Apple ได้เปิดตัวฟีเจอร์ App Tracking Transparency (ATT) อย่างเป็นทางการในเดือนเมษายนปีนี้ และทำให้เจ้าของ iPhone สามารถควบคุมข้อมูลได้มากขึ้น น่าเสียดายที่ขั้นตอนนี้ทำให้รายได้ของบริษัทโซเชียลมีเดียหลายแห่งลดลง โดยมีการสอบสวนอย่างละเอียดถี่ถ้วนโดยอ้างว่าการตัดสินใจครั้งนี้ทำให้ขาดทุนเกือบ 10 พันล้านดอลลาร์
ในบรรดาบริษัทโซเชียลมีเดียหลายแห่ง Facebook วิจารณ์ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple การใช้โฆษณาในหนังสือพิมพ์ขนาดเต็ม
ตามรายงานของ The Financial Times บริษัทโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, Twitter, YouTube และ Snap มีรายได้ถึง 9.85 พันล้านดอลลาร์จากการเริ่มใช้คุณสมบัติความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple เนื่องจากมีขนาดใหญ่เมื่อเทียบกับบริษัทโซเชียลมีเดียอื่น ๆ Facebook รายงานว่าสูญเสียเงินมากที่สุด’ในแง่สัมบูรณ์’ซึ่งตัวเลขอาจอยู่ที่ประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่ Snap ประสบปัญหาที่เลวร้ายที่สุดในการวัดเปอร์เซ็นต์ของ บริษัท
Apple รายงานว่ามีการวางแผนเปิดตัวชุดหูฟัง AR ในปี 2565 แต่คุณจะต้องเสียค่าใช้จ่าย
เนื่องจาก Snap ไม่มีแอปพลิเคชันเดสก์ท็อปและสร้างขึ้นสำหรับสมาร์ทโฟนเท่านั้นจึงจะเสร็จสมบูรณ์ รู้สึกว่าพวกเขาจะเจ็บปวดจากการตัดสินใจของ Apple Eric Seufert ที่ปรึกษาของ Adtech บอกกับ The Financial Times ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากจะต้องสร้างขึ้นใหม่ตั้งแต่ต้นอันเป็นผลมาจาก ATT
“แพลตฟอร์มบางตัวที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด — แต่โดยเฉพาะ Facebook — ต้องสร้างเครื่องจักรใหม่ตั้งแต่ต้นอันเป็นผลมาจาก ATT ความเชื่อของฉันคือต้องใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งปีในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานใหม่ เครื่องมือและเฟรมเวิร์กใหม่ต้องได้รับการพัฒนาตั้งแต่เริ่มต้นและทดสอบอย่างครอบคลุมก่อนที่จะนำไปใช้กับผู้ใช้จำนวนมาก”
สำหรับผู้ที่ไม่ทราบว่า App Tracking Transparency ของ Apple ทำงานอย่างไร iPhone ของคุณ จะต้องมี iOS 14.5 หรือใหม่กว่าจึงจะดูได้ และเมื่อฟีเจอร์นี้พร้อมใช้งาน แอปจะต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เพื่อติดตามกิจกรรมของตนสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย อย่างที่คุณบอกได้จากตัวเลขดังกล่าว ผู้ใช้จำนวนหนึ่งอาจเลือกที่จะไม่ถูกติดตาม
ในขณะเดียวกัน ไตรมาสที่แล้วของ Apple พบว่ารายรับจากโฆษณาของบริษัทยักษ์ใหญ่ในแคลิฟอร์เนียสูงถึง 18.3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่างออกไป มูลค่า 700 ล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน นอกจากนี้ สมมติว่าบริษัทโซเชียลมีเดียเหล่านี้ไม่เปลี่ยนวิธีการติดตามผู้ใช้ ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple อาจทำให้ยักษ์ใหญ่เหล่านี้เสียเงินมากขึ้นในไตรมาสต่อๆ ไป
แหล่งข่าว: The Financial Times
