AppleInsider поддерживается своей аудиторией и может получать комиссию как ассоциированный и аффилированный партнер Amazon за соответствующие покупки. Эти партнерские отношения не влияют на наши редакционные материалы.
Политика Apple в отношении конфиденциальности дорого обошлась компаниям, работающим в социальных сетях: доходы от рекламы Facebook, Twitter, Snap и YouTube упали почти на 10 миллиардов долларов во второй половине 2021 года из-за функции прозрачности отслеживания приложений в iOS.
Введение прозрачности отслеживания приложений в апреле предоставило пользователям возможность выбирать между отслеживанием в приложениях и в Интернете или сохранением конфиденциальности. Полгода спустя кажется, что ATT сокращает доходы крупных социальных сетей.
По данным компании Lotame, занимающейся рекламными технологиями, в интервью Financial Times , выручка Facebook, YouTube, Twitter и Snap упала на 12% в третьем и четвертом кварталах, составив в общей сложности 9,85 миллиарда долларов.
Из четырех компаний у Facebook был самый большой общий спад из-за своего размера на рекламном рынке, который оценивается более чем в 8 миллиардов долларов. Тем не менее, Snap оказался хуже всех в процентном отношении из-за того, что сосредоточился на смартфонах.
Снижение доходов является продолжением первых выводов, сделанных вскоре после внедрения ATT. В июле было подсчитано, что ATT вызвала падение доходов рекламодателей iOS на 15–20%.
По словам главного операционного директора Lotame Майка Вусли, рекламодатели видят снижение результатов при рекламе для пользователей iPhone, потому что большинство из них отказались от отслеживания социальных приложений.
В одном примере бренд нижнего белья, ориентированный на мужчин, ранее мог привлечь одного покупателя за 5 долларов на рекламу, ориентированную на 1000 мужчин. По словам Вусли, «чтобы получить 1000 мужчин, вы должны показать это 2000 людям, потому что внезапно вы не знаете, кто такой мужчина, а кто женщина».
В результате, по словам Вусли, «ваши затраты на приобретение удвоились, а упущенная выгода составляет 50%».
Отсутствие отслеживания вынудило компании работать над своими рекламными системами, чтобы реализовать идею, ориентированную на конфиденциальность. По словам консультанта по рекламным технологиям Эрика Сеуферта, на создание новых инструментов и фреймворков может уйти год, поскольку их нужно «разрабатывать с нуля и тщательно тестировать, прежде чем они будут развернуты среди большого числа пользователей».
В ответ на изменения Apple, финансовый директор Facebook Дэвид Венер назвал ATT «сложной задачей» и «немного более разрушительной, чем мы ожидали. Alphabet владеет достаточным количеством собственных данных, чтобы не отслеживать пользователей через сторонние ресурсы. приложений, изолируя его от его воздействия.
Тем временем Apple заметила улучшение своего рекламного бизнеса, что помогло сервисам вырасти до 18,3 млрд долларов за последний квартал. Рост доходов от рекламы вызвал призывы к лицемерию со стороны Apple.
«Все это не является альтруистическим»,-считает главный операционный директор BlueConic Кори Мункбах. «Apple проделала огромную работу, превратив конфиденциальность в пиар-игру, но они бы не стали этого делать, если бы не было денег. в нем ».