Przy ponad 35 milionach aktywnych programistów i prawie 300 milionach aktywnych klientów nie ma wątpliwości, że przez App Store przepływa dużo pieniędzy, zapewniając programistom ogromne przychody — zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio.
W w dzisiejszym doniesieniu, Apple daje nam wyobrażenie o tym, jak oszałamiające są te liczby, powołując się na niezależna analiza ekonomistów Analysis Group, która ujawnia, że ponad 1,1 biliona dolarów w rachunkach i sprzedaży na całym świecie w 2022 r. wspierane przez App Store.
Żeby było jasne, nie chodzi tylko o to, ile ludzie wydają na kupowanie aplikacji lub kupowanie waluty w grze, takiej jak Robux. W rzeczywistości te rodzaje sprzedaży — znane jako „towary cyfrowe” — stanowiły około 9% tej sumy.
To wciąż przekłada się na 104 miliardy dolarów na cyfrowe towary i usługi, co nie jest czymś, czego można by się trzymać. Chociaż raport nie zawiera żadnych szczegółów, Apple pobierałoby zwykłą prowizję w wysokości 15–30% od większości tych zakupów, co oznacza, że jego udział w przychodach w 2022 r. mieści się w przedziale od 15,6 do 31,2 mld USD.
Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że Apple odnotował prawie 80 miliardów dolarów przychodów z usług w 2022 roku. Większość analityków uważa, że prowizje ze sklepu App Store stanowią około jednej czwartej całkowitych przychodów Apple z usług, a reszta pochodzi z lukratywnych wyszukiwań umowa pośrednictwa z własnymi usługami Google i Apple, które obejmują Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+, Apple Fitness+, plany przestrzeni dyskowej iCloud+ oraz subskrypcje AppleCare+.
Wracając jednak do App Store, większość bilionów dolarów przychodów — 910 miliardów dolarów — pochodziła ze sprzedaży fizycznych towarów i usług zakupionych za pośrednictwem aplikacji na iPhone’a i iPada. Obejmuje to usługi takie jak Uber i Doordash oraz zakupy dokonane w Amazon za pośrednictwem aplikacji mobilnej Amazon. Pozostałe 10% kawałka tortu, które daje 109 miliardów dolarów, pochodziło z reklam w aplikacjach prowadzonych przez programistów.
Apple nie pobiera prowizji od towarów i usług fizycznych ani reklam w aplikacjach, a jak zauważono w raporcie, być może nawet nie pobierało prowizji od niektórych towarów i usług cyfrowych. Ponieważ raport dotyczy sposobów, w jakie App Store „ułatwiał” wydatki, analiza dostosowała te usługi, aby „obejmowały sprzedaż towarów i usług cyfrowych zakupionych gdzie indziej, ale używanych w aplikacjach na urządzeniach Apple”, jednocześnie odejmując „rachunki z aplikacji zakupy dokonane za pośrednictwem App Store, ale używane gdzie indziej”.
Innymi słowy, subskrypcje aplikacji do przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix i Spotify, z których żadna nie zezwala na subskrypcje w aplikacji, były liczone, jeśli kupujący korzystał z tych usług na iPhonie lub iPadzie. To samo dotyczy książek Kindle zakupionych w Amazon i czytanych za pomocą aplikacji Kindle na iOS/iPad.
Ponieważ Analysis Group nie śledzi aktywnie czasu, jaki ludzie spędzają w aplikacjach takich jak Netflix, Spotify czy Kindle, stosuje bardziej skomplikowaną metodologię, aby obliczyć, jaki udział w użytkowaniu należy przypisać do ekosystemu App Store.
Na przykład w przypadku aplikacji do przesyłania strumieniowego potrzeba całkowitej liczby godzin transmisji strumieniowej na wszystkich platformach smartfonów, tabletów i smart TV, a następnie wykorzystuje udział w rynku iPhone’a, iPada i Apple TV firmy Apple, aby określić, ile które należy przypisać App Store. raport zawiera znacznie więcej szczegółów o metodologii stosowanej przez Analysis Group do różnych typów aplikacji.
