Бренды — тема еще более загадочная, чем сама криптография
Король брендов свергнут с престола
Знаете ли вы Coca-Кола до недавнего времени считалась самым дорогим брендом в мире? Стоимость бренда называется «капиталом бренда». Для этого есть даже словарное определение:
«Коммерческая ценность, которая вытекает из восприятия потребителем торговой марки конкретного продукта или услуги, а не из самого продукта или услуги».
(unsplash.com Photo/Laura Chouette )
Другими словами, капитал бренда — это ценность бренда сверх стоимости самого продукта.
(SwanBitcoin.com Графика/данные Interbrand)
Как кока-кола стала королем капитала бренда?
Знаете ли вы, где слово «Кока» в Coca-Кола родом? Его получают из растения коки, источника кокаина. Когда-то кокаин был самым важным ингредиентом Coca Cola. В конце концов, апельсины — самый важный ингредиент апельсинового сока, арахис — арахисового масла, а кока — это кока-кола. Даже по сей день и Coca-Cola, и кокаин имеют прозвище «кола».
Вспомните наше определение капитала бренда: «Ценность, превышающая стоимость самого продукта».
Теперь, если бы вы убрали главный ингредиент, который придает продукту все его эффективности — в честь которого вы и назвали продукт — почти все, что у вас останется, — это ценность бренда (и почти бесполезные наполнители, такие как вода).
Вот что случилось с Coca Cola!
(Image/The Atlantic)
В 1920 году кокаин был объявлен вне закона
Coca-Cola по закону была вынуждена отказаться от своего основного ингредиента. Таким образом, поскольку необходимость была матерью изобретения, у людей из Coca-Cola не осталось иного выбора, кроме как практически изобрести идею капитала бренда. Кофеин и сахар помогли Coca-Cola сохранить некоторые из своих стимулирующих качеств, но давайте посмотрим правде в глаза: Coca-Cola, безусловно, уже не дает того эффекта, который был, когда она содержала мощный и вызывающий привыкание стимулятор: кокаин.
Когда Coca-Cola лишилась своего самого сильнодействующего ингредиента, капитал ее бренда вырос — очень, очень сильно. Это просто математический факт. Сам продукт стал менее ценным из-за удаления его самого ценного ингредиента, но цена не упала.
Это математически означает, что разница компенсируется капиталом бренда!
Содержимое 5-центовой бутылки коки Cola- (Графика/Swan Bitcoin)
Настоящий король брендов
Вспоминая об этом определении капитала бренда (то, что бренд стоит выше, чем сам продукт), разве вы не согласитесь, что, без сомнения, бренд с наибольшим капиталом в мире на самом деле доллар США?
Сам продукт, в конце концов, представляет собой просто прямоугольный лист бумаги с чернилами на нем. Бумага сама по себе почти ничего не стоит.
Однако, когда на ней стоит официальная отметка в долларах, ценность этой бумаги настолько высока и настолько широко известна, что, когда Interbrand пытается сравнить капитал других брендов друг с другом, они измеряют его. используя бренд доллара США! Теперь есть мощный бренд.
Какой еще бренд имеет специальное место для своего логотипа на клавиатуре каждого компьютера в мире? На моей клавиатуре точно нет клавиши Coca-Cola.
Потребительское отношение к доллару США как в Америке, так и во всем мире чрезвычайно высоко. Это стандарт, по которому мы судим о денежной ценности вещей. Это то, во что все оценивается, по крайней мере, в США.
Экономисты используют для всего свой причудливый термин, поэтому они не называют это явление «капиталом бренда». Вместо этого они называют разницу между тем, сколько стоит доллар и сколько стоит прямоугольный лист бумаги, «денежной надбавкой». Но это означает ровно то же самое — что доллар стоит больше, чем сам продукт (бумага).
Как доллар стал настоящим королем капитала бренда?
Раньше капитал бренда доллара был равен нулю.
