В результате использования функций конфиденциальности Apple обошлась компаниям социальных сетей, включая Meta, ранее известную как Facebook, Twitter, Snapchat и YouTube, почти в 10 миллиардов долларов. выручка во второй половине 2021 года, согласно расследованию Financial Times./p>
The Financial Times обнаружила, что большинство пользователей отказались от отслеживания с использованием структуры Apple App Tracking Transparency (ATT), требование, которое заставляет разработчиков спрашивать пользователей, хотят ли они, чтобы их отслеживали через другие приложения и веб-сайты. Данные в отчете Lotame, сторонней компании, показывают, что Meta, YouTube, Twitter и Snap потеряли 9,85 млрд долларов дохода в третьем и четвертом кварталах 2021 года, при этом Snapchat и Facebook пострадали больше всего.
Lotame, компания, занимающаяся рекламными технологиями, в число клиентов которой входят The Weather Company и McClatchy, подсчитала, что четыре технологических платформы потеряли 12 процентов выручки в третьем и четвертом кварталах, или 9,85 миллиарда долларов. У Snap был худший процент от своего бизнеса из-за того, что он ориентировался на смартфоны, тогда как Facebook потерял больше всего в абсолютном выражении из-за своего размера.
Благодаря ATT гиганты социальных сетей, которые в значительной степени полагаются на свои рекламные модели, такие как Meta, стали сильно обеспокоен последствиями предоставления пользователям возможности выбора, хотят они, чтобы их отслеживали или нет.
Meta, в частности, использовала повествование о том, что ATT нанесет небольшой вред компании , которые размещают целевую рекламу для потенциальных клиентов. Если пользователи нажимают «Попросить приложение не отслеживать», когда отображается запрос при первоначальном запуске приложения в более новых версиях iOS и iPadOS, это приложение имеет значительно меньше точек данных, которые можно использовать для показа им «персонализированной рекламы».
На прошлой неделе генеральный директор Meta Марк Цукерберг обвинил Apple в изменении конфиденциальности за невысокие показатели Меты в этом году. Другие руководители Meta также указали пальцем на технологического гиганта из Купертино, заявив, что его бизнес был бы лучше, если бы не правила Apple о конфиденциальности.
На выручку Meta повлияло 13,1% из-за ATT, в то время как Twitter. пострадали только 7,4%. Twitter сообщил Financial Times, что на него повлияли меньше, поскольку его «реклама больше полагается на контекст и брендинг, чем на отслеживание мобильных привычек потребителей».