W XXI wieku łączność staje się niemal podstawowym towarem. Bycie online jest splecione z naszym życiem — zawodowym, naukowym lub osobistym. A ponieważ koszty życia obecnie rosną, Vodafone zobowiązał się zapewnić 1 000 000 połączeń osobom w Wielkiej Brytanii, których obecnie na to nie stać. Przewoźnik właśnie osiągnął poziom 50%, co oznacza, że przekazał już 500 000 połączeń dzięki sieci partnerów ponoszących koszty. Oferowane plany obejmują darmowe SMS-y i rozmowy oraz 20 GB danych miesięcznie, całkowicie za darmo, przez 6 miesięcy.
Program nazywa się „wszyscy.połączeni” i ma na celu „zamknięcie przepaści” między tymi, którzy mają łatwy dostęp do Internetu, a tymi, którzy go nie mają.
Vodafone nie jest jedynym w tym walka. Virgin MediaO2 ma również zwiększyła ilość danych, które przekazuje w ramach inicjatywy National Databank (we współpracy z Fundacją Good Things). Podobnie jak program Vodafone, sieć O2 dostarcza 20 GB danych miesięcznie osobom dotkniętym kryzysem kosztów życia, całkowicie za darmo. Obecnie firma VM O2 rozdała 50 000 kart SIM i 10 000 kuponów kwalifikującym się.