Интересно, что как раньше в Coca-Cola было что-то гораздо более мощное, чем сегодня, то же самое верно и для доллара США.
Раньше доллар был на 100 % обеспечен чистым и твердым золотом. До 1933 года один доллар стоил около одной двадцатой унции золота.
В то время капитал бренда доллара был фактически равен нулю. Федеральный резервный банк США даст вам унцию золота за 20-долларовую банкноту. Затем, в 1933 году, Франклин Рузвельт конфисковал потребительское золото и принял Закон о золотом резерве. Внезапно вам понадобилось 35 долларов, чтобы получить унцию золота.
Но технически доллар по-прежнему не имел ценности бренда. Он просто стал стоить одну тридцать пятую унции золота. Из исторических записей также следует, что получить эту унцию золота стало труднее, чем для вашей стопки из одной банкноты в 20 долларов, одной банкноты в 10 долларов и одной банкноты в 5 долларов.
Но затем, внезапно, внезапно, в августе 1971 года, стоимость бренда доллара упала с абсолютного нуля до одного целого доллара за доллар. Капитал бренда мгновенно вырос с 0% до 100%.
Это было, когда доллар больше не был обеспечен золотом и не мог быть обменен на него. Вся ценность, которую мир придавал доллару, сразу превратилась в капитал бренда.
(Graphic/Swan Bitcoin)
И так как все доллары в мире определенно считались всеми людьми в мире более ценными, чем просто компания Coca-Cola, мы все можем согласиться с тем, что капитал бренда в долларах США был больше, чем капитал бренда Coca-Cola. Таким образом, мы можем с уверенностью заключить, что с августа 1971 года доллар был королем капитала бренда. Это снова простая математика.
Подобно тому, как Coca-Cola удалось сохранить ценность без кокаина в продукте, доллар США остается очень ценным без золотого обеспечения. При этом он уже не так ценен, как раньше.
Доллар уже не тот, что раньше
Покупательная способность доллара упала с тех пор, как он стал 100% капитал бренда. Еще в 1971 году за доллар можно было купить около 900 миллиграммов золота. Теперь он покупает менее 10 миллиграммов золота. Ой. Вы знаете, как открытая бутылка колы через некоторое время теряет шипение? Похоже, то же самое происходит и с долларами.
Чему мы можем научиться у брендов, которые превзошли кока-колу?
По данным Interbrand, лучшими брендами, которые превзошли Coke по капиталу бренда, были Apple и Google.
Давайте еще раз напомним себе определение капитала бренда — это то, что бренд стоит сверх того, что стоит сам продукт или услуга.
Бренды, которые превзошли кока-колу, принесли больше, чем бренд
Правда ли, что мы ценим Apple и Google не из-за ценности их продуктов и услуг, а просто из-за нашего восприятия бренда? Я так не думаю. Я думаю, что Interbrand ошибается в отношении капитала этих компаний.
Мы используем продукты Apple, потому что они действительно хорошо работают. Я написал эту статью на девятилетнем Macbook Pro! Я сделал это с помощью Google Docs, это бесплатно! Я исследовал статью с помощью Google. Надежной замены Google не существует, особенно для рекламодателей, которые платят за него, поскольку для меня он бесплатный.
Нет. Когда я думаю об этом, я понимаю, что полезность этих компаний выходит далеко за рамки воспринимаемой ценности их бренда, и эта ценность была упущена исследователями Interbrand.
(Graphic/Swan Bitcoin)
В Interbrand упустили следующее: ценность продуктов и услуг, предоставляемых Apple и Google измеряются не стоимостью материалов, а преимуществами, которые мы получаем благодаря тому, как компьютерный код заставляет эти материалы делать невероятные вещи.
Именно код является фундаментальной ценностью
Великолепно спроектированное программное обеспечение не является частью капитала бренда — оно не является чем-то большим, чем ценность самого продукта, как указано в определении капитала бренда. Это часть самого продукта. Во многих случаях это сам продукт. Код, безусловно, является самым мощным или самым важным ингредиентом, если мы вспомним термины, которые мы использовали в наших дискуссиях о Coca-Cola и долларе.
