Еще в конце апреля этого года Apple выпустила iOS 14.5, которая включала функцию прозрачности отслеживания приложений (ATT). ATT дает пользователям iOS возможность отказаться от отслеживания сторонними приложениями с целью получения целевой рекламы. Как только пользователь соглашается отказаться от отслеживания, его уникальный код IDFA, используемый для отслеживания пользователей iPhone, становится не чем иным, как серией нулей, что делает невозможным для рекламодателей отслеживать его/ее в Интернете или при использовании приложений.
Прозрачность отслеживания приложений отлично подходит для пользователей iOS, а не для рекламодателей
Другими словами, Apple спрашивает пользователей, разрешают ли они сторонним приложениям делиться такие данные, как возраст, местоположение, история просмотров, привычки в расходах и состояние здоровья. Некоторые приложения со встроенными трекерами делятся этими данными с рекламодателями и брокерами данных. Эта информация становится цифровым профилем, который продается другим лицам, использующим профиль для рассылки этим пользователям целевой рекламы и прогнозирования их реакции при определенных обстоятельствах.
Функция прозрачности отслеживания приложений Apple
Как отмечает Apple, это происходило без вашего разрешения и превратило вас в продукт. Когда Apple впервые анонсировала ATT, Facebook с трудом высказался о том, что это нанесет ущерб малому бизнесу, поскольку подавляющее большинство пользователей iOS, вероятно, откажут в разрешении на отслеживание. И, кстати, Facebook тоже беспокоился о собственном бизнесе, который так сильно зависит от рекламы.
The Financial Times (через TheVerge ) провел некоторую обработку чисел и обнаружил, что такие приложения, как Facebook, Snapchat, Twitter и YouTube, потеряли огромный доход-около 9,85 миллиарда долларов после того, как Apple внесла изменения в свою политику конфиденциальности. В отчете Financial Times говорится, что в абсолютном выражении Facebook потерял больше всего доходов из-за своего размера по сравнению с другими упомянутыми приложениями.
В процентном отношении Snap потерял самую большую сумму денег, потому что его реклама больше всего привязана к смартфонам.. Консультант по маркетингу Эрик Зеуферт сказал Financial Times, что «некоторые платформы, которые пострадали больше всего, но особенно Facebook, в результате ATT должны перестраивать свои механизмы с нуля. Я считаю, что для создания новой инфраструктуры требуется не менее одного года.. Новые инструменты и фреймворки необходимо разработать с нуля и тщательно протестировать, прежде чем они будут внедрены среди большого числа пользователей ».
Компаниям, которые раньше зарабатывали себе на хлеб, отслеживая пользователей iPhone и рассылая им целевую рекламу, нужно будет найти другую способ заработка, не связанный с отслеживанием пользователей iOS. Итак, теперь некоторые онлайн-рекламодатели показывают рекламу только пользователям Android, хотя цены на это выросли на 30%. Рекламодатели не против платить больше целевой аудитории, использующей устройство Android, потому что у них больше возможностей для выбора, чем у пользователей iOS.
Использует ли Apple ATT в качестве дымовой завесы, чтобы скрыть свои рекламные амбиции?
Некоторые также считают, что Apple создала функцию «Прозрачность отслеживания приложений» и другие функции обеспечения конфиденциальности, чтобы расширить свой собственный рекламный бизнес. Один аналитик сказал, что ATT может быть дымовой завесой, используемой для сокрытия реального желания Apple создать собственный алгоритм поиска. По некоторым оценкам, рекламный бизнес Apple утроился с тех пор, как были внесены изменения в конфиденциальность.
Apple, как сообщается, получает 15 миллиардов долларов в год только для того, чтобы сделать Google Search поисковой системой по умолчанию в iOS. Для Apple это бесплатные деньги, и можно подумать, что она не захочет отказываться от них. С другой стороны, Apple может думать про себя, что если Google сможет позволить себе заплатить ему 15 миллиардов долларов только за то, чтобы стать поисковой системой iPhone по умолчанию, поисковый бизнес должен быть очень и очень хорош для Google.