Jak analitycy spodziewają się, że wydatki na sponsoring Crypto Sports osiągną 5 miliardów dolarów w mniej niż pięć lat oglądalność mediów i obszary pokrewne. W najnowszym raporcie Nielsena „Fani zmieniają grę”, notowana na giełdzie firma prognozuje, że portfel sponsorów sportowych dla firm blockchain i kryptowalut osiągnie na północ od 5 miliardów dolarów do 2026 r. Rzućmy okiem na ten wniosek i inne główne obserwacje firmy Nielsen dotyczące firm kryptograficznych i blockchain. Raport sportowy Nielsena: przegląd Raport dzieli się na cztery części: zmiany konsumenckie i behawioralne, ich wpływ na modele sponsorowania, ich wpływ na media sportowe i dystrybucję treści oraz główne wnioski dla marek i posiadaczy praw sportowych. Przesadne ( OTT) dystrybucja (pomyśl Netflix, DAZN, Amazon Prime itp.) i jej społeczna adopcja to pierwsze wzmianki z raportu dotyczące zmian konsumenckich. W porównaniu z ogólną populacją konsumenci z pokolenia Z są bardziej skłonni do wielozadaniowości podczas oglądania sportu, a fani coraz częściej zwracają się do platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok i Twitch, w poszukiwaniu treści sportowych. W raporcie stwierdzono również, że sponsoring sportowy znajduje się dość wysoko w skali zaufanych reklam, z większym zaufaniem wpajanym w te sponsoringi niż zwykłe reklamy telewizyjne, reklamy wideo online i reklamy w mediach społecznościowych. Co więcej, dystrybucja OTT pomogła sportowi stać się telewizją „obowiązkową” – pomimo tego, że wiele linearnych kanałów telewizyjnych trzyma się drogiego życia dla swojej twórczości sportowej. W jaki sposób te zmiany społeczne zmieniają sposób, w jaki dochodzi do sponsoringu sportowego życie? Nielsen dostrzega wyraźną korelację między widocznymi wiadomościami od sponsorów a zachowaniami zakupowymi, a teraz firmy kryptograficzne szybko wkraczają w przestrzeń: Z ostatnich dwóch lat ogromnego wzrostu w kategorii „krypto/blockchain/NFT”, Nielsen projekty wysokie wyniki w wydatkach sponsorskich, aby kontynuować. Prognozy firmy na 2026 r. obejmują jednocyfrowy wzrost procentowy dla tradycyjnych kategorii sponsorowania sportu, takich jak sektor motoryzacyjny, detaliczny i energetyczny. Nielsen prognozuje dwucyfrowy wzrost procentowy w kategorii „oprogramowanie/sprzęt IT” i ogromny 778% wzrost wyżej wspomnianej kategorii blockchain. Nieco zaskakujące (ale jednocześnie , nic dziwnego) to ustalenia Nielsena, że ​​fani e-sportu przewyższają fanów sportu i ogólną populację zarówno świadomości, jak i zainteresowania tokenami kryptograficznymi. Jest to zaskakujące po części z powodu wielu głośnych przeciwników NFT i kryptowalut w przestrzeni gier i e-sportu. Niemniej jednak jest to z pewnością najbardziej technologicznie myśląca publiczność, więc nie powinno nas zbytnio dziwić, że ta publiczność jest liderem zarówno pod względem świadomości, jak i zainteresowania. Ubiegły rok był rekordowy dla umów sponsoringu e-sportu i widzieliśmy, jak zaangażowały się FTX, Coinbase i wiele innych firm zajmujących się kryptowalutami. Kolejną dźwignią wzrostu technologii blockchain w sporcie jest to, co Neilsen opisuje jako „rozdział kobiecych sportów” – idea pakietów sponsorskich w kobiecym sporcie, która jest dedykowana i nie jest już łączona ze sportem męskim. Doprowadzi to do bardziej ukierunkowanych możliwości w zakresie marketingu i