Amazon . com Inc kupi MGM, legendarne amerykańskie studio filmowe, w którym mieszka marka Jamesa Bonda, za 8,45 miliarda dolarów, co da mu ogromną bibliotekę filmów i programów telewizyjnych oraz zwiększy konkurencję z rywalami zajmującymi się transmisją strumieniową, na czele z Netflix i Disney +.
Umowa ma na celu wzmocnienie telewizyjnego studia Amazona nowymi i historycznymi filmami MGM, które od czasu powstania w 1924 r. nakręciły lukratywne serie, w tym „Rocky” i „Tomb Raider”.
Przesyłanie strumieniowe wideo pomaga największemu na świecie sprzedawcy internetowemu zachęcać ludzi do zapisania się do Prime, klubu z szybką wysyłką, i do częstszych zakupów, gdy zostaną członkami. Prywatna MGM, czyli Metro Goldwyn Mayer, jest również właścicielem kanału kablowego Epix i tworzy popularne programy telewizyjne, w tym „Fargo”, „Vikings” i „Shark Tank”.
Jeff Bezos, założyciel Amazona , przedstawił uzasadnienie transakcji na dorocznym zgromadzeniu akcjonariuszy firmy w środę.
„MGM ma rozległy, głęboki katalog bardzo ukochanej własności intelektualnej”-powiedział. „Dzięki utalentowanym ludziom z MGM i utalentowanym ludziom w Amazon Studios możemy na nowo wyobrazić sobie i rozwinąć tę własność intelektualną na miarę XXI wieku.”
Bezos powiedział, że było to „przedwczesne” nazwał Amazon Studios czwartym filarem firmy po rynku sprzedawców, dywizji w chmurze i Prime, ale dążył do tego kamienia milowego. Ponad 175 milionów członków Prime obejrzało treści na Amazon w zeszłym roku, a liczba godzin transmisji wzrosła o 70%.
5 lipca-dzień, w którym Amazon został zarejestrowany w 1994 roku.-będzie datą, w której wieloletni szef chmury Andy Jassy przejmie stanowisko dyrektora generalnego, powiedział Bezos.
Amazon Prime Video mierzy się z długą listą rywali, w tym Netflix Inc, Walt Disney Co’s Disney +, HBO Max i Apple TV + firmy Apple Inc. Firmy zwiększyły wydatki i rozszerzyły swoją działalność na rynkach międzynarodowych, przechwytując wywołaną pandemią zmianę w kierunku ciągłego oglądania programów online.
Aby zachować konkurencyjność, Amazon zabiegał o względy fanów sportów na żywo i odebrał licencje na strumieniowe przesyłanie gier, szczycąc się długoterminową umową z National Football League , którego koszt szacowano na około 1 miliard dolarów rocznie.
Mnożące się usługi przesyłania strumieniowego szukają bibliotek treści i marek mogą się rozszerzać. Analitycy stwierdzili, że jest to duża motywacja do kolejnej rundy konsolidacji nieruchomości medialnych po krótkiej przerwie w czasie pandemii.
„Wraz z nowymi uczestnikami transmisji strumieniowej ze wszystkich głównych studiów i Sieci telewizyjne, Amazon musi zwiększyć swoje zaangażowanie w wideo lub ryzykować utratę zaangażowania ”-powiedział Jim Nail z firmy badawczej Forrester.
Podkreślając tendencję do konsolidacji, AT&T Inc ogłosiło 43 dolary-miliard transakcji w zeszłym tygodniu, aby rozwinąć swój biznes WarnerMedia i połączyć go z Discovery Inc, jednym z najbardziej ambitnych w erze streamingu.
Zakup studia Amazon w Hollywood jest pierwszym dla dużej amerykańskiej firmy technologicznej i może wzbudzić dalsze zainteresowanie Doliną Krzemową, powiedziało źródło zaznajomione z tą sprawą.
To drugie co do wielkości przejęcie firmy Amazon po Whole Foods Market, które kupił za 13,7 miliarda dolarów w 2017 roku.
Przy prawie 9 miliardach dolarów, wysoka cena jest około 37 razy większa od szacunków MGM z 2021 r. d EBITDA-lub prawie trzykrotność stosunku wartości przedsiębiorstwa do EBITDA, wynikającego z umowy Discovery dla aktywów AT&T-według Reuters Breakingviews.
W tym samym czasie Amazon opublikował czwarty z rzędu rekordowy kwartalny zysk w kwietniu.
MGM rozpoczęła formalny proces sprzedaży w grudniu, kiedy wyceniono ją na około 5,5 miliarda dolarów. Morgan Stanley i LionTree doradzały MGM Transakcja.
Umowa będzie źródłem energii dla krytyków firmy z Seattle w Waszyngtonie, którzy narzekają, że jest już zbyt duża i potężna, ale eksperci twierdzą, że umowa ta stwarza kilka klasycznych problemów antymonopolowych.
Akcje Amazona wzrosły o 0,3%.
Co zyskuje „biblioteka”
Amazon zbierał przez lata Oscary i powoli przechodził od ceny za sztukę do treści o szerszej atrakcyjności. Przejęcie MGM przyspiesza ten ruch, dając prawa Jamesowi Bondowi, jednej z najbardziej lukratywnych franczyz w historii kina, która według MGM zarobiła prawie 7 miliardów dolarów w kasie na całym świecie.
Inne klasyczne filmy w bibliotece MGM to „RoboCop”, „Moonstruck” i „The Silence of the Lambs”.
Potencjał wydobywania tej własności intelektualnej poprzez tworzenie nowych treści oparte na popularnych postaciach pomogą Amazon przyciągnąć widzów do Prime, powiedział Reuterowi dwóch byłych dyrektorów Amazona.
MGM licencjonuje również treści do gier wideo, co może przynieść korzyści dla rozwoju firmy Amazon. w tym obszarze.
Mimo to wysiłki Amazon, aby zarobić na bibliotece, nie będą łatwe ani tanie.
W W wielu przypadkach zawartość MGM jest związana wieloletnimi umowami z sieciami telewizyjnymi, powiedzieli byli szefowie Amazona. Amazon nie może po prostu wyemitować na przykład reality show MGM „The Voice”, który zgodnie z umową jest w rękach NBC.
Udostępnienie nowej części sagi Jamesa Bonda online zamiast w kinach byłoby szczególnie trudnym zadaniem-podają źródła. Warunki, na jakich MGM przejęło franczyzę, pozostawiają kontrolę w rękach rodziny Broccoli, producentów filmów Bond.
Barbara Broccoli i Michael G. Wilson z Eon Productions powiedzieli w oświadczenie: „Jesteśmy zdecydowani nadal robić filmy o Jamesie Bondzie dla publiczności teatralnej na całym świecie”.
Wiadomości o przejęciu szybko pojawiły się po zbliżającym się powrocie Jeffa Blackburna, należącego do Amazona były starszy wiceprezes nadzorujący treść i M&A , którzy odeszli na początku tego roku.
Jassy, nowy dyrektor generalny Amazona, miał szczególne zaufanie do Blackburn po dziesięcioleciach spędzonych razem w Amazon, mając nadzieję, że pokieruje skomplikowaną fuzją, podały źródła.
Facebook Twitter Linkedin