ATT, dane na wykresie mogą zostać błędnie zinterpretowane. Seufert powiedział wcześniej, że „spersonalizowana reklama jest dobrem publicznym”, z czym akurat ten autor się zgadza. Mimo to śledzenie podczas korzystania z aplikacji lub przeglądania Internetu wydaje się być inwazyjne dla większości ludzi, co sprawia, że ​​Seufert i twoi są naprawdę w mniejszości. użytkownicy mobilni. Nie przeszkadza nam śledzenie, jeśli dzięki temu otrzymujemy przydatne informacje o tym, gdzie możemy znaleźć interesujący nas produkt i gdzie można kupić urządzenie po niższej cenie. To nie jest kwestia „Apple” ani „Google”, to kwestia wygody.

Facebook (Meta) planuje wprowadzić prostą zmianę w swojej księgowości, która poprawi optykę działalności reklamowej, nawet jeśli tak naprawdę niczego nie zmieni.