Конкретно, если аналитики Interbrand сравнивают два одинаковых офисных стула. , один с брендом Herman Miller, а другой без бренда, они сказали бы, что ценность бренда стула Herman Miller — это разница в цене между ними.
Но с помощью этой методологии те же самые аналитики посмотрели бы на Mac без операционной системы и программного обеспечения рядом с Mac со всем этим программным обеспечением и пришли бы в тупик, почему первый бесполезен, а второй стоит тысячи долларов. Это потому, что они не учитывают ценность кода.
Ценность цифрового мира
Посмотрите на ценность цифрового мира. Оно отличается от физической сферы весов, мер, товаров и товаров. Это также отличается от сферы бренда, где значение имеют имя и логотип.
Цифровая сфера — это третья сфера, о существовании которой не все догадываются. Вот почему легендарные инвесторы, такие как Уоррен Баффет, которые признали ценность бренда Coca-Cola, полностью упустили возможность вложить средства в такие компании, как Apple, Amazon и Google. И именно поэтому Interbrand считает, что именно капитал бренда, а не код, делает продукты этих компаний чрезвычайно ценными.
Главный ингредиент — это код — и он все еще там
Что делает Ценность предложений этих компаний заключается в их компьютерном коде и эффектах, создаваемых этим кодом. Ценность — это то, что на самом деле делает компьютерный код. Не то, какова воспринимаемая ценность, а то, какова ее реальная ценность, делает вещи, на которые мы полагаемся каждый день, такими ценными.
Код создает возможности, которые ранее были невозможны. Это делает их не только возможными, но и легкими, быстрыми и дешевыми. Код делает эти возможности доступными не только для нескольких человек, но и почти для всех на Земле.
Но вы не можете трогать код. Вы не можете его взвесить. Измерение его по размеру (в байтах) не является точной мерой его значения. Ценно то, что делает код.
Человечество все еще находится в самом начале нашей истории открытия возможностей кода. Посмотрите, как сильно код изменил нашу цивилизацию с начала века. Даже в 1990-х мы звонили друг другу по настоящим телефонам с физическими ключами. Мы не могли отправлять текстовые сообщения. Мы никогда не слышали о социальных сетях. «Высокоскоростным» подключением к Интернету был телефонный модем со скоростью 28,8 кбит/с. Беспроводного интернета не было. И ни у кого из нас не было суперкомпьютера в кармане.
Эта цифровая сфера, где код действительно делает то, что действительно ценно, требует от нас нового измерения справедливости. С этого момента давайте называть это «кодовым равенством».
Конечно, поскольку этот код делает такие замечательные вещи, мы начинаем ценить и запоминать названия компаний, которые делают преимущества кода доступными для нас.. И именно поэтому мы считаем их бренды ценными. Но на самом деле это то, что делает их код, поэтому мы используем их продукты, а не то, что их бренд считается ценным. Вот почему Apple или Google не утруждают себя продажей футболок со своими логотипами — логотипы не добавляют ценности бренду. Но если Apple в будущем выпустит «яблочную рубашку», можно поспорить, что она будет загружена программным обеспечением, которое сделает ее гораздо более ценной, чем обычная рубашка без программного обеспечения.
Apple и другие компании обогнали Coca-Cola, потому что Coca-Cola не успевала за развитием цифровых технологий. Просто нет ничего (законного), что кто-либо мог бы смешать с сладкой газированной водой, чтобы заставить ее делать волшебные вещи, которые делает великий код. Кока-кола не будет постоянно становиться лучше и ценнее. Apple, Google и Amazon постоянно делают это. Они делают это, улучшая код.
Какое это уже имеет отношение к Биткойну?