Znaczny wzrost
Co bardziej interesujące, to jak szybko rozrósł się ekosystem App Store. Liczby za rok 2022 odzwierciedlają wzrost o 29% w stosunku do 2021 r., napędzany głównie sprzedażą towarów i usług fizycznych, która wzrosła z 678 mld USD w 2021 r. do 910 mld USD w 2022 r.
W tej kategorii sprzedaż fizycznych towarów i usług wzrosła towary i usługi w aplikacjach podróżniczych skoczyły z 56 miliardów dolarów do 102 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 84%, prawdopodobnie w wyniku zniesienia ograniczeń związanych z COVID-19. Podobnie, chociaż aplikacje do dostarczania i odbierania żywności nadal rosły z roku na rok, wzrost z 66 do 77 miliardów dolarów w latach 2021-2022 był znacznie skromniejszy niż rok wcześniej, kiedy to prawie podwoił przychody, ponieważ więcej osób zamawiało.
Ekonomiści z Analysis Group bezpośrednio przypisują wiele z tych zmian pandemii COVID-19:
„W ciągu ostatnich kilku lat, podczas przypływów i odpływów pandemii COVID-19, App Store ekosystem rozwijał się w znacznym i niezwykle stałym tempie (między 27% a 29% rocznie), zgodnie z kwitnącym rynkiem. Za tym stałym ogólnym wzrostem kryją się istotne różnice w obrębie kategorii aplikacji, które odzwierciedlają zmieniające się nawyki konsumentów w miarę rozwoju pandemii. Na przykład niektóre kategorie znacznie wzrosły w 2022 r., ponieważ wiele osób powróciło do zajęć osobistych, na czele z usługami związanymi z podróżami (wzrost o 84%) i przywoływaniem przejazdów (wzrost o 45%). Inne kategorie, takie jak sprzedaż artykułów spożywczych, dostawa żywności oraz towary i usługi cyfrowe konsumowane w aplikacjach na iOS, odnotowały skromniejszy wzrost w 2022 r. te kategorie, co odpowiada za 621 miliardów dolarów sprzedaży w App Store w 2022 roku. Obejmuje to wszystkie zakupy dokonane w aplikacjach takich jak Amazon, Target i Walmart.
Chociaż Analysis Group wyjaśnia, że „wnioski i opinie wyrażone wyłącznie przez autorów” — dwóch wiceprezesów firmy, którzy posiadają doktoraty z ekonomii i polityki publicznej — badanie było wspierane przez Apple i wyraźnie wykorzystuje to jako okazję do reklamowania sukcesu App Store.
Najtrudniejszą częścią takich statystyk jest to, czy można przypisać te przychody wyłącznie App Store i powiązanym aplikacjom handlowym, zwłaszcza w przypadku zakupu fizycznych towarów i usług. Na przykład, chociaż nie ma wątpliwości, że aplikacja Amazon znacznie ułatwia zakupy w drodze — i prawdopodobnie napędza kilka impulsywnych zakupów po drodze — nierozsądne jest sugerowanie, że konsumenci nie dokonaliby przynajmniej części z tych zakupów używając innych środków, jeśli aplikacja na iPhone’a lub iPada nie była dostępna.
Mimo to, niezależnie od ostatecznych liczb, trudno argumentować, że iPhone i iPad nie przyczyniły się znacząco do napędzania handlu online fizycznymi towarami i usługami. W końcu jest coś w surfowaniu po Amazon, zamawianiu Doordash lub rezerwowaniu następnych wakacji z iPhone’a, co wydaje się bardziej płynne i rzadko można znaleźć stronę internetową, która może zapewnić lepsze wrażenia z tego rodzaju rzeczy niż telefon komórkowy aplikacja.
