Facebook ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Meta ในโลกธุรกิจ แผน ในการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง และสิ่งนี้สำคัญสำหรับผู้โฆษณามากกว่าการตั้งชื่อใหม่ให้กับบริษัท อันดับแรก เราควรชี้ให้เห็นว่าฟีเจอร์ App Transparency Tracking (ATT) ของ Apple ส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาของ Facebook นั่นเป็นเพราะว่าผู้ใช้ iPhone ส่วนใหญ่เลือกที่จะไม่ติดตาม
Facebook จะใช้เวทมนตร์ในการทำบัญชีเพื่อปรับปรุงทัศนศาสตร์ของธุรกิจโฆษณา
สิ่งเหล่านั้น ผู้ใช้ iPhone ที่เลือกไม่ติดตามไม่สามารถติดตาม Facebook ได้ เนื่องจากรหัสระบุ IDFA ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งใช้เพื่อติดตามผู้คนในอินเทอร์เน็ตจะแสดงสตริงของศูนย์ ตามที่ระบุไว้โดย Forbes หากไม่มีรหัส IDFA Facebook จะไม่สามารถติดตามผู้ใช้ที่คลิกโฆษณา Google บริษัท และใช้เบราว์เซอร์เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์. ต้องขอบคุณ ATT ทำให้ Facebook ไม่สามารถจัดการกับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาได้
ชาร์ตประจำวัน:@Apple ธุรกิจโฆษณามีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นกว่าสามเท่าในช่วงหกเดือนหลังจากเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวสำหรับ iPhone ที่ขัดขวางคู่แข่ง ซึ่งรวมถึง
@Facebook และ @Google จากการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ผู้บริโภค
*กระทู้* pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
— Patrick McGee (@PatrickMcGee_) 17 ตุลาคม 2564
แต่ดูเหมือนว่า Facebook จะทำการเปลี่ยนแปลงการทำบัญชีซึ่งจะทำให้ธุรกิจโฆษณาดูดีขึ้นกว่าเดิม ในอดีต Facebook นับสมาชิกที่ใช้ทั้ง Facebook และ Instagram เป็นบุคคลเดียว หากพวกเขาใช้ที่อยู่อีเมลเดียวกันและอุปกรณ์เดียวกันเพื่อเข้าถึงทั้งสองแอพ เมื่อบุคคลนี้แตะที่โฆษณา พวกเขาจะถูกนับเป็นหนึ่งคน
แต่ตอนนี้ Meta กำลังทำการเปลี่ยนแปลงและบอกว่าจะนับผู้ใช้รายนี้เป็นบุคคลสองคนที่แยกจากกันและต่างกัน ในบล็อกโพสต์ที่เผยแพร่เมื่อต้นเดือนนี้ Facebook (Meta?) กล่าวว่า”หากใครไม่มีบัญชี Facebook และ Instagram ที่เชื่อมโยงใน Accounts Center เราจะพิจารณาบัญชีเหล่านั้นเป็นคนละคนสำหรับการวางแผนและวัดโฆษณา บัญชี Facebook และ Instagram ที่เชื่อมต่อใน Accounts Center จะถูกนับรวมเป็นคนเดียวต่อไป”
คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักคณิตศาสตร์เพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเพิ่มจำนวนโฆษณาของ Facebook อย่างปลอมๆ ได้อย่างไร แม้ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ บุคคลจำนวนเท่ากันจะเห็นโฆษณาเฉพาะ เมื่อต้นเดือนนี้ Brad Erickson นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets กล่าวว่า App Tracking Transparency อาจเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความปรารถนาของ Apple ที่จะแข่งขันในการโฆษณาระดับโลก
Apple วางแผนที่จะเป็นคู่แข่งในตลาดโฆษณาระดับโลกหรือไม่
h2>
Financial Times ผู้สื่อข่าว Patrick McGee เพิ่งเผยแพร่ทวีตแชร์กราฟที่แสดงให้เห็นว่าธุรกิจโฆษณาของ Apple เพิ่มขึ้นกว่าสามเท่าในช่วงหกเดือนหลังจากที่ บริษัท เริ่มเพิ่มคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวที่มุ่งหยุด Facebook และ Google ไม่ให้ส่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยัง ผู้ใช้ iPhone
นักวิเคราะห์กล่าวว่าโฆษณาบนมือถือที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นดีต่อสาธารณะ
กราฟแสดงให้เห็นว่า ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Apple แต่ไม่รวมโฆษณาบนเว็บ ตัวเลขในกราฟแสดงเฉพาะแอปที่ไม่ใช่เกมซึ่งเป็นผู้นำนักวิเคราะห์ Eric Benjamin Seufert เพื่อบอกว่าในขณะที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple ได้เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดตั้งแต่เปิดตัว ATT ข้อมูลในกราฟก็อาจถูกตีความผิดได้ Seufert ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า”โฆษณาส่วนบุคคลเป็นสินค้าสาธารณะ”ซึ่งเป็นสิ่งที่นักเขียนคนนี้เห็นด้วย อย่างไรก็ตาม การถูกติดตามขณะใช้แอปหรือท่องอินเทอร์เน็ตดูเหมือนจะเป็นการรุกรานต่อคนส่วนใหญ่ ซึ่งทำให้ Seufert และของคุณเป็นชนกลุ่มน้อยอย่างแท้จริง ผู้ใช้มือถือ เราไม่รังเกียจที่จะถูกติดตามหากส่งผลให้ได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับที่ที่เราสามารถหาผลิตภัณฑ์ที่เราสนใจที่จะซื้อ และสามารถซื้ออุปกรณ์ได้ที่ราคาที่ต่ำกว่า นี่ไม่ใช่สิ่งของ”Apple”หรือสิ่งของ”Google”มันเป็นเรื่องของความสะดวก
