Na szczęście Funkcja ATT miała odwrotny wpływ na Twittera i Snapchata, obie aplikacje odnotowały wysokie wskaźniki ATT i wysokie przychody rok do roku. Firma Apple uruchomiła funkcję ATT (App Tracking Transparency) w aktualizacji iOS 14.5, która ogranicza możliwości aplikacji do śledzenia użytkowników iPhone’a w aplikacjach i witrynach innych firm i miała negatywnie wpłynąć na spersonalizowane przychody z reklam programistów.
Nowa funkcja prywatności Apple ATT nie miała negatywnego wpływu na reklamę cyfrową
CNBC poinformowało o wzroście przychodów Twittera i Snapchata w drugim kwartale 2021 r., przy czym każdy z nich wzrósł o ponad 5%. Oto szczegóły.
Przychody Twittera w drugim kwartale 2021 r.
Platforma społecznościowa odnotowała przychody w wysokości 1,19 miliarda USD, przy 74% wzroście rok do roku i 206 milionach dziennych aktywnych użytkowników (mDAU) z możliwością zarabiania w drugim kwartał 2021 r. Funkcja ATT w iOS 14.5 nie spowodowała utraty przychodów na Twitterze, zamiast tego reklama na platformie wzrosła o 11%. Raport zapisuje:
Liczba zarabiających dziennie aktywnych użytkowników lub użytkowników Twittera, którzy oglądają reklamy w witrynie, wzrosła o 11%. Wpływ zmian w wersji iOS 14.5 firmy Apple związanych ze śledzeniem był niższy niż oczekiwano.
Przychody Snapchata w drugim kwartale 2021 r.
Popularna aplikacja do udostępniania wideo odnotowała wyższe niż oczekiwano zarobki, przychody i wzrost w drugim kwartale 2021 r. Snap Inc. odnotował przychody w wysokości 982 mln USD, co drastycznie zmniejszyło stratę netto firmy o 53%, z 325 mln USD do 152 mln USD. Aplikacja odnotowała wzrost o 5% przy 293 milionach aktywnych użytkowników na całym świecie dziennie (DAU).
Zgodnie z raport, Snap Inc powiedział, że nie ma na niego wpływu funkcja prywatności ATT, ponieważ Apple dał programistom czas na wprowadzenie wymaganych poprawek w nowych zmianach śledzenia aplikacji. Jednak firma wyraziła również ostrożność, że wpływ może wystąpić później. Jeremi Gorman, dyrektor ds. biznesowych Snap, powiedział:
„Snap powiedział, że zmiany prywatności Apple w iOS 14.5 nie miały wpływu na firmę, tak jak się spodziewał. Wynikało to z faktu, że aktualizacja mobilnego systemu operacyjnego została wprowadzona później niż oczekiwano, użytkownicy iOS powoli aktualizują swoje urządzenia, a Snap obserwuje „wyższe wskaźniki akceptacji niż obserwujemy ogólnie w całej branży, co naszym zdaniem wynika po części z zaufanie, jakim nasza społeczność darzy nasze produkty i naszą działalność.
Dało nam to więcej czasu dla reklamodawców na poruszanie się po przejściu, ale oznacza również, że efekty tych zmian przyjdą później niż początkowo oczekiwaliśmy”.
CNBC podało również, że inni reklamodawcy cyfrowi również odnotowali wzrost w swoim raporcie zysków za drugi kwartał; „Obciążony reklamami Facebook wzrósł o 2%, podczas gdy nadrzędny Google Alphabet wzrósł o 1%”. Podkreśla to, że okrzyki i płacz z powodu utraty przychodów z funkcją ATT były bezpodstawne.