Facebook, ныне известный в корпоративном мире как Meta, планирует о внесении еще одного изменения, и это более важно для рекламодателей, чем присвоение компании нового названия. Во-первых, мы должны отметить, что функция Apple App Transparency Tracking (ATT) нанесла ущерб рекламному бизнесу Facebook. Это потому, что подавляющее большинство пользователей iPhone отказываются от отслеживания.
Facebook будет использовать магию бухгалтерского учета для улучшения оптики своего рекламного бизнеса
Те Facebook не может отслеживать пользователей iPhone, которые отказываются от отслеживания, поскольку уникальный код идентификатора IDFA, который используется для отслеживания людей в Интернете, показывает строку нулей. Как указывает Forbes , без кода IDFA Facebook не сможет отслеживать пользователей, которые нажимают на рекламу, Google-компанию и используют свой браузер для покупки продукта.. Благодаря ATT Facebook не может понять, насколько успешны рекламные кампании.
График дня: Рекламный бизнес @ Apple увеличил свою долю рынка более чем в три раза за шесть месяцев после того, как он представил изменения конфиденциальности iPhone, которые препятствовали конкурентам, в том числе
@ Facebook и @ Google , от таргетинга рекламы на потребителей.
* Тема * pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
-Патрик МакГи (@PatrickMcGee_) 17 октября 2021 г.
Но похоже, что Facebook собирается внести изменения в свою бухгалтерию, чтобы рекламный бизнес выглядел лучше, чем он есть на самом деле. Раньше Facebook считал подписчиков, использующих и Facebook, и Instagram, как одного человека, если они использовали один и тот же адрес электронной почты и одно и то же устройство для доступа к обоим приложениям. Когда этот человек нажимает на объявление, он будет считаться одним человеком.
Но теперь Meta вносит изменения и говорит, что будет считать этого пользователя двумя отдельными и разными людьми. В сообщении в блоге, опубликованном ранее в этом месяце, Facebook (Мета?) Сказал: «Если у кого-то не будут связаны свои учетные записи Facebook и Instagram в Центре учетных записей, мы будем рассматривать эти учетные записи как отдельных людей для планирования и измерения рекламы. Учетные записи Facebook и Instagram которые связаны в Центре учетных записей, будут по-прежнему учитываться как одно лицо”.
Вам не нужно быть математическим гением, чтобы понять, как это изменение искусственно повысит рекламные показатели Facebook, даже если суть в том, что такое же количество людей увидят конкретную рекламу. Ранее в этом месяце аналитик RBC Capital Markets Брэд Эриксон сказал, что прозрачность отслеживания приложений может быть признаком желания Apple конкурировать в глобальной рекламе.
Планирует ли Apple стать конкурентом на глобальном рекламном рынке?
Корреспондент Financial Times Патрик МакГи недавно распространил твит, поделившись графиком, который показывает, что рекламный бизнес Apple увеличился более чем в три раза за шесть месяцев после того, как компания начала добавлять свои функции конфиденциальности, направленные на то, чтобы не дать Facebook и Google отправлять целевую рекламу на Пользователи iPhone.
Аналитик считает, что персонализированная мобильная реклама полезна для общественности
На графике показано увеличивается доля рекламы Apple, ориентированной на установку мобильных приложений, но не включает рекламу в Интернете. Цифры на графике показывают только неигровые приложения, что приводит аналитика Эрика Бенджамина Сеуферта , чтобы сказать, что хотя поисковая реклама Apple увеличила свою долю рынка с момента запуска ATT, данные на графике могут быть неверно истолкованы. Зойферт ранее говорил, что «персонализированная реклама-это общественное благо», с чем автор статьи соглашается. Тем не менее, отслеживание при использовании приложений или просмотре веб-страниц кажется навязчивым для большинства людей, что ставит Зойферта и вашего искреннего человека в меньшинство. мобильные пользователи. Мы не против, чтобы нас отслеживали, если в результате мы получаем полезную информацию о том, где мы можем найти продукт, который мы заинтересованы в покупке, и где устройство можно приобрести по более низкой цене. Это не «Apple» и не «Google», это вопрос удобства.