Brytyjski organ nadzoru antymonopolowego zablokował przejęcie Giphy przez Facebooka i nakazał sieci społecznościowej sprzedać platformę do udostępniania GIF-ów, mówiąc, że umowa szkodzi użytkownikom mediów społecznościowych i reklamodawcom, dławiąc konkurencję o animacje obrazy.
Urząd ds. Konkurencji i Rynków powiedział we wtorek, że umowa pozwoli Facebookowi „zwiększyć i tak już znaczącą pozycję rynkową” poprzez odmowę lub ograniczenie dostępu innych platform do GIF-ów Giphy i kierowanie ruchu do witryn należących do Facebooka. Wcześniej zauważył, że jest tylko jeden inny duży dostawca GIF-ów, Tenor Google.
Regulator obawiał się również, że umowa usunęła potencjalną konkurencję z brytyjskiego rynku reklam displayowych o wartości 7 miliardów funtów (9,3 miliarda dolarów), z czego Facebook kontroluje połowę.
Po raz pierwszy organ nadzoru próbował rozwiązać umowę technologiczną, co oznacza eskalację regulatorów, którzy chcą oswoić cyfrowych gigantów.
Facebook, którego nazwa została zmieniona na Meta, powiedział, że nie zgadza się z decyzją i rozważa wszystkie opcje, w tym odwołanie.
„Zarówno konsumenci, jak i Giphy są w lepszej sytuacji dzięki wsparciu naszej infrastruktury, talentów i zasobów” – powiedziała firma. „Wspólnie Meta i Giphy ulepszyłyby produkt Giphy dla milionów ludzi, firm, programistów i partnerów API w Wielkiej Brytanii i na całym świecie, którzy korzystają z Giphy na co dzień, zapewniając każdemu więcej możliwości wyboru”.
Po konsultując się z innymi firmami i grupami oraz oceniając alternatywne rozwiązania proponowane przez Facebooka, strażnik powiedział, że „doszedł do wniosku, że jego obawy dotyczące konkurencji można rozwiązać tylko poprzez sprzedaż Giphy przez Facebooka w całości zatwierdzonemu nabywcy”.
Stuart McIntosh, przewodniczący niezależnej grupy nadzoru, która przeprowadziła dochodzenie, powiedział, że umowa „już usunęła potencjalnego konkurenta na rynku reklam displayowych”.
„Bez działań pozwoli to również Facebookowi jeszcze bardziej zwiększyć swoją znaczącą pozycję rynkową w mediach społecznościowych, poprzez kontrolowanie dostępu konkurencji do GIF-ów Giphy” – powiedział. „Wymagając od Facebooka sprzedaży Giphy, chronimy miliony użytkowników mediów społecznościowych oraz promujemy konkurencję i innowacje w reklamie cyfrowej”.
Nowojorska biblioteka Giphy zawierająca krótkie zapętlone filmy wideo lub GIF jest popularna narzędzie dla internautów wysyłających wiadomości lub zamieszczających w mediach społecznościowych.
Obie strony toczyły zaciekłą bitwę o transakcję, podobno wartą 400 milionów dolarów.
Urząd ds. Konkurencji i Rynków stwierdził w tymczasowej decyzji w sierpniu, że Facebook powinien być zmuszony do sprzedaży Gifi. Gigant społeczny odpowiedział mocno sformułowanym listem, mówiąc, że tymczasowa decyzja zawiera „podstawowe błędy”.
W zeszłym miesiącu organ nadzorczy nałożył na Facebooka grzywnę w wysokości 50,5 miliona funtów (67,4 miliona dolarów) za niedostarczenie informacji potrzebnych do dochodzenia, twierdząc, że niezastosowanie się firmy było celowe.
Strażnik powiedział, że przed zawarciem umowy firma Giphy rozważała rozszerzenie swoich usług reklamowych na inne kraje, w tym na Wielką Brytanię. i reklamodawców, ale Facebook zakończył współpracę reklamową Giphy po ogłoszeniu umowy.
FacebookTwitterLinkedin
