Chiński rynek telefonów komórkowych jest największy na świecie. Każda marka telefonów komórkowych, która chce być globalna, musi zdobyć spory kawałek Chin. Chociaż ogólne wyniki Apple w Chinach są słabe, Cook jest nadal wdzięczny Chińczykom, ponieważ osiągnęli dobrą sprzedaż. Firma Apple opublikowała niedawno wyniki za drugi kwartał roku podatkowego 2023. Firma odnotowała spadek o 3% w stosunku do 25,010 miliardów dolarów w tym samym okresie ubiegłego roku. Raport finansowy pokazuje, że przychody Apple w regionie Wielkich Chin w drugim kwartale fiskalnym osiągnęły 17,812 miliardów dolarów. To spadek o 3% w porównaniu z 18,343 mld USD w tym samym okresie ubiegłego roku.
Jednak w porównaniu z niektórymi innymi rynkami osiągnął bardzo dobre wyniki, za co Cook był wdzięczny. „Dziękuję chińskim konsumentom za wsparcie Apple” – powiedział. Jeśli spojrzeć tylko na ogólne wyniki, wydajność rzeczywiście nie jest imponująca, ale wydajność iPhone’a jest nadal całkiem przyzwoita. W okresie spowolnienia globalnego cyklu telefonii komórkowej przychody z iPhone’a wyniosły 51,334 miliarda dolarów. To wzrost o 1,51% w porównaniu z 50,570 miliardami dolarów w tym samym okresie ubiegłego roku, przekraczając wcześniejsze oczekiwania analityków. Wynik ten jest również rekordowy (jeden kwartał).
Według danych dostarczonych przez firmę analityczną StreetAccount, analitycy spodziewali się, że przychody Apple z iPhone’a w drugim kwartale wyniosą średnio 48,84 miliarda dolarów. Oczywiście w porównaniu do iPhone’a wydajność iPada i Maca jest znacznie słabsza. Na przykład przychody z iPada wyniosły 6,670 mld USD, co oznacza spadek rok do roku o 12,76%.
Sprzedaż iPhone’ów
IPhone zmienił branżę telefonów komórkowych od czasu swojej premiery w 2007 roku. Szybko stał się produktem kulturowym ikona, a jej popularność i sprzedaż wzrosły w ciągu ostatniej dekady.
Wzrost sprzedaży iPhone’a
W ciągu ostatnich dziesięciu lat sprzedaż iPhone’a bardzo wzrosła. W 2011 roku Apple sprzedał 72 miliony iPhone’ów na całym świecie, osiągając przychód w wysokości 47 miliardów dolarów. Do 2015 roku firma sprzedała 231 milionów iPhone’ów, osiągając przychód w wysokości 155 miliardów dolarów. Sprzedaż iPhone’a osiągnęła szczyt w 2018 roku z 217 milionami sprzedanych egzemplarzy, generując 166,7 miliardów dolarów przychodów. W 2020 roku Apple sprzedało 195 milionów iPhone’ów i uzyskało przychody w wysokości 137,8 miliardów dolarów. Do 2021 roku przychody firmy wzrosły do 365,7 miliardów dolarów. Wzrost ten można powiązać z kilkoma czynnikami, w tym rosnącą popularnością telefonów komórkowych.
Sprzedaż iPhone’ów według regionów
Chociaż iPhone jest popularny na całym świecie, jego sprzedaż nie rozkłada się równomiernie we wszystkich regiony. W 2011 roku większość sprzedaży iPhone’a miała miejsce w Ameryce Północnej i Europie. Każdy region odpowiadał za około 30% całkowitej sprzedaży. Do 2020 roku region Azji i Pacyfiku stał się największym rynkiem iPhone’ów, odpowiadając za około 42% całkowitej sprzedaży. Tuż za nią plasuje się Europa (25%) i Ameryka Północna (22%). Wzrost na rynku Azji i Pacyfiku można powiązać z rosnącą klasą średnią, rosnącym popytem na urządzenia premium.
Gizchina Wiadomości tygodnia
Sprzedaż iPhone’ów według modeli
IPhone przeszedł kilka ogromnych nowych projektów i ulepszeń w ciągu ostatniej dekady. Doprowadziło to do wydania wielu modeli. Najbardziej przyzwoite premiery to iPhone 5 w 2012 r., iPhone 6 w 2014 r., iPhone X w 2017 r. i iPhone 11 w 2019 r. Te nowe modele zazwyczaj skutkują gwałtownym wzrostem sprzedaży. Użytkownicy chętnie korzystali z najnowszych i najlepszych technologii. W 2020 roku iPhone 11 był najlepiej sprzedającym się modelem iPhone’a, stanowiąc 37% całkowitej sprzedaży iPhone’ów. IPhone SE jest tuż za nim z 25%, a iPhone XR z 21%.
