Apple oficjalnie wprowadziło funkcję App Tracking Transparency (ATT) w kwietniu tego roku i dała właścicielom iPhone’ów większą kontrolę nad ich danymi. Niestety ten krok spowodował spadek przychodów kilku firm zajmujących się mediami społecznościowymi, a dokładne dochodzenie wykazało, że ta decyzja spowodowała stratę w wysokości prawie 10 miliardów dolarów.
Wśród wielu firm zajmujących się mediami społecznościowymi Facebook skrytykował przejrzystość śledzenia aplikacji Apple Korzystanie z pełnowymiarowej reklamy prasowej
Według The Financial Times firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, takie jak Facebook, Twitter, YouTube i Snap, osiągnęły przychody, które wyniosły 9,85 miliarda dolarów w wyniku uruchomienia funkcji Apple App Tracking Transparency Ze względu na ogromny rozmiar w porównaniu do innych firm zajmujących się mediami społecznościowymi, Facebook podobno stracił najwięcej pieniędzy „w wartościach bezwzględnych”, gdzie kwota ta mogła wynosić około 8 miliardów dolarów, podczas gdy Snap cierpiał najgorzej, jeśli chodzi o mierzenie odsetka firmy.
Apple podobno planuje wprowadzenie zestawu słuchawkowego AR w 2022 roku, ale będzie to kosztować
Ponieważ Snap nie ma aplikacji komputerowej i jest przeznaczony tylko dla smartfonów, byłby kompletny poczucie, że będą cierpieć z powodu decyzji Apple. Konsultant Adtech, Eric Seufert, powiedział The Financial Times, że wiele platform mediów społecznościowych będzie musiało zostać odbudowanych od podstaw w wyniku ATT.
„Niektóre z platform, które zostały najbardziej dotknięte — ale zwłaszcza Facebook — muszą odbudować swoje maszyny od podstaw w wyniku ATT. Uważam, że budowa nowej infrastruktury trwa co najmniej rok. Nowe narzędzia i struktury muszą zostać opracowane od podstaw i gruntownie przetestowane, zanim zostaną wdrożone dla dużej liczby użytkowników”.
Dla tych, którzy nie wiedzą, jak działa przejrzystość śledzenia aplikacji Apple, Twój iPhone będzie musiał mieć system iOS 14.5 lub nowszy, aby go wyświetlić, a gdy ta funkcja jest dostępna, aplikacje muszą teraz prosić użytkowników o pozwolenie na śledzenie ich aktywności w celu reklamy ukierunkowanej. Jak można stwierdzić na podstawie wyżej wymienionych danych, wielu użytkowników prawdopodobnie zrezygnowało z śledzenia.
Tymczasem w ostatnim kwartale dla Apple przychody z reklam kalifornijskiego giganta osiągnęły 18,3 miliarda dolarów, co było różnicą 700 mln USD w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ponadto, zakładając, że te firmy zajmujące się mediami społecznościowymi nie zmienią sposobu, w jaki śledzą swoich użytkowników, przejrzystość śledzenia aplikacji Apple może kosztować tych gigantów znacznie więcej pieniędzy w nadchodzących kwartałach.
Źródło wiadomości: The Financial Times
