AppleInsider поддерживается своей аудиторией и может получать комиссионные в качестве ассоциированного и аффилированного партнера Amazon за соответствующие покупки. Эти партнерские отношения не влияют на наш редакционный контент.
Apple 1976 года должна быть неузнаваема по сравнению с сегодняшней гигантской корпорацией, и тем не менее ключевые ранние решения Стива Джобса, Стива Возняка и других до сих пор имеют влияние.
Тим Кук отметил 45-летие Apple твитом о своем друге и коллеге, соучредителе Стиве Джобсе.
Сегодня Apple отмечает 45-летие, и мне вспоминаются слова Стива, сказанные много лет назад: «До сих пор это было удивительное путешествие, но мы только начали». Спасибо каждому члену нашей семьи Apple за все, что вы сделали, чтобы сделать жизнь лучше. За следующие 45 лет и дальше!
— Тим Кук (@tim_cook) 1 апреля 2021 г.
Сейчас на десятом году своего пребывания на посту генерального директора Тим Кук впервые присоединился к Apple в 1998 году. Компании тогда было 22 года, и с возвращением Джобса ее ждало возрождение. У нее уже было большинство проблем роста, но ей еще предстояло стать мощной компанией, которой она станет.
История Apple в трех актах
Сегодня Apple находится в третьем акте своей истории. Еще в 1970-х у него был захватывающий первый акт, затем в 1990-х он пережил суматоху во втором, прежде чем в конечном итоге стал учебником американской истории успеха. Вы можете создать транснациональную многомиллиардную компанию в гараже.
Однако создание компании не было очевидным шагом. В середине 1970-х у Стива Возняка были проекты того, что стало известно как компьютер Apple I, а у его друга Стива Джобса были планы по их продаже. Воз отдал бы их любому желающему, Джобс — нет, и даже в этом случае даже Стив Джобс не собирался создавать компанию.
Вместо этого оба Стива сначала очень старались продать свои идеи существующим фирмам, в которых они либо работали, либо работали. В то время Воз был инженером в Hewlett-Packard, и ему удалось убедить старших инженеров изучить его конструкцию с целью покупки их HP.
Они не только согласились с тем, что это работоспособно, они также признали, что это можно сделать дешево, но все же отказались от него. Идеи Воза не соответствовали тому, каким, по их мнению, должен быть компьютер Hewlett-Packard.
Atari чувствовала то же самое. Джобс попытался заинтересовать своего старого работодателя Atari тем, что станет Apple II, но ему тоже отказали. За исключением того, что Эл Алкорн из Atari познакомил Джобса с венчурными капиталистами, и путь к созданию компании был положен.
Когда они официально основали Apple, это было с другим инженером Atari, Роном Уэйном. Он разработал оригинальный, чрезвычайно богато украшенный логотип Apple, а затем еще более знаменито покинул компанию до того, как она взлетела. Просто он ушел даже быстрее, чем вы можете себе представить.
Эти трое официально создали Apple 1 апреля 1976 года, а через 12 дней Рон Уэйн ушел в отставку. Ему предлагали десять процентов акций Apple, но вместо этого он предпочел, чтобы Стив Джобс выкупил его за 800 долларов.
Позже эта цифра будет увеличена, поскольку в 1977 году в качестве инвестора к нам присоединился гораздо более опытный бизнесмен Марк Марккула. При Марккуле корпорация Apple официально выкупила всех трех первоначальных партнеров на общую сумму 5 308,96 долларов. По юридическим причинам Уэйн получил треть этой суммы, несмотря на то, что уже ушел.
Основатели Apple. Л-Р: Стив Возняк, Стив Джобс, Рон Уэйн
Сейчас невозможно не считать его уход ошибкой, учитывая ошеломляющий успех Apple. Но в то время ему платили разумно, и он покидал фирму, у которой было далеко не определенное будущее. Среди бесчисленных раз, когда его спрашивали о его уходе, Рон Уэйн заявил в 2013 году, что он ни о чем не жалеет.
«Я считаю, что мне очень повезло, что я попал в поворотный момент в истории, — сказал он, — и создание Apple действительно стало поворотным моментом в истории, хотя в то время, конечно, никто никогда не знает это».
Первый успех Apple
После того, как он ушел, но до того, как Марккула превратил ее во взрослую компанию, Apple добилась своего первого успеха, и он кажутся знакомыми, если вы следите за тем, как компания работает сегодня. Apple произвела 50 компьютеров Apple-I, не имея вообще никаких денег, и продала их все за один день до того, как ей пришлось платить своим поставщикам.
Сегодня у Apple чрезвычайно хорошо управляемый подход к цепочке поставок, но даже в 1976 году она буквально изучала преимущества финансов. Это был первый раз, когда Стив Джобс услышал о том, что называется 30 дней нетто, что означает, что у вас было столько времени, чтобы заплатить своим поставщикам. Он выучил это тогда, потому что должен был.
Джобс представил Apple-I Полу Терреллу, который руководил тогда успешным Byte Shop. В то время как Джобс хотел продавать материнские платы и комплекты, чтобы любители собирали свои собственные компьютеры, Террелл хотел собирать устройства, и он их получил.
Если Apple тогда узнала о финансах и цепочках поставок, то о бизнесе она узнала в 1977 году, когда к нам присоединился бывший сотрудник Intel Марккула. Однако помимо реорганизации бизнеса он сделал еще кое-что, что по-прежнему остается частью Apple более четырех десятилетий спустя. Он изложил философию компании.
Возможно, частью программы Business 101 в Гарварде является то, что корпорации нуждаются в философии и заявлениях о миссии, и если вы когда-либо работали в корпорации, вы, вероятно, относитесь к ним со здоровым скептицизмом. Тем не менее, в случае с Apple философия, которую изложил Марккула, была удивительно ясной, и компания последовательно придерживалась ее.
Это была Apple в 1977 год — Apple и сегодня.
Стив Джобс позже объяснил своему биографу Уолтеру Айзексону, что Марккула считал, что зарабатывание денег не должно быть целью. Очевидно, что вам это нужно, и еще более очевидно, что вы этого хотите, но если деньги будут на первом месте, компания будет бороться. В то время как если вы делаете «то, во что вы верите», и вы также концентрируетесь на «создании компании, которая будет существовать», деньги придут сами.
«Философия маркетинга Apple» Марккулы явно принадлежит Apple, потому что она чрезвычайно проста и осознанно проста. Одностраничный документ, написанный 3 января 1977 года, содержит только две короткие директивы о том, чтобы понять потребности клиентов и сосредоточиться на нескольких конкретных продуктах, а не распространяться слишком тонко.
Затем он завершается абзацем о передаче Apple своим клиентам.
Люди судят о книге по обложке. У нас может быть лучший продукт, самое высокое качество, самое полезное программное обеспечение и т. д.; если мы представим их небрежно, они будут восприняты небрежно; если мы преподносим их творчески, профессионально, мы приписываем желаемые качества.
По сей день Apple известна тем, насколько хорошо она представляет свои продукты, насколько тщательно разработана упаковка. Сегодня это все еще часть того, что делает Apple, Apple.
И это было прописано в компании с самого ее основания.