поддерживается своей аудиторией и может получать комиссию в качестве ассоциированного и аффилированного партнера Amazon за соответствующие покупки. Эти партнерские отношения не влияют на наш редакционный контент.
Спустя почти 12 месяцев после запуска Apple App Tracking Transparency новый анализ предсказывает, что второй год его работы по-прежнему будет сталкиваться с серьезными сбоями для рекламодателей: Facebook, YouTube и другие компании в совокупности потеряют около 16 миллиардов долларов.
Apple выпустила функцию прозрачности отслеживания приложений (ATT) в iOS 14 26 апреля 2021 г., и это сразу же повлияло на компании, полагающиеся на доходы от рекламы. По оценкам, к июлю это привело к падению доходов рекламодателей на 15–20%.
Затем Марк Цукерберг из Facebook сообщил, что выручка его компании в 2022 году достигнет 10 миллиардов долларов. В октябре 2021 года цена акций материнской компании Snapchat Snap упала на 25% из-за опасений по поводу влияния ATT.
Новый анализ, проведенный исследовательской фирмой Lotame, показывает, что ATT продолжает оказывать влияние, хотя и ослабевает. Наряду с ATT Apple отказалась от своей старой технологии IDFA (идентификатор для рекламодателей), но представила новые фреймворки, чтобы помочь рекламодателям, и они, похоже, внедряются.
“[Второй год] мы считаем, что изменение IDFA повлияет на компании с состоянием почти 16 миллиардов долларов, – говорит Лотаме в свой отчет. «Опять же, львиная доля этого влияния (81%) приходится на Facebook».
Эти 81 % для Facebook составляют примерно 12,8 млрд долларов. Lotame оценивает остальную часть потерянного дохода в 546 миллионов долларов для Snap, 323 миллиона долларов для Twitter и 2,2 миллиарда долларов для YouTube.
Однако Лотаме описывает, что и Snap, и Twitter «в значительной степени проигнорировали» ситуацию. Например, каждый адаптируется к использованию новых систем измерения, предоставляемых Apple.
Кроме того, Facebook работает над тем, чтобы уменьшить свою зависимость от Apple, и, как сообщается, предоставляет рекламодателям новые инструменты.
Несмотря на прогноз о снижении доходов на 16 миллиардов долларов во второй год существования ATT, Lotame даже заявляет, что не будет продолжать исследовать эту тему. Lotame заявляет, что ожидает, что на рекламную индустрию повлияют «другие потрясения», и что ко второй половине 2022 года влияние ATT будет «прижжено».
анализ предсказывает, что второй год все еще будет сталкиваться с серьезными сбоями для рекламодателей: Facebook, YouTube и другие компании в совокупности потеряют около 16 миллиардов долларов. transparency-1-xl.jpg”height=”731″/>Не всем удается правильно настроить параметры прозрачности отслеживания приложений с первого раза. Apple выпустила функцию прозрачности отслеживания приложений (ATT) в iOS 14 26 апреля 2021 года, и это сразу же повлияло на компании, полагающиеся на доходы от рекламы. По оценкам, к июлю это привело к падению доходов рекламодателей на 15-20%.
Подробнее…