Kompozyt: William Gallagher. Koło ruletki: bezpłatna wycieczka piesza po Salzburgu na Unsplash
AppleInsider może zarabiać prowizję partnerską od zakupów dokonanych za pośrednictwem linków na naszej stronie.
Apple może spierać się o prywatność, może twierdzić, że stawia użytkowników przed czymkolwiek innym, ale kiedy jego działalność opiera się na reklamach hazardowych, odchodzi jeszcze bardziej od ustalonych zasad i staje się firmą hazardową.
Nie oczekuj, że Tim Cook się zgodzi. Ale tam, gdzie granica między rzeczywistą prywatnością użytkowników a wykorzystywaniem prywatności dla zysku jest niewyraźna, granica jest tak jasna jak test COVID, jeśli chodzi o to, czy Apple czerpie zyski z hazardu, czy nie.
To nie jest bezpośrednie połączenie, to nie jest tak, że Apple dostaje wszystkie prawdziwe pieniądze, które wkładasz w wirtualne automaty do gier – ale pobiera opłatę za walutę w aplikacji, którą mogą Ci sprzedać aplikacje hazardowe. A także zarabia na tym, jak aplikacje mediów społecznościowych sprzedają wzmocnione posty. Mimo to Apple może powiedzieć, że nie sprzedaje hazardu, tylko sprzedaje reklamy, nie do nich należy decyzja, do czego służą te reklamy.
Właściwie tak. Ale zaparkuj to na chwilę. Własne wytyczne Apple App Store mają trochę do powiedzenia o hazardzie, ale kluczową częścią jest to, jak aplikacje muszą „wyjaśnij, że Apple nie jest sponsorem ani w żaden sposób nie angażuje się w działalność”.
Apple chce zdystansować się od hazardu, ale to nie jest zbyt dobra robota
Apple nie chce być kojarzone z hazardem w aplikacji. Ale teraz z reklamą jest po szyję. Apple bierze pieniądze od reklamodawców hazardowych i bez wątpienia umieszcza te reklamy w miejscach i czasie, w których są najbardziej skłonni uzyskać zwrot dla tych firm.
Firmy mają trochę do powiedzenia, ale to tylko pogarsza sprawę. Reklamodawcy mogą wyraźnie zdecydować, że ich reklamy będą wyświetlane tylko „w kategoriach aplikacji innych niż moja”.
W tej chwili podobno obejmuje to nawet sytuacje, w których akurat miejsce reklamowe znajduje się na liście aplikacji dla dzieci.
Poszedłem do sekcji „Nasze ulubione aplikacje dla dzieci” w App Store firmy Apple, wybrałem aplikację i otrzymałem reklamę hazardu. Nie w porządku, Apple. pic.twitter.com/F0WUENr9z5
— Simon B. Stovring (@simonbs) 26 października 2022
Normalnie istnieje duża szansa, że Apple uniwersalnie naprawi ten konkretny problem, a duża szansa, że zobaczymy przynajmniej mniej reklam wokół aplikacji dla dzieci, biorąc pod uwagę, że odzew był na ten temat tak głośny.
Jednak od czasu wprowadzenia nowych reklam inżynier oprogramowania Shac Ron ujawnił, jak bardzo pracownicy byli przeciwni nawet pierwotnym planom reklam w iOS App Store.
„Kiedy reklamy po raz pierwszy pojawiły się w App Store we wczesnych wersjach beta iOS, wiele osób w środku było bardzo zdenerwowanych” napisał . „To była zniewaga dla naszych klientów. Mocno się odsunęliśmy. Po spotkaniu, na którym kierownictwo udało, że wysłuchuje naszych obaw, było oczywiste, że nie mają zamiaru zmieniać zdania”.
Ron powiedział również, że „jest zadowolony, że Apple otrzymuje prowizję za reklamy w iOS”.
Jeśli reakcja spowoduje naprawienie bardziej problematycznego umieszczania reklam, prawdopodobnie będzie to polegać na tym, że dotknięte problemem konto Apple ID jest w Family Sharing. Wymagałoby to również prawidłowego skonfigurowania kontroli rodzicielskiej.
I to również przy założeniu, że twórcy aplikacji poprawnie i uczciwie napisali swoje metadane. Apple nie był tak dokładny w kwestii uczciwości programistów, jak sugerował.
Aby być hojnym, ta reklama w App Store jest nowa i jak wszystko inne, potrzeba czasu, aby się zaaklimatyzować.
Tylko potencjał tego problemu i blowback o tym jest tak wielki, że nikt w Apple nie mógł tego nie wiedzieć. Zewnętrzni obserwatorzy mogli mieć nadzieję na bardziej wyselekcjonowaną, ostrożną politykę reklamową, ale wtajemniczeni mieli czas, aby to zrobić – i najwyraźniej nie.
Albo po prostu byli fatalnie słabi we wdrażaniu nowych reklam. Wydaje się to mało prawdopodobne w przypadku firmy zamierzającej rosnąć do 6 miliardów dolarów rocznie, ale są tego oznaki:
Uruchamianie reklamy aplikacji hazardowej wraz z aplikacją mającą pomóc graczom w powrocie do zdrowia po ich dodaniu nie jest żartem. Możemy mieć tylko nadzieję, że to pomyłka.
Ogólnie rzecz biorąc, dopuszczenie reklam hazardowych nie było żadnym błędem w filtrowaniu, więc być może utknęliśmy, ponieważ Apple zapewnia nam wrażenia, których oczekujesz od Androida.
