Według Bloomberg, Apple ma ambitne plany rozbudowy i rewitalizacji swojej sieci detalicznej. Koncentrując się na ekspansji globalnej, firma planuje do 2027 r. otworzyć 15 nowych sklepów w regionie Azji i Pacyfiku, 5 lokalizacji w Europie i na Bliskim Wschodzie oraz dodatkowe 4 sklepy w USA i Kanadzie. W sumie propozycja Apple obejmuje utworzenie 53 nowych, przeniesionych lub przebudowanych sklepów na kluczowych lub rozwijających się rynkach. W Stanach Zjednoczonych Apple koncentruje się raczej na rewitalizacji swojej obecnej działalności niż na zapuszczaniu się do nowych miast. Firma planuje odnowić sklepy w różnych lokalizacjach, w tym sklep Tice’s Corner w Woodcliff Lake w stanie New Jersey. W ciągu najbliższego roku lub dwóch Apple planuje otworzyć nowy sklep w Miami, jeden duży sklep w Detroit w stanie Michigan, a także nowy sklep w Birkdale Village Mall w Karolinie Północnej i sklep w Torrance w Południowej Kalifornii. strategia ekspansji koncentruje się również na regionie Azji i Pacyfiku, gdzie planuje otworzyć 15 nowych lokalizacji w ciągu najbliższych czterech lat. Firma zamierza wejść na rozwijające się rynki, takie jak Indie, gdzie niedawno otworzyła swoje dwa pierwsze sklepy, oraz Malezja, gdzie otworzy swój pierwszy sklep. Apple zamierza również wzmocnić swoją obecność na kluczowych rynkach azjatyckich, otwierając 7 nowych lokalizacji w Chinach, 2 w Korei Południowej i 2 w Japonii. Uznając, że rynek Azji i Pacyfiku generuje około jednej trzeciej całkowitych przychodów, Apple stara się wzmocnić swoją pozycję w tym regionie.
Europa jest również znaczącym generatorem przychodów dla Apple i jest również gotowa do ekspansji.
Pięć nowych sklepów planowanych jest w ciągu najbliższych lat, a także kilka renowacji, takich jak przebudowa lokalizacji Opery w Paryżu we Francji. W tym miesiącu Apple planuje otworzyć nową lokalizację w Londynie, a następnie w Madrycie w Hiszpanii jeszcze w tym roku, a także dodatkowe sklepy w Niemczech i Szwecji. Apple ma na celu przebudowę i przeniesienie istniejących sklepów na całym kontynencie, aby podnieść jakość obsługi klienta i utrzymać silną pozycję detaliczną.
Ekspansja detaliczna Apple ma na celu nie tylko zdobycie udziału w rynku w regionach wzrostu, ale także poprawę jakości obsługi klienta i dostosowanie się do ewoluująca estetyka firmy.
W tej chwili Apple prowadzi 520 sklepów w 26 krajach, z czego prawie połowa znajduje się w Stanach Zjednoczonych. Firma oferuje cztery rodzaje punktów sprzedaży detalicznej, w tym standardowe sklepy w centrach handlowych, sklepy „Apple Store+”, „flagships” i „flagships+”. Każdy z tych sklepów generuje różne roczne przychody, od 40 mln USD za podstawowe do ponad 100 mln USD za witryny „flagowe+”, które oferują użytkownikom unikalne projekty i duże możliwości dostosowywania.
