W wyniku swoich funkcji prywatności firma Apple kosztowała firmy z branży mediów społecznościowych, w tym Meta, wcześniej znaną jako Facebook, Twitter, Snapchat i YouTube, prawie 10 miliardów dolarów. przychody w drugiej połowie 2021 r., według śledztwa przeprowadzonego przez Financial Times.
Financial Times wykazał, że większość użytkowników zrezygnowała ze śledzenia za pomocą struktury Apple App Tracking Transparency (ATT), co zmusza programistów do zapytania użytkowników, czy chcą być śledzeni w innych aplikacje i strony internetowe. Dane zawarte w raporcie niezależnej firmy Lotame sugerują, że Meta, YouTube, Twitter i Snap straciły 9,85 miliarda dolarów przychodów w trzecim i czwartym kwartale 2021 r., przy czym najbardziej ucierpiały Snapchat i Facebook.
/p>
Lotame, firma zajmująca się technologiami reklamowymi, której klientami są The Weather Company i McClatchy, oszacowała, że cztery platformy technologiczne straciły 12% przychodów w trzecim i czwartym kwartale, czyli 9,85 miliarda dolarów. Snap wypadł najgorzej jako procent swojej działalności ze względu na skupienie się na smartfonach, podczas gdy Facebook stracił najwięcej w wartościach bezwzględnych ze względu na swój rozmiar.
ATT spowodowała, że giganci mediów społecznościowych, którzy w dużym stopniu polegają na swoich modelach reklamowych, takich jak Meta, są wyjątkowo martwi się konsekwencjami dawania użytkownikom wyboru, czy chcą być śledzeni, czy nie.
Meta w szczególności wykorzystała narrację, że ATT zrani małe firmy, które wyświetlają reklamy kierowane do potencjalnych klientów. Jeśli użytkownicy dotkną „Poproś aplikację, aby nie śledzić” po wyświetleniu monitu przy pierwszym uruchomieniu aplikacji w nowszych wersjach iOS i iPadOS, aplikacja ta ma znacznie mniej punktów danych do wykorzystania w celu wyświetlenia im „spersonalizowanych reklam”.
W zeszłym tygodniu dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg oskarżył o zmiany prywatności Apple za słabe wyniki Meta w tym roku. Inni dyrektorzy Meta również wskazali palcem na giganta technologicznego z Cupertino, twierdząc, że jego działalność byłaby lepsza, gdyby nie zasady prywatności Apple.
Przychody Meta ucierpiały o 13,1% procent z powodu ATT, podczas gdy Twitter był wpływ tylko o 7,4%. Twitter powiedział Financial Times, że miał mniejszy wpływ, ponieważ jego „reklamy opierają się bardziej na kontekście i brandingu niż na śledzeniu nawyków mobilnych konsumentów”.
