В iOS14.5 Apple наконец-то запустила новую функцию конфиденциальности «Прозрачность отслеживания приложений» (ATT), которая предназначена для предоставления пользователям большего контроля над своими данными и конфиденциальностью. Обязав разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их активности в сторонних приложениях и на веб-сайтах, Apple нарушила агрессивные методы отслеживания, применяемые цифровыми рекламодателями и брокерами данных для сбора информации для предлагаемого показа целевой рекламы.
Спустя год после выпуска функция Apple Tracking Transparency по-разному повлияла на разные компании. Wall Street Journal сообщает, что Google и Twitter получают выгоду от функции ATT, в то время как Facebook и Snapchat Inc. теряют значительную часть своих доходов от рекламы. Разница в моделях сбора данных о поиске рекламы в компаниях определила влияние ATT на их платформы.
Функция конфиденциальности Apple App Tracking Transparency сильно ударила по доходам от рекламы Facebook и Snapchat Inc.
Согласно По данным агентства по закупке рекламы GroupM, в этом году рынок цифровой рекламы вырос на 26%, по сравнению с предыдущими прогнозами в 15%. И большая часть этого бизнеса теперь переходит в Google.
Алгоритм поисковой рекламы Google основан на намерениях клиентов, в отличие от Facebook и Snapchat, которые для показа целевой рекламы полагаются на данные, собранные с помощью приложений и веб-отслеживания. Поэтому несколько компаний электронной коммерции меньше отправляют на платформы целевой рекламы.
Десяток компаний электронной коммерции, опрошенных The Wall Street Journal, заявили, что теперь им приходится тратить на них гораздо больше денег. рекламы, чтобы получить от них такое же количество продаж, которое они могли ожидать до появления новой функции. Они также не могут получить достаточно данных, чтобы узнать, насколько эффективны эти объявления для увеличения покупательского спроса. Многие сократили свои расходы на рекламу на платформах с таргетингом. В июльском опросе 118 владельцев магазинов электронной коммерции, проведенном eCommerceFuel, 62% заявили, что они сократили свои расходы на рекламу в Facebook после обновления iOS.
Марк Вагман, управляющий директор консалтинговой фирмы MediaLink считает, что Google «получит часть прибыли от производительности некоторых из этих платформ. Но это не обязательно долговечная разница. Данные Google превзошли данные Facebook в том, что касается изменений, которые принесла iOS ».
Более того, Twitter имеет бизнес-модель рекламы бренда, которая предназначена для улучшения имиджа бренда, а не для прямого продажа. Вот почему на Twitter не повлияла функция прозрачности отслеживания приложений, потому что «маркетологи не ожидают, что это сразу приведет к количественным продажам, и не сильно полагаются на измерение эффективности рекламы, чтобы решить, стоит ли она того».
Facebook и Snapchat Inc, с другой стороны, сообщили о доходах от рекламы как о препятствии для функции конфиденциальности Apple ATT. В отчете говорится :
В целом за квартал, закончившийся 30 сентября, Google принесла 53,13 млрд долларов от продаж рекламы по сравнению с 28,28 млрд долларов для Facebook и 1,1 млрд долларов для Snap. Google сказал, что меры Apple по обеспечению конфиденциальности оказали умеренное влияние на доходы YouTube, ее видеоплатформы. Тем временем Twitter Inc. сообщила о продажах рекламы в размере 1,14 миллиарда долларов, что на 41% больше, чем годом ранее-это признак того, что компания в значительной степени избежала потрясений на рекламном рынке, вызванных изменениями конфиденциальности Apple. Финансовый директор Twitter Нед Сигал сказал, что меры Apple по обеспечению конфиденциальности были «меньшим фактором» для компании по сравнению со Snap и Facebook.
Подробнее: