Google Chrome przeglądarka nie zablokuje w pełni śledzących plików cookie do końca 2023 r. firma Alphabet Inc. w czwartek, opóźniając o prawie dwa lata posunięcie, które wywołało obawy konkurencji i organów regulacyjnych.
Google chciał uniemożliwić wielu firmom zajmującym się personalizacją reklam gromadzenie informacji o przeglądaniu użytkowników spoczywa na plikach cookie od stycznia 2022 r. Ale rywale oskarżyli największego na świecie sprzedawcę reklam online o przychody z wykorzystywania lepszej prywatności jako pretekstu do zdobycia większego udziału w rynku.
Udziały alfabetu wzrosły o 0,5% w handlu wczesnym czwartkowym popołudniem. Ale akcje poszybowały w górę dla firm, które starały się zmniejszyć uzależnienie od plików cookie. Wśród nich Trade Desk Inc wzrósł o 18%, PubMatic Inc o 12%, a Criteo SA o 10%.
Wielka BrytaniaCompetition and Markets Authority (CMA) po dochodzeniu uzgodnionym w tym miesiącu z Google w celu nadzorowania Zmiany w Chrome. Google powiedział, że jego nowy harmonogram był zgodny z umową.
„Musimy działać w odpowiedzialnym tempie, zapewniając wystarczającą ilość czasu na publiczną dyskusję na temat właściwych rozwiązań oraz dla wydawców i branży reklamowej do migracji swoich usług” – napisał w poście na blogu Vinay Goel, dyrektor ds. inżynierii prywatności w Chrome.
CMA powiedział, że prowadzi konsultacje w sprawie przyjęcia zobowiązań Google , iw tym kontekście został poinformowany o proponowanych zmianach harmonogramu.
„Jeśli zobowiązania zostaną zaakceptowane, stają się prawnie wiążące, promując konkurencję na rynkach cyfrowych, pomagając chronić zdolność wydawców internetowych do zbierania pieniędzy poprzez reklamy i ochronę prywatności użytkowników ”-powiedział rzecznik.
Amerykański Departament Sprawiedliwości również zbadał Chrome i pliki cookie, Reuters zgłoszone.
Komisja ds. Konkurencji Unii Europejskiej powiedziała w środę, że również badała ng.
Google współpracuje z branżą reklamową nad technologiami, które mogą zastąpić możliwości śledzenia plików cookie, jednocześnie lepiej chroniąc prywatność w Internecie.
Teraz ma na celu wybranie nowych technik do końca przyszłego roku, przeprowadzenie końcowych testów, a następnie stopniowe wycofywanie śledzących plików cookie począwszy od połowy 2023 r., jeśli CMA się wyloguje.
Krytycy kwestionować skuteczność alternatyw. Dodają, że Google może tylko skorzystać na wyeliminowaniu tak zwanych plików cookie stron trzecich, ponieważ może nadal zbierać podobne dane za pośrednictwem YouTube, wyszukiwarki i innych popularnych systemów. Przewaga danych może pomóc Google przyciągnąć więcej reklamodawców.
Apple Inc wprowadziła podobne zmiany, ale Chrome jest szerzej używany w Stanach Zjednoczonych i Europie.
FacebookTwitterLinkedin
