AppleInsider jest wspierany przez swoich odbiorców i może zarabiać prowizję jako partner Amazon i partner afiliacyjny za kwalifikujące się zakupy. Te partnerstwa afiliacyjne nie mają wpływu na nasze treści redakcyjne.
Pragnienie prywatności firmy Apple drogo kosztowało firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, a przychody z reklam na Facebooku, Twitterze, Snapie i YouTube spadły o prawie 10 miliardów dolarów w drugiej połowie 2021 r. dzięki funkcji Przejrzystości śledzenia aplikacji w systemie iOS.
Wprowadzenie przejrzystości śledzenia aplikacji w kwietniu umożliwiło użytkownikom wybór między śledzeniem w aplikacjach i online lub zachowaniem prywatności spadkobiercy. Wygląda na to, że pół roku później ATT pogrąża się w dochodach największych firm zajmujących się mediami społecznościowymi.
Według firmy Lotame zajmującej się technologiami reklamowymi rozmawiając z Financial Times , przychody Facebooka, YouTube, Twittera i Snapa spadły o 12% w trzecim i czwartym kwartale, osiągając w sumie 9,85 miliarda dolarów.
Spośród czterech firm, Facebook odnotował największy ogólny spadek ze względu na jego wielkość na rynku reklamowym, przy czym strata ta wynosiła ponad 8 miliardów dolarów. Najgorzej wypadł jednak procentowo Snap ze względu na skupienie się na smartfonach.
Spadek przychodów jest kontynuacją wczesnych ustaleń dokonanych wkrótce po wprowadzeniu ATT. W lipcu obliczono, że ATT spowodował 15-20% spadek przychodów reklamodawców iOS.
Według dyrektora operacyjnego Lotame Mike’a Woosleya reklamodawcy widzą mniej wyników podczas reklamowania się użytkownikom iPhone’a, ponieważ większość z nich zrezygnowała ze śledzenia aplikacji społecznościowych.
W jednym przykładzie marka bielizny skierowana do mężczyzn zyskałaby wcześniej jednego klienta za 5 USD na reklamę skierowaną do 1000 mężczyzn. Według Woosleya „aby zdobyć 1000 mężczyzn, musisz pokazać to 2000 osobom, ponieważ nagle nie wiesz, kto jest mężczyzną, a kto kobietą”.
W rezultacie Woosley mówi: „Twoje koszty akwizycji podwoiły się, a utracona wydajność wynosi 50%”.
Utrata śledzenia zmusiła firmy do pracy nad swoimi systemami reklamowymi, aby poradzić sobie z ideą skoncentrowaną na prywatności. Według konsultanta adtech, Erica Seuferta, wyprodukowanie nowych narzędzi i frameworków może zająć rok, ponieważ muszą one „być opracowane od zera i gruntownie przetestowane, zanim zostaną wdrożone dla dużej liczby użytkowników”.
W odpowiedzi na zmiany Apple, dyrektor finansowy Facebooka David Wehner nazwał ATT „wyzywającym” i „nieco bardziej destrukcyjnym, niż się spodziewaliśmy. aplikacje, izolując je przed jego skutkami.
W międzyczasie firma Apple odnotowała poprawę swojej działalności reklamowej, pomagając usługom wzrosnąć do 18,3 miliarda dolarów w ostatnim kwartale. Zwiększone przychody z reklam spowodowały wezwania do hipokryzji ze strony Apple.
„Żadna z tych rzeczy nie jest altruistyczna” – twierdzi dyrektor operacyjny BlueConic Cory Munchbach. „Apple wykonało świetną robotę, przekształcając prywatność w zabawę PR, ale nie robiłby tego, gdyby nie było pieniędzy w nim”.
