Amerykański gigant technologiczny, Apple, ma bardzo pozytywną opinię publiczną na rynku. Jednak większość sukcesu Apple pochodzi z biznesu smartfonów. iPhone zwykle sprzedaje się tak dobrze, że branża ledwo zauważa jakiekolwiek niepowodzenia w innych biznesach Apple. Według doniesień, w ostatnim kwartale wyniki sprzedaży iPhone’a są mocne. Jednak za tą wspaniałą wydajnością Apple ma pewne ukryte obawy. Na pierwszy rzut oka firma Apple wydała w zeszłym tygodniu zaskakujący raport kwartalny, wzbudzając zaufanie do rynku, zwłaszcza biorąc pod uwagę wyzwania w łańcuchu dostaw, przed którymi stoi, spowolnienie gospodarcze i utrzymujące się skutki pandemii.
Źródło: BGR
Apple Przychody w trzecim kwartale w wysokości 83 miliardów dolarów były zgodne z oczekiwaniami Wall Street. Sprzedaż iPhone’a była szczególnie wysoka, z przychodami w wysokości 40,7 miliarda dolarów w kwartale, pokonując oczekiwania wielu analityków. Firma powiedziała również, że przewidziała, że przeszkody w łańcuchu dostaw osiągną dochód do 8 miliardów dolarów, ale teraz wydaje się to przesadą. Na tym jednak kończy się dobra wiadomość.
Mac, iPad i urządzenia do noszenia odnotowują silny spadek przychodów
Pozostałe trzy główne produkty Apple – Mac, iPad i urządzenia do noszenia – wszystkie odnotowały spadek przychodów rok do roku. Podczas gdy iPad pokonał oczekiwania analityków, Mac i urządzenia do noszenia znacznie nie spełniły oczekiwań. Poprzednia analiza twierdzi, że spodziewano się upadku Maca. Prawdziwą niespodzianką było to, że analitycy nie przewidzieli takiego spadku.
MacBook Air i MacBook Pro to dwa najpopularniejsze komputery Mac firmy Apple. W ciągu kwartału sprzedaż obu urządzeń mogła pozostawać w stagnacji przez prawie cztery tygodnie. To dlatego, że wersje M2 MacBooka Air i MacBooka Pro zostały wydane 6 czerwca, ale trafiły do sprzedaży dopiero kilka tygodni później. MacBook Pro nie sprzedawał się do 26 czerwca, a MacBook Air trafił na półki dopiero 15 lipca.
Opóźnienie w premierze dwóch komputerów Mac oznacza, że sprzedaż najlepiej sprzedającego się notebooka Apple piskliwy postój. Wynik: sprzedaż komputerów Mac w trzecim kwartale fiskalnym spadła o około 1 miliard dolarów w porównaniu z rokiem poprzednim. Warto wspomnieć, że w 2021 roku więcej osób kupi sprzęt do domowego biura niż w tym roku.
Sprzedaż iPhone’a jest dobra, ale Mac nie imponuje
Oczekuje się, że sprzedaż komputerów Mac odbije w przyszłym miesiącu, a niektórzy komentatorzy pozostają optymistycznie nastawieni do kategorii. Problemy z ostatniego kwartału mogą być tylko tymczasowe i jest mało prawdopodobne, aby Mac wszedł tutaj w trend spadkowy.
MacBook Pro i MacBook Air powinny znacząco wzrosnąć w czwartym kwartale fiskalnym. Apple zapewni dalszy wzrost dzięki wypuszczeniu nowego Maca mini i wysokiej klasy MacBooka Pro jeszcze w tym roku. W przyszłym roku pojawi się także nowy Mac Pro, iMac i 15-calowy MacBook Air.
W porównaniu z komputerem Mac, prawdziwym problemem są problemy z łańcuchem dostaw iPada i tabletów Apple od kilku kwartałów. Podobno wielu konsumentów nie było w stanie znaleźć iPada, którego szukali w sklepach detalicznych w ciągu ostatniego roku. Znawcy branży uważają, że iPad Air i iPad Pro firmy Apple są nieco zbyt podobne, co dezorientuje wielu konsumentów. Wadą są również niedoskonałości iPada Pro w wielozadaniowości.
W swoim kwartalnym raporcie Apple obwinia o spadek sprzedaży iPadów Pro za spadek kategorii. W dłuższym okresie czasu (w ciągu ostatnich dziewięciu miesięcy) firma obwiniała niższą sprzedaż 10-calowego iPada i iPada Air za stagnację wzrostu. Jednak wydaje się, że firma nie ma problemów z popytem, a głównym powodem są niedobory dostaw.
Spada z tendencją do noszenia urządzeń Apple
Bardziej niepokojący jest biznes urządzeń do noszenia i akcesoriów firmy Apple, w tym Apple Watch, AirPods, słuchawki Beats, HomePod i Apple TV. Podczas gdy inne kategorie Apple również zostały dotknięte problemami z łańcuchem dostaw, konfliktem Rosja-Ukraina i niedoborami chipów, prezes firmy, Tim Cook, zrobił wszystko, co w jego mocy, aby podkreślić ekonomiczny wpływ urządzeń do noszenia.
On opisał wpływ „różnych przeciwności” na sektor, w tym „wstrząsów makroekonomicznych”. Innymi słowy, ludzie wydają mniej na te produkty, ponieważ martwią się o gospodarkę. Jednak Tim Cook powiedział, że tak nie jest w przypadku sprzedaży iPhone’ów i innych urządzeń.
Cook zwraca uwagę, że AirTag, który został uruchomiony w tym samym okresie ubiegłego roku, może być jedną z przyczyn spadku dane rok do roku. Zmodernizowali także Apple TV w trzecim kwartale fiskalnym 2021 r. Ale to może nie wystarczyć, aby wyjaśnić spadek przychodów oddziału o 750 mln USD rok do roku. Ostatnio pojawiło się więcej sygnałów w związku z doniesieniami, że Apple planuje spowolnić plany zatrudniania i wydatków w niektórych kategoriach.
Cook powiedział w wywiadzie dla Bloomberg Television, że chociaż firma będzie nadal zatrudniać i inwestować w okresie spowolnienia będzie bardziej „przemyślany” w przyszłości. Może to tylko retoryka PR, która tak naprawdę oznacza: „Tak, spowolnimy wydatki, ponieważ nie jesteśmy pewni, dokąd zmierza gospodarka w ciągu najbliższych kilku miesięcy”.
Wzrost liczby pracowników Apple jest fatalny
Według raportów firma Apple już wewnętrznie nacisnęła hamulce. Wzrost personelu będzie maksymalnie skompresowany, a czasem nawet zerowy. Ponadto koszty operacyjne (wykazywane w pozycjach „B+R” i „Ogólne”) również wzrosną do zera po skorygowaniu o inflację.
Jest to wyraźny kontrast w stosunku do poprzednich lat. Od co najmniej 2009 r. Apple zatrudnia od 5000 do 12 000 pracowników rocznie. Jej koszty operacyjne również szybko rosną, co najmniej 4 miliardy dolarów rocznie w ciągu ostatnich pięciu lat. Chociaż Apple wciąż inwestuje w kluczowe obszary, takie jak rozszerzona rzeczywistość i sztuczna inteligencja, jest mało prawdopodobne, aby zredukować miejsca pracy tak masowo, jak inni giganci technologiczni. Jednak rzeczywistość jest jasna, Apple doświadcza spowolnienia wzrostu.
