Nothing’s Telefon (1) nie doczekał się oficjalnej premiery w USA w momencie premiery w lipcu 2022 r., ale ma się to zmienić po raz drugi wersja popularnego przezroczystego telefonu firmy z systemem Android, według dyrektora generalnego i współzałożyciela firmy, Carla Pei.
Rozmowa z Inverse, Pei powiedział, że brytyjska firma uczyni rynek amerykański priorytetem numer jeden dla telefonu (2), który ma zostać wprowadzony na rynek jeszcze w tym roku.
„Opracowujemy smartfon, który jest bardziej premium niż telefon Nothing (1), a oprogramowanie będzie dla nas dużym obszarem zainteresowania” — powiedział Pei. „Kiedy tworzysz smartfon dla Stanów Zjednoczonych, musisz współpracować z operatorami nad certyfikacją i dostosowaniem niektórych ich funkcji do twojego systemu operacyjnego. Wcześniej nie mieliśmy na to zasobów, a teraz mamy”.
Nikt nie sprzedał ponad 1 miliona produktów na całym świecie, przy czym jego słuchawki douszne (1) sprzedały się w 600 000 sztuk, a telefon (1) osiągnął 500 000 przesyłek. Według Pei około jednej trzeciej sprzedaży słuchawek dousznych (1) pochodzi ze Stanów Zjednoczonych, a nie wprowadzając kolejnego telefonu w tym kraju, „pozostawiamy potencjalnie jedną trzecią wolumenu na stole”.
Niedawny raport IDC wskazuje, że roczne dostawy smartfonów odnotowały największy spadek rok do roku w okresie świątecznym, i chociaż ograniczenia w łańcuchu dostaw i inflacja odegrały główną rolę, CEO Nothing postrzega brak innowacji jako przyczynę czynnik.
Według Pei badania firmy wskazują, że „konsumenci [w USA] jako całość są dość znudzeni i obojętni [na istniejące telefony]” oraz „ruch pieszy w sklepach dla osób sprawdzających nowe telefony nie wzrosła.”
„Z biznesowego punktu widzenia [Apple i Samsung] nie powinny wchodzić w niszę i próbować czegoś zupełnie innego, ponieważ mogą zrazić obecnych użytkowników. To miejsce, w którym mniejsze firmy, takie jak my, mogą wejść i spróbować zrobić coś innego. Nie chodzi o to, że jesteśmy mądrzejsi lub że nie mogą, ale po prostu nie ma sensu, aby to robili”.
Pei uważa, że projekt sprzętowy Nothing jest głównym powodem, dla którego użytkownicy iPhone’a „przechodzą z powrotem na Androida za pośrednictwem naszej marki”. Jednak w miarę jak iOS staje się coraz bardziej dominujący w Stanach Zjednoczonych, Pei przyznał, że jego firmie nie będzie łatwo konkurować z Apple na własnym terenie.
Niemniej jednak zespół mobilny firmy Nothing rozrósł się w ciągu roku z pięciu inżynierów do blisko 100 osób, a dyrektor generalny wierzy, że innowacje oprogramowania firmy w końcu dogonią jej sprzęt. „To zajmie trochę czasu; będzie to krok po kroku, więc nie zobaczymy, jak cała wizja rozwija się natychmiast”.