Ponadto, nawet jeśli Apple ograniczy sytuację, pozostajemy z kwestią tego, w jakim stopniu firma czerpie zyski z hazardu. Skończył się pomysł, aby w ogóle nie przynosić korzyści.
Apple i jego zasady pod ostrzałem
Możesz przedstawić argumenty dotyczące prawa ludzi do wyboru aplikacji hazardowych, jeśli chcą – i jeśli są dorośli. Można sobie wyobrazić, że blokowanie reklam aplikacji hazardowych byłoby cenzurą, chociaż nikt nie wydaje się tak usilnie sprzeciwiać Apple odrzucaniu aplikacji pornograficznych.
To, czego nie można kwestionować, to bezpośredni związek przyczynowy między hazardem a pewnymi nowymi przychodami Apple. I chociaż wydaje się, że jest to nowa rzecz, jest to kolejny krok od tego, co twierdził Apple.
Podobnie jak próby firmy mające na celu ochronę dzieci są podważane przez to, że teraz promuje wśród nich aplikacje hazardowe, tak samo twierdzenie firmy, że jest dla kreatywnych ludzi, jest coraz słabsze. Na przykład słynna kampania Apple „Shot on iPhone” oszukała fotografów – dopóki krytyka, w tym ze strony AppleInsider – nie powstrzymała tego.
Apple nadal twierdzi, że wspiera programistów i zawsze podaje liczby dotyczące liczby miejsc pracy utworzonych przez ekosystem iOS na świecie, ale nie ma nic przeciwko blokowaniu dochodów ludzi. W 2018 r. zrezygnował z programu partnerskiego App Store, wyłączając strumień przychodów, który utrzymywał strony internetowe i publikacje.
Łatwo powiedzieć, że Apple ma tak dużo pieniędzy, że nie powinno to być takie grosze, ale oczywiście nie osiągniesz zysków, jeśli nie będziesz zbyt ostrożny z dnem linia.
Tylko, że Apple jest naturalnie niezwykle, ale niezwykle bystry finansowo – wydaje się, że mamy nadzieję, że reszta z nas nie jest.
Apple Card ma godne pochwały funkcje, które mają na przykład pomóc rozsądnym użytkownikom zarządzać swoimi pieniędzmi, ale możesz być pewien, że znacznie więcej użytkowników nie mądrze podchodzi do swojej gotówki. Duże zyski z Apple Card zależą nie tylko od opłat za transakcję, ale także od stosu odsetek od osób, które mają saldo.
Następnie nadchodzi Apple Pay Later, czyli usługa Kup teraz, zapłać później. Są one zawsze kontrowersyjne, ale obecne warunki gospodarcze je pogarszają. The Guardian donosi, że jedna trzecia brytyjskich użytkowników BNPL nie może teraz dokonać płatności, a w Stanach Zjednoczonych nie jest dużo lepiej.
Lojalność wobec akcjonariuszy lub klientów
Apple to firma. Akcjonariusze lubią pieniądze, podobnie jak Apple.
To powiedziawszy, redaktor zarządzający AppleInsider, Mike Wuerthele, powiedział, że gdyby Apple myślało, że może zebrać pozytywne opinie, stając się firmą „kopiącą szczeniaki”, Tim Cook poprowadziłby w ten sposób każdą główną przemowę.
Nie spodziewamy się dużego przemówienia na temat reklam hazardowych dołączonych do aplikacji do odzyskiwania uzależnienia od hazardu. Nie sądzimy, by Apple utrzymał to jako przykładowe zachowanie korporacyjne w swoich dochodach.
Jesteśmy pewni, że jest to grabież pieniędzy. Jesteśmy również pewni, że za kwartał lub dwa będzie to zauważalny wzrost przychodów dla firmy, w tym, co powtarzali, jest z tego lub tamtego powodu trudnym otoczeniem makro przez ostatnią dekadę.
Aplikacje hazardowe są jednak miliardowym błędem zaokrąglania w tym zauważalnym wypukłości. To równowartość pieniędzy, które Apple może wytrząsnąć z poduszki sofy. To prawdopodobnie mniej rocznie, niż Apple zaoszczędzi, będąc bardziej selektywnym w zatrudnianiu.
Rozwiązanie jest łatwe — zmuś deweloperów aplikacji, którzy reklamują się, do podawania dokładnych informacji na temat metadanych lub zostaną odrzuceni, tak jak sprawdzanie aplikacji w ich aplikacjach, dla każdego czynnika dokładnie takiego, jak patrząc na aplikację pod odpowiednim kątem i we właściwej porze dnia, zostaje odrzucony. Możesz też pozwolić innym programistom aplikacji, którzy mają reklamy w swoich ofertach w App Store, na wykluczenie kategorii reklam ze swoich aplikacji. Ale Apple w swojej mądrości nie zrobił ani jednego.
Apple był kiedyś najlepszy, ponieważ uwzględniał potrzeby użytkowników i unikał ich prawdziwego wykorzystywania. Apple wciąż jest najlepszy, ale już nie z tego powodu — jest teraz tylko najlepszy, ponieważ jest mniej okropny i mniej wyzyskuje swoich klientów niż inni faceci.
Aktualizacja 26 października, godz. 18:37 ET Rzecznik Apple powiedział AppleInsider, że „Wstrzymaliśmy reklamy związane z hazardem i kilkoma innymi kategoriami na stronach produktów App Store”.