Хорошо, хорошо. Сначала краткий обзор некоторых фактов, а затем я обещаю перейти к Биткойну:
Вспомните, как стоимость Coke стала в основном капиталом бренда, когда им пришлось убрать главный ингредиент, кокаин.
Вспомните, как изменилась стоимость доллара США. полностью капитал бренда, также известный как денежная премия, когда они отняли золото, обеспечивавшее его.
Вспомните, что бренды, узурпировавшие Coke, действительно предлагают фундаментальную ценность, отличную от капитала бренда, — ценность, которая исходит из цифровой сферы.
Тогда давайте обратимся к Биткойну.
(Изображение широко распространено в Интернете. Создатель оригинала неизвестен)
Биткойн — это код, и его ценность в цифровой сфере
Биткойн — это код. Бесплатный, открытый исходный код. Он делает то, чего не делает никакой другой код в мире. На техническом жаргоне получается следующее:
Децентрализованный консенсусЦифровой дефицитНеизменное ведение записейНерушимые правила
Но если мы хотим упростить эти технические термины до чего-то менее конкретного, но гораздо более доступного, давайте сформулируем это так:
Что делает код Биткойна, когда он работает на компьютерах по всему миру, все взаимосвязано через Интернет, все синхронизируется, все проверяется?
Биткойн создает лучшие деньги. мир когда-либо видел.
Биткойн по сравнению с долларом
Биткойн существует в цифровом мире. Доллар США существует в основном в сфере брендов. То, что Биткойн делает с долларом США, похоже на то, что Apple и Google сделали с Coca-Cola. Точно так же, как Apple и Google с помощью кода предоставляют ценные новые возможности, которые не могут быть предложены с помощью ценности бренда напитка, Биткойн предоставляет с помощью кода ценные функции, которые не могут быть обеспечены ценностью бренда национального правительства.-эмитированная валюта.
Биткойн — это не просто цифровые деньги, цифровое золото или цифровая валюта. Это не просто деньги.
Биткойн — это новый общественный договор: договор, который нельзя разорвать. Это нерушимый контракт из-за того, как код связывает свои правила с нерушимые законы математики и физики.
Это новая платформа: ее нельзя реквизировать из-за того, что код предотвращает захват, разрушение или остановку.
Он глобальный: потому что он сделан из кода, который не знает о существовании наций.
Это неизменный, неподкупный, неопровержимый, неотчуждаемый, неотъемлемый, необратимый, нерушимый: из-за своего кода.
Насколько ценны эти вещи? Время будет окончательным судьей. Однако с течением времени каждая из этих вещей становится все более важной.
Apple потребовалось 36 лет, чтобы обогнать Coca-Cola. Биткойну сейчас 13 лет. В настоящее время биткойн занимает 15-е место среди самых ценных валют мира согласно рыночной капитализации Fiat.
Оглядываясь назад, стали бы вы инвестировать в Apple из цифровой сферы, когда она была 15-м самым ценным брендом в мире и противостояла всем этим компаниям, работающим в сфере брендов и физической сфере? Конечно. Биткойн теперь может быть такой же возможностью, а затем и некоторыми другими.
Цифровое царство теперь выдвигает соперника на арене самих денег, и его имя — Биткойн. Биткойн может когда-нибудь стать самым ценным брендом в мире — или, скорее, благодаря коду, самым ценным активом в мире кода — и, возможно, самым ценным активом во всем мире.
Я представил эту статью как отрывок из Swan Private Insight — ежемесячной публикации о биткойнах, рассылаемой нашим членам службы частных клиентов Swan (подробнее здесь). Swan Private направляет состоятельных частных лиц и корпораций к созданию благосостояния поколений с помощью биткойнов. Вы можете щелкнуть здесь, чтобы загрузить дополнительную копию нашего Swan. Private Insight Report.
Это гостевой пост Томера Стролайта, главного редактора Swan Bitcoin и автора книги «Почему Биткойн». Высказанные мнения являются полностью их собственными и не обязательно отражают точку зрения BTC Inc или Bitcoin Magazine.