Żyjemy w epoce nadpodaży. Zawsze jest wybór i każdy z produktów ma swoje odpowiedniki. Dlatego wojna marek nigdy się nie skończy. I nie jest łatwo w nim wygrać, zawsze znajdzie się taki, który będzie bardziej odpowiadał konsumentom.
Miłość ludzi jest ulotna i zmienna. Zawsze istnieje ryzyko potknięcia się i utraty odbiorców. Konsument jest kapryśny i bez wyrzutów sumienia może łatwo zmienić swoje preferencje. Zwłaszcza, jeśli jest też przekupiony dobrą ceną. Ale za każdym razem ma swoich „bohaterów”, marki, które wyglądają lepiej na tle konkurencji.
Androidauthority przeprowadził ciekawą ankietę. Próbują dowiedzieć się, które marki smartfonów są obecnie faworytami, które mają największą publiczność. Okazało się, że prawie jedna trzecia wykazuje wielką lojalność wobec Samsung i było 32,71% ankietowanych.
Ponadto nieoczekiwane jest pojawienie się Google na drugiej pozycji, na którą głosowało 13,6% respondentów. Na trzecim miejscu z wynikiem 12,03% znalazł się Apple i z lekkim opóźnieniem za OnePlusem – 12%. Xiaomi znalazło się również w pierwszej 5 marek, które lubią użytkownicy, głosowało na to 11,16% uczestników ankiety. Huawei (4,86%), Motorola (3,12%), Asus (1,95%), Nokia (1,64%), Realme (1,27%), Oppo (1,16%) i inne mają swoich odbiorców.
Rynek smartfonów
Według niektórych niedawnych raportów Counterpointresearch, chiński rynek smartfonów odnotował wzrost sprzedaży realme w I kw. 2021 r. o 82% kw/kw i 451% r/r, co czyni ją siódmą co do wielkości marką smartfonów w kraju, zgodnie z usługą monitorowania rynku Counterpoint Research. Pomimo tego, że chiński rynek smartfonów wzrósł tylko o 5% w I kwartale 2021 r., realme nadal przejmowało udział w rynku od rywali, co sugeruje, że na rynku wciąż istnieją możliwości. OPPO, Xiaomi i vivo to inne znane marki, które odnotowały dwucyfrowy wzrost sprzedaży QoQ kosztem Huawei i HONOR.
OPPO i vivo rozpoczęły zażartą walkę o pierwsze miejsce na chińskim rynku smartfonów. Wzrost ten zbiegł się z upadkiem Huawei i nowo wydzielonego HONOR, które borykały się z niedoborami komponentów po sankcjach USA. Ponieważ Huawei skoncentrował się bardziej na segmencie premium, realme, OPPO, Xiaomi i vivo wypełniły znaczną lukę w segmencie średnim dzięki terminowym premierom produktów, które zapoczątkowały nową generację urządzeń obsługujących 5G. Marki te rozszerzyły również swoją obecność dystrybucyjną dzięki rozwiniętym wysiłkom w kanałach online (prowadzonym przez Xiaomi i realme) i offline (prowadzonym przez OPPO i vivo).
Komentując wstrząsy, starszy analityk Yang Wang, powiedział: „realme urosło w najszybszym klipie wśród głównych marek. Jego charakterystyczna, ale skuteczna strategia marketingowa spodobała się wrażliwym na budżet odbiorcom pokolenia Z, którzy zwykle szukają funkcji premium, które wspierają cyfrowy styl życia oparty na mediach społecznościowych, fotografii i grach. Jednocześnie portfolio produktów marki dotrzymywało kroku większym, zasiedziałym operatorom pod względem wprowadzanych na rynek produktów i kluczowych specyfikacji premium. W niezwykle konkurencyjnych cenach marka realme wyróżniała się na tle konkurencji”.
