AppleInsider jest wspierany przez swoich odbiorców i może zarabiać prowizję jako partner Amazon i partner stowarzyszony za kwalifikujące się zakupy. Te partnerstwa afiliacyjne nie mają wpływu na nasze treści redakcyjne.
Powstająca działalność reklamowa Apple jest w dobrym miejscu, aby skorzystać z dynamicznie rozwijającego się rynku reklamy mobilnej, chociaż możliwości są ograniczone ze względu na koncentrację na prywatności, mówi JP Morgan.
W notatce skierowanej do inwestorów, dostrzeżonej przez AppleInsider, główny analityk JP Morgan, Samik Chatterjee, pisze, że ze względu na zainstalowaną przez Apple bazę 1 miliarda użytkowników iPhone’ów, firma jest lepiej przygotowana do wykorzystania „trendu świeckiego” niż inne firmy.
Według prognoz Chatterjee, rynek reklamy mobilnej również przeżywa boom. Oczekuje się, że do 2024 r. całkowity rynek przyćmi 400 miliardów dolarów. W porównaniu z 288 miliardami w 2021 r. Analityk uważa, że Apple może zgarnąć 6 miliardów dolarów przychodów z reklamy mobilnej w 2025 r.
Gigant technologiczny z Cupertino nie jest jednak firma reklamowa. Chatterjee zauważa, że decyzja Apple o wyświetlaniu tylko jednej reklamy w wyszukiwarce w App Store może ograniczyć możliwości uzyskania przychodów w stosunku do jego wcześniejszych oczekiwań.
Chatterjee porusza również temat zmian w reklamach na iPhone’a wprowadzonych przez funkcję App Tracking Transparency, która blokowała śledzenie między witrynami i aplikacjami, jeśli użytkownicy je włączyli. Podkreśla rzekome 10 miliardów dolarów utraconych przychodów, które wymieniła Meta w wyniku zmian w iOS.
Analityk twierdzi, że zmiana spowodowała problemy dla zasiedziałych platform reklamowych, mimo że Apple zaprzecza twierdzeniom, że wdrożył ATT w celu zwiększenia własnej działalności reklamowej.
Z drugiej strony Chatterjee oczekuje, że te przeciwności doprowadzą do realokacji pieniędzy na reklamę. Chociaż nie wszystkie z nich zostaną wydane na reklamy w wyszukiwarce Apple, JP Morgan uważa, że część pieniędzy zostanie wykorzystana na własny biznes reklamowy Apple.
Apple ma również dużą sieć, którą można wykorzystać do celów reklamowych. Firma ma 825 milionów płatnych subskrypcji i zainstalowaną bazę ponad 1 miliarda.
Gdyby Apple miał wdrożyć jakiś rodzaj sieci odbiorców, która pozwoliłaby mu zarządzać logistyką kierowania reklam, Chatterjee uważa, że może to doprowadzić do wzrostu przychodów z reklam i usług dla producenta iPhone’a.
“Prognozujemy przychody w wysokości 1,7 mld USD do roku obrotowego 25, jeśli Apple chciałoby zbudować sieć odbiorców aplikacji innych firm, które pozwolą Apple zarządzać logistyką kierowania reklam i dostarczania do tych aplikacji, łączenie popytu ze strony klientów reklamy cyfrowej z podażą odbiorców” – napisał.
Nadal największy udział w przychodach Apple z reklam będzie nadal pochodził z reklam w wyszukiwarce Apple. Chatterjee uważa, że do 2025 r. ten typ reklamy osiągnie 4,1 miliarda dolarów przychodów. Ta liczba jest w rzeczywistości ograniczona przez to, co mówi, że Apple traktuje priorytetowo „doświadczenie konsumenta”, co prawdopodobnie oznacza, że firma koncentruje się na prywatności i projektowaniu.
Chatterjee utrzymuje swoje 12-miesięczne Apple na poziomie 200 USD, w oparciu o 30-krotną wielokrotność ceny do zarobków na szacunkowych zarobkach w 2023 r., wynoszących 6,73 USD.
