Как аналитики ожидают, что спонсорские расходы на криптоспорт достигнут 5 млрд долларов менее чем за пять лет просмотр СМИ и смежные области. В последнем отчете Nielsen «Фанаты меняют правила игры“, публично торгуемая фирма прогнозирует, что кошелек спортивного спонсорства для компаний, занимающихся блокчейном и криптовалютой, составит до 5 миллиардов долларов. к 2026 году. Давайте рассмотрим этот вывод и другие основные наблюдения Nielsen в отношении крипто-и блокчейн-компаний. Отчет Nielsen’s Sports: обзор Отчет разделен на четыре части: потребительские и поведенческие сдвиги, их влияние на модели спонсорства, их влияние на спортивные СМИ и распространение контента, а также основные выводы для брендов и правообладателей спортивных товаров. Over-the-top ( OTT) распространение (например, Netflix, DAZN, Amazon Prime и т. д.) и его принятие обществом — это первый вывод из отчета о смене потребителей. По сравнению с населением в целом, потребители поколения Z с большей вероятностью будут выполнять несколько задач во время просмотра спортивных событий, и фанаты все чаще обращаются к социальным сетям, таким как Instagram, TikTok и Twitch, для просмотра спортивного контента. В отчете также отмечается, что спортивное спонсорство занимает довольно высокое место в рейтинге доверенной рекламы, причем этому спонсорству внушают больше доверия, чем простой телевизионной рекламе, видеорекламе в Интернете и рекламе в социальных сетях. Кроме того, OTT-распространение помогло спорту стать телевидением, которое необходимо смотреть, несмотря на то, что многие линейные телеканалы дорожат своей спортивной продукцией. Как эти социальные сдвиги меняют подход к спортивному спонсорству? жизнь? Nielsen видит четкую взаимосвязь между видимыми спонсорскими сообщениями и покупательским поведением, и теперь криптофирмы быстро выходят на рынок: За последние два года огромного роста в категории «крипто/блокчейн/NFT» Nielsen проекты высокие показатели в спонсорских расходов, чтобы продолжить. Прогнозы фирмы на 2026 год включают однозначный процентный рост для традиционных категорий спортивного спонсорства, таких как автомобилестроение, розничная торговля и энергетический сектор. Nielsen прогнозирует двузначный процентный рост для категории «программное и аппаратное обеспечение ИТ» и огромный рост на 778% для вышеупомянутой категории блокчейнов. Несколько удивительно (но в то же время , что неудивительно) — это выводы Nielsen о том, что фанаты киберспорта опережают фанатов спорта и население в целом как по осведомленности, так и по интересу к крипто-токенам. Это удивительно отчасти из-за многих ярых противников NFT и криптовалюты в игровой и киберспортивной сфере. Тем не менее, это, безусловно, самая технологически продвинутая аудитория, поэтому нас не должно слишком удивлять, что эта аудитория лидирует как по осведомленности, так и по интересу. Прошлый год был рекордным для спонсорских сделок в киберспорте, и мы увидели, что FTX, Coinbase и многие другие компании, специализирующиеся на криптовалютах, присоединились к ним. Еще одним рычагом роста для технологии блокчейна в спорте является то, что Нильсен описывает как «разделение женского спорта»-идея о том, что спонсорские пакеты в женском спорте должны быть посвящены и больше не связаны с мужским спортом. Это приведет к более целенаправленным возможностям в области маркетинга и спонсорства — ярким примером являются такие компании, как Crypto.com и Voyager, заключившие в последние месяцы сделки с Национальной женской футбольной лигой (NWSL). Как метко отмечает Нильсен, количество зрителей женской Суперлиги почти в 6 раз больше, чем в среднем по Великобритании за два года до прошлого года… рост женского спорта реален, и криптовалютные фирмы будут присутствовать, чтобы взаимодействовать с болельщиками по мере роста этих лиг. Похожая литература | Почему Массачусетский технологический институт выбрал PoS Ethereum в качестве главного технологического прорыва 2022 года Chiliz (CHZ) является одним из лидеров отрасли в области фан-токенов, которые занимают хорошие позиции в сфере вовлечения спортивных болельщиков, но остаются чтобы увидеть истинный потенциал фан-токенов и сможет ли Чилиз попасть в точку. | Источник: CHZ-USD на TradingView.com Заглядывая вперед Как к 2026 году спонсорские расходы на спорт в криптовалюте вырастут до внушительных 5 миллиардов долларов? Нильсен считает, что легитимность и вовлечение фанатов станут двумя основными столпами успеха. Аналитики считают, что комплексная проверка команд и лиг имеет первостепенное значение, подчеркивая это, подчеркивая, что в «долгосрочной перспективе для организаций будет жизненно важно должным образом проверять спонсоров и не позволять доходам препятствовать проведению комплексной проверки». В прошлом году мы видели, как некоторые клубы не смогли должным образом провести комплексную проверку потенциальных крипто-партнеров, что, несмотря на то, что оно не является эксклюзивным для крипто-сферы, делает пространство нелегитимным, учитывая количество спама и мошенничества, которые проходят через крипто. Подобные темы звучат правдоподобно, когда мы говорим о вовлеченности спортсменов. Мы видели, как такие бренды, как FTX, подписывали контракты с известными спортсменами, такими как Стеф Карри и Том Брэди, а в криптопрограмме Cash App в прошлом году также использовались такие спортсмены, как Оделл Бекхэм-младший. Тем не менее, у спортсменов был микроскоп на них-и таланты в целом были восприимчивы к шиллингу, и уезжающих сумок предостаточно. Нильсен считает, что у спортсменов «более высокий потенциал установления человеческих связей с болельщиками, чем у лиг, команд и стадионов», поэтому крайне важно, чтобы спортсмены продолжали заключать контракты с законными предприятиями. И наконец, более фрагментарно. распространение, больше способов заниматься спортом и другие новые тенденции обязательно будут соответствовать криптовалюте — это просто вопрос времени, когда мы найдем лучшие, более удобные для фанатов способы интегрировать такие вещи, как фан-токены, в рынок таким образом. это ответственно и ориентировано на фанатов. Только время покажет, насколько хорошо работают криптофирмы. Похожие материалы | Племенные партнеры с Visa расширяют свои предложения в Латинской Америке Избранное изображение от Pexels, диаграммы от TradingView.com Автор этого контента не связан и не связан ни с одной из сторон, упомянутых в этой статье. Это не финансовый совет.

Компания Nielsen существует уже почти столетие и широко считается одним из самых уважаемых имен в области данных и измерения рынка, особенно в области телевизионной и медиа-аудитории и смежных областях. В последнем отчете Nielsen «Фанаты меняют игру» публично торгуемая фирма прогнозирует денежный резерв спортивного спонсорства для блокчейна и криптовалюты […]