Apple официально представила свою функцию прозрачности отслеживания приложений (ATT) еще в апреле этого года и предоставила владельцам iPhone больше контроля над своими данными. К сожалению, этот шаг привел к падению доходов нескольких компаний, занимающихся социальными сетями, и тщательное расследование показало, что это решение привело к убыткам в размере почти 10 миллиардов долларов.
Среди многих компаний, занимающихся социальными сетями, Facebook критиковал прозрачность отслеживания приложений Apple. Использование полноразмерной газетной рекламы
По данным The Financial Times, социальные сети, такие как Facebook, Twitter, YouTube и Snap, пострадали от выручки, которая составила 9,85 миллиарда долларов в результате отказа от функции Apple Tracking Transparency. in. Из-за своего огромного размера по сравнению с другими социальными сетями Facebook, как сообщается, потерял больше всего денег «в абсолютном выражении», где цифра может составлять около 8 миллиардов долларов, в то время как Snap пострадала больше всего, когда дело дошло до измерения доли компании.
Apple, как сообщается, планирует выпуск гарнитуры AR в 2022 году, но это будет стоить вам
Поскольку у Snap нет настольного приложения и он предназначен только для смартфонов, он будет завершен. чувствуют, что им будет больно из-за решения Apple. Консультант по рекламным технологиям Эрик Зеуферт сказал The Financial Times, что многие платформы социальных сетей придется перестраивать с нуля в результате ATT.
«Некоторые из платформ, которые пострадали больше всего-но особенно Facebook-вынуждены восстанавливать свою технику с нуля в результате ATT. Я считаю, что на создание новой инфраструктуры уходит не менее года. Новые инструменты и фреймворки необходимо разрабатывать с нуля и тщательно тестировать перед развертыванием среди большого числа пользователей ».
Для тех, кто не знает, как работает прозрачность отслеживания приложений Apple, ваш iPhone Для его просмотра потребуется iOS 14.5 или более поздняя версия, и когда эта функция станет доступной, приложения теперь должны запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их активности для целевой рекламы. Как вы можете судить по вышеупомянутым цифрам, тонна пользователей, вероятно, отказалась от отслеживания.
Между тем, в последнем квартале доходы Apple от рекламы калифорнийского гиганта достигли 18,3 миллиарда долларов, что было большой разницей. на 700 миллионов долларов по сравнению с предыдущим кварталом. Кроме того, если предположить, что эти социальные сети не изменят способ отслеживания своих пользователей, прозрачность отслеживания приложений Apple может стоить этим гигантам гораздо больше денег в ближайшие кварталы.
Источник новостей: The Financial Times