Sukces iPhone’a 11 można przypisać jego konkurencyjnej cenie, wysokiej jakości aparatowi i długiej żywotności baterii. Jeśli chodzi o iPhone’a 12, nie radził sobie tak dobrze, ale iPhone 13 był wielkim powrotem. Nawet pomimo obecności serii iPhone 14, seria iPhone 13 nadal dobrze się sprzedaje.
Sprzedaż iPhone’ów według punktu cenowego
IPhone jest dostępny w kilku różnych przedziałach cenowych, od od podstawowego iPhone’a SE do premium iPhone’a 14 Pro Max. W 2020 roku najpopularniejszym punktem cenowym iPhone’ów był przedział od 699 do 999 USD. Ten przedział cenowy stanowi około 60% całkowitej sprzedaży iPhone’a. Droższe modele, takie jak iPhone 14 Pro Max i iPhone 14 Pro, stanowią około 30% całkowitej sprzedaży. Tańsze modele, takie jak iPhone SE i iPhone XR, stanowią około 15% całkowitej sprzedaży. Sukces średniej półki cenowej można powiązać z rosnącym popytem na przystępne cenowo urządzenia premium.
Sprzedaż iPhone’ów według kanałów
Apple sprzedaje iPhone’y za pośrednictwem kilku różnych kanałów, w tym sprzedaży detalicznej Apple sklepy internetowe, sprzedaż online i zewnętrzni sprzedawcy detaliczni. W ostatnich latach Apple rozszerzyło również swoje kanały dystrybucji o umowy z operatorami i inne strategiczne powiązania. W 2020 roku większość sprzedaży iPhone’a została dokonana za pośrednictwem zewnętrznych dealerów, co stanowi około 45% całkowitej sprzedaży. Sprzedaż online wynosi 35%, a sklepy detaliczne Apple 20%. Sukces zewnętrznych dealerów można przypisać ich szerokiemu zasięgowi oraz zdolności oferowania obniżek cen i kuponów.
Sprzedaż iPhone’a według udziału w rynku
iPhone jest jednym z najpopularniejszych telefonów komórkowych na świecie. Ale jego udział w rynku wahał się w ciągu ostatniej dekady. W 2011 roku iPhone odpowiadał za około 18% globalnej sprzedaży telefonów komórkowych, ustępując Androidowi 53% udziałowi w rynku. Do 2015 roku udział iPhone’a w rynku wzrósł do 16,2%, podczas gdy udział Androida spadł do 78,1%. Jednak w ostatnich latach Android odzyskał dominację. Android odpowiada za około 85% globalnej sprzedaży telefonów komórkowych w 2020 r. iPhone ma tylko około 14%.
Ale bądź ostrożny, porównując Androida i iOS. iOS to tylko jedna firma, podczas gdy Android to flota marek. Chociaż Google jest właścicielem Androida, z systemu korzysta flota marek telefonów komórkowych z różnych regionów.
Czynniki wpływające na sprzedaż iPhone’a
Kilka czynników wpływa na sprzedaż iPhone’a, w tym konkurencja ze strony innych producentów smartfonów, zmiany w zachowaniach i preferencjach konsumentów oraz globalnych warunkach ekonomicznych. Konkurentami iPhone’a są między innymi Samsung, Huawei i Xiaomi, które oferują smartfony w różnych przedziałach cenowych iz różnymi funkcjami. Zmiany w zachowaniach i preferencjach konsumentów, takie jak zwiększone zapotrzebowanie na większe ekrany i dłuższą żywotność baterii, mogą również wpływać na sprzedaż iPhone’a. Warunki gospodarcze, takie jak recesja lub globalne pandemie, mogą również wpływać na wydatki konsumentów i popyt na smartfony.
Wnioski
IPhone odnotował znaczny wzrost sprzedaży w ciągu ostatniej dekady, napędzany przez czynników, takich jak innowacyjność, ulepszenia projektowe i rozszerzanie kanałów dystrybucji. Region Azji i Pacyfiku stał się największym rynkiem iPhone’ów, a najpopularniejsze stały się modele ze średniej półki cenowej. Chociaż udział iPhone’a w rynku wahał się w ciągu ostatniej dekady, pozostaje on jednym z najpopularniejszych smartfonów na świecie. Konkurencja ze strony innych producentów smartfonów, zmiany w zachowaniach i preferencjach konsumentów oraz globalne warunki gospodarcze będą nadal wpływać na sprzedaż iPhone’a w przyszłości. Jednak koncentracja Apple na innowacyjności i doskonałości projektowej prawdopodobnie sprawi, że iPhone będzie popularnym wyborem wśród konsumentów przez wiele lat.