sponsoringu – najlepszym przykładem są takie firmy jak Crypto.com i Voyager, które w ostatnich miesiącach umocniły umowy z National Women’s Soccer League (NWSL). Jak trafnie zauważa Nielsen, oglądalność kobiet w Super League prawie sześciokrotnie wzrosła w porównaniu ze średnią oglądalnością meczów w Wielkiej Brytanii od dwóch lat temu do zeszłego roku… wzrost w sporcie kobiet jest prawdziwy, a firmy kryptograficzne będą obecne, aby nawiązać kontakt z fanami w miarę rozwoju tych lig. Powiązane lektury | Dlaczego MIT wybrał Ethereum’s PoS jako największy przełom technologiczny w 2022 roku Chiliz (CHZ) jest jednym z liderów branży w branży tokenów fanów, który ma dobrą pozycję w krajobrazie zaangażowania fanów sportu – ale pozostaje aby zobaczyć prawdziwy potencjał tokenów fanów i czy Chiliz może trafić w sedno. | Źródło: CHZ-USD na TradingView.com Patrząc w przyszłość W jaki sposób wydatki na sponsoring sportowy w kryptowalutach osiągną ogromne 5 miliardów dolarów do 2026 roku? Nielsen wierzy, że legitymacja i zaangażowanie fanów będą dwoma głównymi filarami sukcesu. Analitycy uważają, że należyta staranność w zespołach i ligach jest najważniejsza, podkreślając to, podkreślając, że „w dłuższej perspektywie ważne będzie, aby organizacje odpowiednio weryfikowały sponsorów i nie pozwalały, aby przychody utrudniały należytą staranność”. W zeszłym roku widzieliśmy, że niektóre kluby nie dokładają należytej staranności w stosunku do potencjalnych partnerów kryptograficznych, co – mimo że nie dotyczy wyłącznie kryptowalut – delegitymizuje przestrzeń, biorąc pod uwagę ilość spamu i oszustw, które przechodzą przez krypto. Podobne wątki są prawdziwe, gdy mówimy o zaangażowaniu sportowców. Widzieliśmy, jak marki takie jak FTX podpisują się na premierowych sportowcach, takich jak Steph Curry i Tom Brady, a program kryptograficzny Cash App również wykorzystywał w zeszłym roku osoby takie jak Odell Beckham Jr. Jednak sportowcy mieli na sobie mikroskop – a talenty w ogóle były podatne na szylingi i pozostawiały wielu posiadaczy toreb. Nielsen stwierdza, że ​​sportowcy „mają wyższy potencjał do nawiązywania kontaktów międzyludzkich z fanami niż ligi, zespoły i obiekty” – dlatego najważniejsze jest, aby sportowcy nadal podpisywali umowy z legalnymi przedsiębiorstwami. Ostatnie, bardziej rozdrobnione dystrybucja, więcej sposobów na angażowanie się w sport i inne pojawiające się trendy z pewnością będą zgodne z kryptowalutami – to tylko kwestia czasu, zanim znajdziemy lepsze, bardziej przyjazne dla fanów sposoby na zintegrowanie takich rzeczy jak tokeny fanów z rynkiem to jest odpowiedzialne i na pierwszym miejscu. Tylko czas pokaże, jak dobrze działają firmy kryptograficzne. Powiązane czytanie | Tribal współpracuje z Visa, aby rozszerzyć swoją ofertę w Ameryce Łacińskiej Wyróżniony obraz z Pexels, wykresy z TradingView.com Autor tej treści nie jest powiązany ani powiązany z żadną ze stron wymienionych w tym artykule. To nie jest porada finansowa.

Firma Nielsen istnieje od prawie wieku i jest powszechnie uważana za jedną z najbardziej szanowanych marek w pomiarach danych i rynku, szczególnie w obszarze oglądalności telewizji i mediów oraz w powiązanych obszarach. W najnowszym raporcie Nielsena „Fani zmieniają grę”, notowana na giełdzie firma prognozuje portfel sponsorów sportowych dla blockchain i kryptowalut […]