Этой осенью Apple удивила нас, добавив несколько объявлений, связанных с аудио и музыкой, на мероприятие, которое, как ожидалось, будет полностью посвящено компьютерам Mac, устроив своего рода «предигровое шоу» для своего мероприятия Unleashed, на котором она представила AirPods 3, больше цветов для HomePod mini и новый план Apple Music Voice Plan, который появился совершенно неожиданно.
Из них новый уровень подписки только на голосовую связь за 4,99 доллара для Apple Music был, вероятно, самой необычной новой инициативой. Новый план, явно ориентированный на тех, кто предпочитает слушать музыку без экрана, предоставляет доступ ко всему каталогу Apple Music, но только путем вызова песен, исполнителя, альбомов и предопределенных списков воспроизведения с помощью Siri.
Есть также обширный список других недостатков: вы не сможете слушать музыку в форматах Lossless или Dolby Atmos Spatial Audio, здесь нет текстов песен, нет музыкальных видеоклипов и нет поддержки личной музыкальной библиотеки. Пользователи iPhone, iPad и Mac, подписавшиеся на тарифный план голосовой связи, также получат упрощенный пользовательский интерфейс в приложении «Музыка», который в основном просто объясняет, как вызывать музыку с помощью Siri.
Пока неясно, насколько точно будет популярен этот новый план в долгосрочной перспективе. Только Apple знает, сколько подписчиков она привлекла на данный момент, и, как обычно, она не будет делиться какими-либо конкретными цифрами больше, чем для любой другой службы. Если Apple вообще расскажет о плане Apple Music Voice Plan, мы можем ожидать услышать типично солнечные, но расплывчатые комментарии на телефонных звонках, вроде «новый план Apple Music Voice оказался очень популярным», не предлагая никакого контекста. что именно это означает.
Хотя Apple может и не нуждаться в помощи при продаже HomePod mini, мы думаем, что здесь есть реальная упущенная возможность сделать свои услуги более «липкими» и повысить ценность экосистемы Apple в целом.
Кажется, что план Apple Music Voice Plan родился с учетом HomePod mini, и в мире, где большинство потоковых музыкальных сервисов предлагают полностью бесплатный уровень в той или иной форме, Apple могла бы создали невероятную синергию, включив план Apple Music Voice Plan с HomePod mini без дополнительной ежемесячной платы.
Конечно, бесплатные уровни, предлагаемые Spotify и т.п., поддерживаются рекламой, что является то, что Apple категорически заявила, что никогда не сделает. Однако, учитывая готовность Apple предоставлять другие услуги, такие как Apple TV +, совместное использование столь же щедрого предложения с HomePod mini добавило бы неплохой ценности умному динамику прямо из коробки.
На самом деле несколько необычно, что Apple еще не сделала что-то подобное, учитывая, насколько легко получить расширенную бесплатную пробную версию Apple Music, по крайней мере, в определенное время года.
В идеальном мире Apple просто отдала бы план Apple Music Voice Plan с HomePod mini на неограниченный срок, но мы также достаточно прагматичны, чтобы знать, что этого, вероятно, не произойдет. Однако год бесплатного доступа к Apple Music Voice Plan с покупкой HomePod mini может иметь смысл по многим причинам.
Во-первых, это сразу сделает HomePod mini более привлекательным. Новые пользователи, которые еще не рассматривали потоковые сервисы, могут сразу перейти к Apple Music, и даже те, кто уже использует альтернативу, такую как Spotify, могут подумать о переключении-тем более, что Spotify еще даже не доступен на HomePod. хорошо продаваясь, Apple еще предстоит пройти очень долгий путь, прежде чем она даже приблизится к Amazon и Google на рынке умных динамиков. Это продемонстрирует, на что способна Siri на HomePod mini, особенно в свете нового настроения Apple и списков воспроизведения на основе действий. Они прекрасно дополняют другие функции HomePod mini, такие как окружающие звуки, в отличие от других потоковых сервисов. Это также, вероятно, приведет к гораздо большему количеству конверсий к полному тарифному плану Apple Music за 9,99 долларов. HomePod mini по-прежнему в первую очередь является частью экосистемы Apple-в конце концов, вам понадобится iPhone или iPad, чтобы настроить его, и как только пользователи почувствуют вкус Apple Music через Voice Plan, они будут гораздо более вероятными. хотят, чтобы все возможности Apple Music на своем iPhone.
Apple также могла бы использовать это для увеличения продаж HomePod mini, найдя способ предлагать дополнительный год подписки Apple Music Voice Plan с каждым новым HomePod mini. Это побудит пользователей добавить больше HomePods в свою сеть и обновиться до более новых моделей по мере их появления.
Обратной стороной, конечно же, является то, что у этого, скорее всего, появятся такие конкуренты, как Spotify, кричащие о фоле, утверждающие, что Apple ведет антиконкурентную политику, отдавая предпочтение своим собственным сервисам. Однако бряцание оружием Spotify начинает терять доверие; Apple бросила мяч в дело для реализации таких функций, как поддержка AirPlay 2 и HomePod, почти два года назад, но потоковый гигант еще не реализовал ни одну из этих функций.