Reklamy targetowane istnieją już od jakiegoś czasu, a sceny w filmach takich jak WALL-E, w których każdy ma swój własny tablet z reklamami stale przed oczami, nie wydają się obecnie takie niezwykłe.
Od tego tygodnia Uber wprowadza reklamy wideo w swoich aplikacjach: Uber, Uber Eats i Drizly. Zgodnie z Wall Street Journal, te reklamy będą wyświetlane podczas oczekiwania na przejazd, podczas samego przejazdu, po złożeniu zamówienia w Uber Eats oraz podczas przeglądania Drizly. Zasadniczo będą wyświetlane w niemal wszystkich możliwych miejscach.
Niektóre samochody Ubera zostaną wyposażone w tablety wyświetlające reklamy przez cały czas podróży. Wdrożenie produktów z reklamami wideo będzie początkowo miało miejsce w USA, a następnie w Wielkiej Brytanii, Australii i Francji.
Reklamy te mogą trwać nawet 90 sekund i będą dostosowywane do każdego użytkownika Ubera poprzez śledzenie ich lokalizację i historię zakupów. Na przykład, jeśli Twój przejazd mija określoną restaurację, możesz zobaczyć jej reklamę w aplikacji lub na tablecie samochodowym. Będziesz mieć możliwość wyłączenia udostępniania określonych danych, takich jak płeć lub historia jazdy, ale nie możesz całkowicie wyłączyć reklam.
Jedną z rzeczy, które użytkownicy mogą zrobić podczas jazdy samochodem z zainstalowanymi tabletami, jest wyciszenie dźwięk reklam, który jest przynajmniej czymś. Reklamy w aplikacjach będą domyślnie wyciszone. Chociaż ta wiadomość może nie być zbyt atrakcyjna dla użytkowników, Uber planuje dalszy rozwój swoich sieci sprzedaży detalicznej.
Sieci sprzedaży detalicznej to firmy zorientowane na konsumenta, które oferują platformy reklamowe wykorzystujące własne informacje o klientach, aby pomóc markom w dostarczaniu ukierunkowanych komunikatów. Marketerzy mają teraz różne opcje dla tych platform, w tym nie tylko Uber, ale także Lyft, Walmart, Marriott, Kroger i CVS Health.
Aplikacje Ubera wyświetlały wcześniej statyczne reklamy displayowe, ale wraz z wprowadzeniem reklam wideo , firma zamierza osiągnąć swój cel, jakim jest 1 miliard dolarów przychodów z reklam do 2024 r. W ostatnim kwartale 2022 r. Uber miał 315 000 sprzedawców, którzy kupowali reklamy za pośrednictwem jego aplikacji, a liczba ta wzrosła do 345 000 w pierwszym kwartale 2023 r.
