ย้อนกลับไปเมื่อปลายเดือนเมษายนของปีนี้ Apple เปิดตัว iOS 14.5 ซึ่งมีฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ATT เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ iOS เลือกที่จะไม่ติดตามแอปของบุคคลที่สามเพื่อรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เมื่อผู้ใช้ตกลงที่จะยกเลิกการติดตาม รหัส IDFA เฉพาะของเขาซึ่งใช้ในการติดตามผู้ใช้ iPhone จะกลายเป็นอะไรอื่นนอกจากเลขศูนย์ที่ทำให้ผู้โฆษณาไม่สามารถติดตามเขา/เธอทางอินเทอร์เน็ตหรือขณะใช้แอปได้
ความโปร่งใสในการติดตามแอปนั้นยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ iOS ไม่มากสำหรับผู้โฆษณา
กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple กำลังถามผู้ใช้ว่าพวกเขาอนุญาตให้แอปของบุคคลที่สามแชร์หรือไม่ ข้อมูลต่างๆ เช่น อายุ สถานที่ ประวัติการเข้าชม พฤติกรรมการใช้จ่าย และสุขภาพ แอพบางตัวที่มีตัวติดตามแบบฝังจะแชร์ข้อมูลนี้กับผู้โฆษณาและนายหน้าข้อมูล ข้อมูลนี้จะกลายเป็นโปรไฟล์ดิจิทัลที่ขายให้กับผู้อื่นที่ใช้โปรไฟล์เพื่อส่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้และคาดการณ์ว่าพวกเขาจะตอบสนองอย่างไรในบางสถานการณ์
คุณลักษณะความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple
ตามที่ Apple บันทึกไว้ การดำเนินการนี้เกิดขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาตจากคุณและทำให้คุณเป็นผลิตภัณฑ์ เมื่อ Apple ประกาศ ATT เป็นครั้งแรก Facebook พูดอย่างหนักแน่นว่ากำลังจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจากผู้ใช้ iOS ส่วนใหญ่อาจระงับการอนุญาตให้ติดตาม และอีกอย่างก็คือ Facebook เองก็กังวลเกี่ยวกับธุรกิจของตัวเองที่ต้องพึ่งโฆษณาเป็นอย่างมาก
The Financial Times (ผ่าน TheVerge) ทำตัวเลขให้กระจ่างและพบว่าแอปอย่าง Facebook, Snapchat, Twitter และ YouTube หายไป รายได้มหาศาลประมาณ 9.85 พันล้านดอลลาร์หลังจากที่ Apple เปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัว รายงานของ Financial Times ระบุว่า Facebook สูญเสียรายได้มากที่สุดเนื่องจากขนาดของแอปเมื่อเทียบกับแอปอื่นๆ ที่กล่าวถึง
ตามเปอร์เซ็นต์ Snap สูญเสียเงินจำนวนมากที่สุดเนื่องจากการโฆษณาเชื่อมโยงกับสมาร์ทโฟนมากที่สุด. Eric Seufert ที่ปรึกษาด้านการตลาดบอกกับ The Financial Times ว่า”บางแพลตฟอร์มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด — โดยเฉพาะ Facebook — ต้องสร้างเครื่องจักรใหม่ทั้งหมดจากศูนย์อันเป็นผลมาจาก ATT ความเชื่อของฉันคือต้องใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งปีในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานใหม่ จำเป็นต้องพัฒนาเครื่องมือและเฟรมเวิร์กใหม่ตั้งแต่ต้นและทดสอบอย่างถี่ถ้วนก่อนที่จะนำไปใช้กับผู้ใช้จำนวนมาก”
บริษัทที่เคยสร้างธุรกิจโดยการติดตามผู้ใช้ iPhone และส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังพวกเขาจะต้องค้นหาอีกบริษัทหนึ่ง วิธีหาเงินที่ไม่เกี่ยวข้องกับการติดตามผู้ใช้ iOS ดังนั้นตอนนี้ผู้โฆษณาออนไลน์บางรายจึงแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ Android เท่านั้น แม้ว่าราคาจะพุ่งขึ้นถึง 30% แล้วก็ตาม ผู้โฆษณาไม่สนใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่ใช้อุปกรณ์ Android เพราะพวกเขามีเป้าหมายให้เลือกมากกว่าผู้ใช้ iOS
Apple ใช้ ATT เป็นม่านควันเพื่อซ่อนความทะเยอทะยานในการโฆษณาของตนเองหรือไม่
บางคนเชื่อว่า Apple ได้สร้าง App Tracking Transparency และคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวอื่นๆ เพื่อขยายธุรกิจโฆษณาของตัวเอง นักวิเคราะห์รายหนึ่งกล่าวว่า ATT อาจเป็นม่านควันที่ใช้ในการซ่อนความปรารถนาที่แท้จริงของ Apple ในการสร้างอัลกอริธึมการค้นหาของตัวเอง ธุรกิจโฆษณาของ Apple เพิ่มขึ้นสามเท่านับตั้งแต่มีการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว
มีรายงานว่า Apple รับเงิน 15 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อทำให้ Google Search เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน iOS นี่เป็นเงินฟรีสำหรับ Apple และคุณคิดว่าคงไม่อยากยอมแพ้ ในทางกลับกัน Apple อาจคิดกับตัวเองว่าหาก Google สามารถจ่ายเงินได้ 15 พันล้านดอลลาร์เพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นของ iPhone ธุรกิจการค้นหาจะต้องดีมากสำหรับ Google