CMA brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków poleciła firmie Meta, spółce macierzystej Facebooka, sprzedaż słynnego producenta GIF-ów Giphy. W opublikowanym dzisiaj komunikacie prasowym CMA powiedział, że niezależny panel oceniający fuzję wydał werdykt, że umowa może zaszkodzić użytkownikom mediów społecznościowych, a także reklamodawcom w kraju.
Firma macierzysta Facebooka Meta może wkrótce sprzedawać Giphy, aby uniknąć dalszych problemów
Stuart Mcintosh, przewodniczący niezależnej grupy dochodzeniowej CMA, powiedział w oświadczeniu.
Oto, jak będą działać reakcje na wiadomości WhatsApp
Powiązanie między Facebookiem a Giphy już usunęła potencjalnego konkurenta na rynku reklamy displayowej. Wymagając od Facebooka sprzedaży Giphy, chronimy miliony użytkowników mediów społecznościowych oraz promujemy konkurencję i innowacje w reklamie cyfrowej.
Dochodzenie przeprowadzone przez CMA wykazało, że umowa umożliwi Facebookowi jeszcze bardziej zwiększyć i tak już ogromną siłę rynkową w stosunku do rywalizujących platform mediów społecznościowych. Na przykład Facebook może ograniczyć lub nawet odmówić innym platformom dostępu do GIF-ów Giphy, co w efekcie doprowadziłoby więcej użytkowników do platform należących do Meta, takich jak Facebook, Messenger, Instagram i WhatsApp. Ponadto Facebook jest również w stanie zmienić warunki dostępu Giphy i wymagać od TikTok, Twittera i Snapchata zapewnienia dodatkowego dostępu do danych użytkownika do Giphy.
Ponadto CMA stwierdziło również, że usługi reklamowe Giphy mogą konkurować z własnymi usługami reklam displayowych Facebooka. Facebook pozornie usunął ważne źródło potencjalnej konkurencji”, eliminując usługi reklamowe Giphy w momencie fuzji. CMA również uznał to za „szczególnie niepokojące”, biorąc pod uwagę fakt, że Facebook obecnie kontroluje prawie połowę brytyjskich funtów 7 miliardów rynku reklam displayowych.
Po przeanalizowaniu „środków zaradczych” sugerowanych przez Meta i przeprowadzeniu rozmów z zainteresowanymi firmami i organizacjami, CMA sugeruje, że problemy dotyczące konkurencji „może rozwiązać tylko Facebook, sprzedając Giphy w całości do zatwierdzonego kupującego.”
Z drugiej strony, Meta oświadczyła, że nie zgadza się z decyzją CMA i może wkrótce złożyć od niej odwołanie. Rzecznik Meta powiedział do Android Central.
Nie zgadzamy się z tą decyzją, sprawdzamy d decyzji i rozważenie wszystkich opcji, w tym odwołania. Zarówno konsumenci, jak i GIPHY mają się lepiej dzięki wsparciu naszej infrastruktury, talentów i zasobów. Meta i GIPHY wspólnie ulepszyłyby produkt GIPHY dla milionów ludzi, firm, programistów i partnerów API w Wielkiej Brytanii i na całym świecie, którzy korzystają z GIPHY na co dzień, zapewniając każdemu więcej możliwości wyboru.
